1. Web 2.0 & Bloggeurs : Comment appréhender les
nouveaux influenceurs dans votre stratégie R.P ?
Paris, 18 Septembre 2012
GROUPE MARKETING INTERNATIONAL ALIMENTAIRE, VIN & ART DE VIVRE
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2. Vos intervenants
Julia De Sainte Marie Agnès Toigo Dorian Nieto
Responsable Digital Directrice R.P Auteur du blog
Groupe Sopexa Sopexa France «Mais pourquoi est-ce-que je
vous raconte ça…»
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3. La dynamique du web 2.0
170 M
T4-2010
901 M
340 M
Source : Google
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4. Internet est devenu le média le plus influent dans les
prises de décision des consommateurs
Internet est le media le plus décisif dans le processus
d’achat : 52% (pour les billets spectacles), 63% (pour
les séjours à l’hôtel) des consommateurs exposés à
Internet avant achat déclarent avoir pris en compte
de façon décisive ce qu’ils y ont lu, vu, ou entendu.
Internet est le media le plus générateur de confiance.
Sur la catégorie maquillage, Internet (21%) crée ainsi
plus de confiance que la TV (18%) et la presse (16%), et
cela majoritairement au bénéfice des sites et publicités
de marques sur Internet
*Etude NURUN-IFOP 2011
**source Baromètre IAB 2011
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5. Internet n'est plus un média où les marques doivent rechercher
de l'audience et de l'attention, mais bien un média d'influence
qui implique un ensemble de démarches et de postures
conversationnelles auprès de différentes cibles.
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6. Qui influence nos cibles ?
+
64% des consommateurs** vont sur les réseaux sociaux pour se renseigner
sur les produits d’une marque
90% des internautes** font confiance aux recommandations de leurs
proches.
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7. Développer sa présence et sa visibilité au travers des
e-influenceurs
Mettre en place des techniques
d’influence en repérant les leaders
d’opinions sur les espaces
contributifs.
Cette démarche suppose
l'occupation de l'espace
(blogosphère, sites internet, forums
grand public)
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8. Le profil du bloggeur français
67 % 33 % 50 % ont
d’hommes de femmes entre 20 et 30 ans
Les thèmes les plus abordés: Que font-ils dans la vie ?
50% High Tech 49% Employé
19% Marketing 20% Etudiant
13% Cuisine et gastronomie 14% Chef d’entreprise/freelance
Source:Nowwhereelse-2012
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9. Blogosphère culinaire française n°1 en Europe
■ 10 000 blogs aujourd’hui en France
■ 3200 actifs avec une moyenne de 324 visiteurs uniques /jour
■ 7% de ces blogs actifs ont plus de1000 visiteurs uniques/jour
■ Un phénomène médiatique mais aussi sociétal
■ Le profil : une femme de 30/35 ans, qui travaille et consacre en
moyenne 5h par semaine à son blog.
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10. Ce qui change dans les RP
Un nouvel écosystème digital à appréhender !
Journalistes Consommateurs Sites media
prescripteurs Sites spécialisés
Professionnels
Blogs
Réseaux sociaux
Sites de
partage vidéo
Forums
…
Classique Digital
un message => un journaliste, une parution Bloggeurs et consommateurs
Délai de parution jusqu’à 4 mois interconnectés en temps réel
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11. Privilégier une approche radicalement différente
pour les bloggeurs et les journalistes
 Le but est d’établir un contact et le maintenir dans le temps
 Développer un contenu éditorial à morceler dans le temps
 Ton : décontracté et actuel pas forcément informatif
 L’objectif du bloggeur est de faire partager une expérience à ses lecteurs
 On transmet une information à un journaliste = on propose un sujet à un
blogueur.
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12. Comb@t des régions sur la blogosphère culinaire
Principe
Un concours de recettes entre 25 blogueurs influents
Un jury de 5 blogueurs Ambassadeurs Landais
Région
Région Ouest
Région IDF Nord Est
Durée action : 3 mois sur la blogosphère
Finale en mai 2011 relayée sur la page Facebook QL
Partenariat avec le 2ème site
culinaire Français
Région
Rhône Alpes
Un bilan positif :
retombées dans la blogosphère : 63 articles
retombées sur les réseaux sociaux :
Région PACA 249 028 impressions* cumulées
500 « like » cumulés
*Impressions : nombre de fois que l’actualité a été
vue sur le mur + dans les actu de fan
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13. Cooklette pour la Clémentine de Corse
& commercialisation éphémère chez Colette
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14. Cooklette Clémentine de Corse chez colette
Atelier de cuisine clémentine de Corse au water-bar chez Colette
15 blogueurs food, design, news se sont réunis autour de Marc
Brétillot designer culinaire pour réaliser sa création l’Œil de
Clémentine de Corse
23 retombées sur internet
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15. Contact
Julia de Sainte Marie
Responsable Digital Groupe
julia.desaintemarie@sopexa.com
01 55 37 51 23
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