Kotimaista on S-ryhmän ruokakauppojen uusi tuotemerkki, jonka avulla S-ryhmän asiakkaat tunnistavat suomalaiset kaupan oma merkki -tuotteet valikoimista aiempaa paremmin. Tuotteet ovat aina kotimaisia ja hinnaltaan edullisia. Katso video: http://patarumpu.fi/2014/03/12/video-ostaisin-kotimaista-jos-se-olisi-edullista-meilla-on/

1. 112.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus
S-ryhmän
Kotimaista-tuotesarja
Ilkka Alarotu
valikoimajohtaja, päivittäistavarakaupan
ketjuohjaus
Twitter: @ilkkaalarotu

2. 2
Kiinnostus sekä ruoan hintaan että
suomalaisuuteen on kasvanut voimakkaasti
Suomi & suomalaiset 2013/ TNS Consumer Insight
SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus

3. 312.3.2014
Suhtautuminen tuotteiden kotimaisuuden
takaavaan S-ryhmän omaan merkkiin
Miten suhtaudut ajatukseen S-ryhmän omasta merkistä, jonka alla myydään vain kotimaisia tuotteita? (Asteikolla 5=Erittäin
myönteinen, 1= Erittäin kielteinen)
Ka.
4,61
Ajatukseen
uudesta merkistä
suhtaudutaan
erittäin
myönteisesti
Kaikki vastaajat
n=1501, %
SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus

4. 4
Tuotteiden raaka-aineet ovat Suomessa
kasvatettuja
Tuotteet on valmistettu Suomessa
Tuotteet ovat tarjolla suomalaisten asiakkaiden
omistamassa kaupassa.
12.3.2014
Edullista Kotimaista. Meillä on.
SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus

5. 5
Kotimaista -tuotesarjassa on aina joko
Hyvää Suomesta tai Sirkkalehti -merkki
Hyvää Suomesta -merkki
 Hyvää Suomesta -merkillä varustettu elintarvike on valmistettu Suomessa
suomalaisista raaka-aineista.
 Kaikki liha, kala, kananmuna ja maito ovat 100 % suomalaisia. Kun kaikki
lopputuotteeseen käytetyt raaka-aineet lasketaan yhteen, on
suomalaisuusasteen oltava vähintään 75%.
Sirkkalehti -merkki
 Suomalaisten puutarhatuotteiden – vihannesten, ruokaperunan, marjojen
ja hedelmien merkki.
 Merkki takaa, että tuote on sataprosenttisesti Suomessa viljelty
1.11.2013 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus

6. 6
Edullista Kotimaista. Meillä on.
Ostaisin kotimaista, jos se olisi edullista.
Meillä on.
Ostaisin kotimaista, jos sitä olisi helppo löytää.
Meillä on.
Ostaisin kotimaista, jos sitä olisi kätevästi saatavilla.
Meillä on.
Ostaisin kotimaista, jos se olisi varmasti kotimaista.
Meillä on.
12.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus

7. 712.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus
– Muutamme nykyiset kotimaiset Rainbow-
tuotteet Kotimaista-tuotteiksi
– Käymme nykyisien ulkomaisia raaka-aineita
sisältävien Rainbow-tuotteiden reseptiikan läpi
ja muutamme niitä mahdollisuuksien mukaan
kotimaisiksi
– Lanseeraamme kokonaan uusia tuotteita
Kotimaista-sarjan tuotteistus

8. 812.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus
Kotimaista-sarjassa on myös
luomutuotteita

9. 912.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus
– Huhtikuun lopussa n. 30 tuotetta
– Kesän aikana n. 200 tuotetta
– Tavoitteena yli 400 tuotteen sarja
Tuotteistuksen aikataulu

10. 1012.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus
Tuotteiden aikatauluja
Tuote Myymälässä
Naudan jauheliha 17% 400g vko 11/ 11.03.2014
Sika-nauta jauheliha 700g vko 11/ 11.03.2014
Nauta-sika jauheliha kevyt 700g vko 11/ 11.03.2014
Nauta-sika jauheliha 700g vko 11/ 11.03.2014
Nauta-sika jauheliha 400g vko 11/ 11.03.2014
Sika-nauta jauheliha 400g vko 11/ 11.03.2014
Naudan jauheliha 17% 700g vko 12/ 21.03.2014
Naudan jauheliha 10 % 700g vko 12/ 21.03.2014
Laktoositon rasvaton maitojuoma 1l vko 12
Laktoositon kevyt maitojuoma 1l vko 12
Porsaan kinkkusuikale 300g vko 12
Coleslaw vko 12
Rasvaton maito UHT 1l vko 12--13
Kuohukerma laktoositon ESL 2 dl vko 12--13
Kuohukerma 2dl vko 12--13
Kevytmaito 1l rasvaa 1,5% vko 13
Rasvaton maito 1l rasvaa 0% vko 13
Laktoositon maitojuoma 1l vko 13--14
Hernekeitto 435 g vko 14
Kebablastu 400 g vko 14--15

11. 1112.3.2014 SOK päivittäistavarakaupan ketjuohjaus