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   2011
ADENA MARC O ALDANY
LA C


     Cadena líder del sector

     15 años de experiencia y en expansión

     Democratización de la peluquería
E TIVOS PRO PUESTOS
 OBJ

                                                      Reforzar el
Captar nuevos                                  posicionamiento. M.A. no
   clientes                                     es una cadena low cost




                 Aumentar la frecuencia                                   Incrementar el
                de las visitas y fidelizar a                               ticket medio
                       los clientes.
ANÁ LISIS DAFO                                     Análisis externo
        Oportunidades                Amenazas
        §  Franquicia               §    Fuerte competencia
        §  Momento de expansión     §    Atomización del mercado
                                     §    Inestabilidad del país
                                     §    Imagen low cost

                                                Análisis interno
  Debilidades                      Fortalezas
  §  Decoración local             §  Franquicia
  §  Página web poco intuitiva    §  Diferenciación marca
  §  Desorden establecimientos    §  Agilidad del servicio
VENTAJA C OMPE TITIVA
   MARCO   ALDANY

          Marco Aldany ofrece algo distinto:
      Calidad + Precio + Horario + Variedad

               ü Innovación constante
                    ü Servicio ágil
            ü Accesibilidad con el cliente
              ü Publicidad innovadora
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
RATEGIA DE CONTENIDO
EST

  Posicionamiento actual
  §     Reconocimiento de la marca
  §     Precios económicos
  §     Sin cita previa
  §     Más centrado en servicios básicos

Posicionamiento deseado
§      Peluquería exclusiva
§      Tratamientos personalizados
§      Rapidez en el servicio
§      La excelencia no tiene que ser cara
RATEGIA DE CONTENIDO
EST


        Objetivo                         Target
                             e
             la imagen d
  Modificar t por un             Mujeres de 20 a 50 años.
      low-cos            o,
                                 Preocupadas por su físico.
       serv icio rápid               Con poco tiempo.
                           y
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       perso  naliz ado
                         .
           ex c lus iv o
RATEGIA DE CONTENIDO
EST                  Eje de la Campaña




                   La experiencia
                      BACKSTAGE
RATEGIA DE CONTENIDO
EST

                    PROMESA
  Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia

                 JUSTIFICACIÓN
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                        +
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                        =
                  PERFECCIÓN
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEG IA CREATIVA




Unión mundo                                 Y peluquería
 de la moda


                         Eslógan:
              ¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?
ESTRATEG IA CREATIVA
 Marquesina
  Mágica       1.
 Tecnología:
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 Aumentada


 Interacción
    con el
 espectador
2.
3.
ESTRATEG IA CREATIVA


           ANUNCIOS PRENSA

         PUBLICIDAD EN EL SALÓN

          PUBLICIDAD EXTERIOR
LA_PECERA_MARCO_ALDANY
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ESTRATEG IA CREATIVA



           FLYER EXPLICATIVO

                  Y

              PÁGINA WEB
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             CONCURSO
LA_PECERA_MARCO_ALDANY
LA_PECERA_MARCO_ALDANY
LA_PECERA_MARCO_ALDANY
LA_PECERA_MARCO_ALDANY
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ESTRATEGIA DE MEDIOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
                                        Revistas:
                                     Cosmopolitan,
                                     Glamour, Coure


           Marquesina
                                                                Carteles tienda
            mágica




                           Medios utilizados

      Cartelería
                                                                      Redes sociales
       exterior




                                                         Flyer
                        Página web
                                                      informativo
ESTRATEGIA DE MEDIOS
                             Calendario de inserciones

   1 Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre.

   2 Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre.

   3 Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de
   noviembre al 15 de enero.

   4 Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al
   31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.
Muchas gracias!

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LA_PECERA_MARCO_ALDANY

  • 3. ADENA MARC O ALDANY LA C Cadena líder del sector 15 años de experiencia y en expansión Democratización de la peluquería
  • 4. E TIVOS PRO PUESTOS OBJ Reforzar el Captar nuevos posicionamiento. M.A. no clientes es una cadena low cost Aumentar la frecuencia Incrementar el de las visitas y fidelizar a ticket medio los clientes.
  • 5. ANÁ LISIS DAFO Análisis externo Oportunidades Amenazas §  Franquicia §  Fuerte competencia §  Momento de expansión §  Atomización del mercado §  Inestabilidad del país §  Imagen low cost Análisis interno Debilidades Fortalezas §  Decoración local §  Franquicia §  Página web poco intuitiva §  Diferenciación marca §  Desorden establecimientos §  Agilidad del servicio
  • 6. VENTAJA C OMPE TITIVA MARCO ALDANY Marco Aldany ofrece algo distinto: Calidad + Precio + Horario + Variedad ü Innovación constante ü Servicio ágil ü Accesibilidad con el cliente ü Publicidad innovadora
  • 8. RATEGIA DE CONTENIDO EST Posicionamiento actual §  Reconocimiento de la marca §  Precios económicos §  Sin cita previa §  Más centrado en servicios básicos Posicionamiento deseado §  Peluquería exclusiva §  Tratamientos personalizados §  Rapidez en el servicio §  La excelencia no tiene que ser cara
  • 9. RATEGIA DE CONTENIDO EST Objetivo Target e la imagen d Modificar t por un Mujeres de 20 a 50 años. low-cos o, Preocupadas por su físico. serv icio rápid Con poco tiempo. y Trget perso naliz ado . ex c lus iv o
  • 10. RATEGIA DE CONTENIDO EST Eje de la Campaña La experiencia BACKSTAGE
  • 11. RATEGIA DE CONTENIDO EST PROMESA Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia JUSTIFICACIÓN Equipo profesional con experiencia y formación + Compenetración = PERFECCIÓN
  • 13. ESTRATEG IA CREATIVA Unión mundo Y peluquería de la moda Eslógan: ¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?
  • 14. ESTRATEG IA CREATIVA Marquesina Mágica 1. Tecnología: Realidad Aumentada Interacción con el espectador
  • 15. 2.
  • 16. 3.
  • 17. ESTRATEG IA CREATIVA ANUNCIOS PRENSA PUBLICIDAD EN EL SALÓN PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 23. ESTRATEG IA CREATIVA FLYER EXPLICATIVO Y PÁGINA WEB
  • 35. ESTRATEGIA DE MEDIOS Revistas: Cosmopolitan, Glamour, Coure Marquesina Carteles tienda mágica Medios utilizados Cartelería Redes sociales exterior Flyer Página web informativo
  • 36. ESTRATEGIA DE MEDIOS Calendario de inserciones 1 Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre. 2 Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre. 3 Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de noviembre al 15 de enero. 4 Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al 31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.