4. 3 Types de sites
Informationnel / Plateforme de médias sociaux
Générateur de lead
Commerce éléctronique
5. Informationnel / Social
Sa raison d’être : nous attirer avec de l’information
Source de revenu: Publicité, contenu payant, dons
6. Générateur de Leads
Sa raison d’être : récolter des listes de clients potentiels
Source de revenu : Vente de leads, ventes off-line, visites sur place
7. Générateur de Leads
Sa raison d’être : récolter des listes de clients potentiels
Source de revenu : Vente de leads, ventes off-line, visites sur place
8. Sites de commerce éléctronique
Sa raison d’être : faire des ventes en ligne
Source de revenu: Vente directe
24. Référencement Organique / SEO
Maillage de liens
Balises titre et descriptions
Stratégie de contenu
Technologies &
Architecture
25. Résultats de recherche
• Il n’y a pas de call to action (ie. «Acura Laval – Demandes un Essaie Routier», etc.)
• Est-ce que le mot Vehicles est plus recherche que ``cars``?
29. Popularité du site
Analyse /
Marché
Stratégie de
contenu
Publication &
Promotion
Prospection &
Négotiation
Production de contenu créatif et ciblé.
Promotion du contenu sur des sites web d’influenceurs.
Promotion sur les réseaux sociaux.
30. Remarketing
CLIENT
VOTRE
SITE
WEB
UN CLIENT
POTENTIEL
EST SUIVI
LE CLIENT
POTENTIEL
QUITTE LE
SITE WEB
VOTRE
PUBLICITÉ
SUR
D’AUTRES
SITES
LE CLIENT POTENTIEL RETOURNE SUR VOTRE SITE
Le Remarketing nous permet d'attendre les internautes qui sont déjà allés sur votre site
en diffusant des bannières lorsqu'ils sont sur les sites partenaires de Google.
47. Indicateurs de Performance
Tous les outils pour mesurer votre succès
Visites et Page vues : Pour les sites informationnels, les impressions de pub font de
l’argent.
Leads du formulaire du site : analyse de la performance en conversion pour les différents
canaux et mots clés.
Appels téléphoniques : Nombre d’appels générés par les différents canaux et mots clés.
Revenu des ventes : Si la vente a lieu sur le site, mesurer les canaux et mots clés les
plus performants.
48. Mesure de la performance
Entonnoir de conversion de
Google Analytics
Est-ce que les internautes éprouvent des difficultés
sur votre site?
Des rapports de Google Analytics vous montrent le
comportement des internautes tout au long du
processus de conversion.
51. Reconnaissance d’un
problème ou d’un
besoin
Recherche des
opportunités
Évaluation des
alternatives
Achat
$$$$
Situation post-achat et
évaluation du
consommateur
Marketing 101
Cycle d’achat
traditionnel
52. Reconnaissance d’un
problème ou d’un
besoin
Recherche des
opportunités
Évaluation des
alternatives
Achat
$$$$
Situation post-achat et
évaluation du
consommateur
54. Reconnaissance d’un
problème ou d’un
besoin
Recherche des
opportunités
Évaluation des
alternatives
Achat
$$$$
Situation post-achat et
évaluation du
consommateur
55. Conversions directes/Indirectes
Assisted/Last interaction Conversions:
< 1 Plus probable de convertir en dernier interaction
> 1 Plus probable de convertir comme conversion indirecte
= 1 Le canal a autant de chance de convertir comme direct ou indirecte
56. Conversions directes/Indirectes
Assisted/Last interaction Conversions:
< 1 Plus probable de convertir en dernier interaction
> 1 Plus probable de convertir comme conversion indirecte
= 1 Le canal a autant de chance de convertir comme direct ou indirecte