SQcuola di Blog Progetto Verdi Wagner - PW3

SB1T2_PW3 Verdi Wagner - Bicentenario

Brief ,[object Object],“Identificare una strategia digitale per la promozione nazionale e internazionale dell’evento VERDI E WAGNER INSIEME, in occasione delle celebrazioni del Bicentenario della nascita di entrambi” STARTING DATE : 3 SETTEMBRE 2012 CLOSING DATE: 2 SETTEMBRE 2015

Perché Priorità? Il Social Media Marketing non riguarda solo la presenza su determinate piazze telematiche estremamente frequentate, bensì, in senso più generale e strategico: “tonnellate di contenuti rilevanti, educativi e (in parte) generati dall’utente che vengono filtrati, aggregati e messi a disposizione per un determinato contesto, il quale crea utilità e valore per coloro che altro non chiedono che connettersi con persone, prodotti e marchi con cui legarsi in una comunità proattiva ed interessante” (John Jantsch)

1) Storytelling ,[object Object],…in cui gli utenti possano raccontare perché amano le opere dei due compositori e le proprie storie legate al tema. Area del sito ufficiale o … “sito civetta”? Attrarre una community di utenti potenzialmente interessati per: ,[object Object]

informare sul programma della manifestazionealimentando buzz,[object Object]

7 SELEZIONARE Seleziona quelli che possono meglio rappresentarti (ambiti, linguaggio, grafica) Seleziona nuovi blogger da far crescere DARE VISIBILITA’ Offri notizie in esclusiva e “behind the scenes” Dai la possibilità di diventare “guest blogger” o segnalali sul tuo sito Dai visibilità anche sui media tradizionali COINVOLGERE Organizza eventi distinguendoli dalla stampa Organizza insieme a loro campagne di crowdsourcing e fatti paladino delle loro proposte 2) Valorizzare Bloggers ,[object Object],Listening Estendere ambiti da esplorare: vini, ricette, antiquariato, oggettistica… Contest “blogger ufficiale”

2) Valorizzare Bloggers Il pubblico della lirica verdiana è attento e attivo sul web, si comporta in maniera simile a quello dei concerti rock, presenziando agli eventi, filmandoli e postando per ottenere commenti da altri fan. Più che il dialogo spiccano le competenze che i singoli vogliono mostrare alla rete, ma non sembra che siano riusciti nell’intento di diventare degli opinion leader o di formare un “patrimonio condiviso dalle proprie conoscenze”. Ciò che emerge dal popolo dei blog è l’esistenza di vere e proprie “tifoserie”. Gli appassionati di lirica sono estremamente attivi: postano, segnalano, discutono e testimoniano esperienze, ma non esistono siti specifici dedicati alla lirica o ai due musicisti. Non esistono al momento molte piazze virtuali che possano essere considerate punti di ritrovo abituali degli appassionati di lirica. Non esistono account esaurienti, ma i pochi profili che si occupano dell'argomento hanno un elevato numero di followere ciò li rende ottimi influencer. ,[object Object],Listening in Social Media è monitorare, leggere e comprendere le conversazioni online. ‬ ‪Se i mercati oggi sono conversazioni, bisogna trovare il punto esatto in cui inserirsi all’interno di quelle conversazioni: confrontarci, chiedere, collaborare con gli utenti.‬

2) Valorizzare bloggers ,[object Object],“Verdiano fino in fondo all’anima” “State pensando che sono wagneriano fino al midollo? ci avete preso!” http://amfortas.splinder.com http://mozart2006.splinder.com

3) VerdiWagner Jam Session ,[object Object],Selezione online di strumentisti per formare una “VerdiWagner Orchestra” che si esibirà in tour nei luoghi degli eventi (teatri e città) Cerchiamo di coinvolgere: Appassionati di Wagner Appassionati di Verdi Appassionati di musica classica Musicisti in cerca di opportunità per creare BUZZ e PARTECIPAZIONE Può funzionare?… “Dal Basso” Non solo professionisti Da tutto il mondo

3) Verdi Wagner Jam Session ,[object Object],“YouTubeSimphony Orchestra” Prima orchestra formata mediante sistemi di collaborazione multimediali ✓Canale ufficiale con 226 video ✓YouTubeSimphony Orchestra @ Carnegie Hall: 1,5 milioni di visualizzazioni ,[object Object],audizioni e concerto: 15 milioni www.youtube.com/user/symphony

4) Video Virale ,[object Object],[object Object]

5) Local Network per itinerari social ,[object Object],Grazie alla recente funzionalità “Liste” delle piattaforme di geolocalizzazione sarà possibile creare dei veri e propri itinerari da seguire attraverso il proprio smartphone, corredati di foto, informazioni storico-biografiche e consigli Sinergia con YoutTube o altre piattaforme al fine di renderli complementari e garantire un’esperienza multimediale. Ogni tips o consiglio lasciato nelle varie venue della piattaforma dovrà riportare un link ad un video o un approfondimento gratuitamente disponibile online.

6) Sinergie con Progetto 5 ,[object Object]

A livello di canali e strumenti:Possibilità di creare uno stesso format, in particolare sui local network. Creare un link tra i due percorsi permetterebbe anche di ottenere migliori risultati in ottica SEO ✓ A livello di progettazione e finanziamento: Possibilità di accedere a bandi europei per la valorizzazione del territorio e non solo del patrimonio culturale, qualificando Parma come capofila di un gruppo di lavoro internazionale

First the community…and than: Campagna “Io c’ero” area upload video, foto e racconti “Makeyourown opera” SavonlinnaOpera Festival 2012 ,[object Object],[object Object]

Team A cura di: Raffaella Gagliano (pm) Monica Borrotti Paola Caroprese Marcello Cavalli Monica De Santis Mattia Marasco Tutor LEN: Marco Dalcielo Paolo Vallicelli Referente del Cliente: Mara Viola Grazie per l’attenzione!

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