De learnings van digitaal uitgeven aan de hand van de succesvolle lancering WTF.nl, de do’s and don’ts en een kijkje achter de schermen bij de eerste digitale tabloid van Nederland!

2. WTF.nl
Wie zijn wij?
Sander Stallinga
Uitgever News
sander@nu.nl
Birgit A. Schwaiger
Productmanager WTF.nl
birgit@wtf.nl

3. WTF.nl
10 stappen checklist
1. Ken je markt!
2. Ken je doelgroep!
3. Weet waarvoor je staat!
4. Maak een mooi product!
5. Creëer rumour around the brand!
6. Lanceer met één knal!
7. Meten is weten!
8. Gebruik de kracht van social media!
9. Luister naar je gebruikers!
10. Blijf kritisch naar je product kijken!

4. WTF.nl
Wat is WTF.nl?

5. WTF.nl
Waar staan we na 1 jaar?
Bezoeken
Unieke bezoekers
Pageviews
2.043.635
1.129.336
7.086.260
wtf.nl – maart 2013

6. WTF.nl
Waar staan we na 1 jaar?
Cijfers: Google Analytics
Downloads: Distimo Monitor YTD (launch 2 april)
DOWNLOADs
82.645
DOWNLOADs
60.927
Bezoeken
Pageviews
1.229.837
7.740.633
iOS UB – maart 2013
Bezoeken
Pageviews
774.158
3.684.167
Android – maart 2013

7. WTF.nl
Waar staan we na 1 jaar?
Cijfers: Aorta Sanoma
Nr. 2 Sanoma site op mobile
Nr. 11 Sanoma site op web
Overal Nr. 5 Sanoma site

8. WTF.nl
1. Ken je markt!

9. WTF.nl
How did we start?
Achtergrond en concept
NU.nl secties als 'achterklap' en 'opmerkelijk' hebben een
groot bereik maar we zien door beperking in vorm en de
huidige redactionele formule geen
verdiepingsmogelijkheden.Concurrenten onderscheiden
zich door focus op sensationeel nieuws en showbizz.
Positionering
Binnenlands en buitenlands entertainment en WTF
nieuws voornamelijk gericht op de jong volwassenen (18-
35)
Gebruikersdoelstellingen
 Ontspanning tussendoor (nieuws-snack)
Op de hoogte blijven van nieuws
 Mee kunnen praten met het „gesprek-van-de-dag‟
 Als eerste opmerkelijke nieuwtjes delen met vrienden
Entertainment & Sensatie
Harde nieuws en entertainment
propositie met breed bereik
Uitbereiding van nieuwsportfolio
Kwaliteitspropositie aan
bovenkant van (nieuws)markt

10. WTF.nl
Ken je markt!
10

11. WTF.nl
Ken je markt!
11

12. WTF.nl
2. Ken je doelgroep!

13. Ken je doelgroep!
gebruikers
WTF.nl
adverteerder

14. WTF.nl
Ken je doelgroep!
WTF.nl richt zich op een young urban publiek. Meer specifiek, op
hoger opgeleide mannen en vrouwen van 20 tot 35 jaar. WTF.nl is er
niet voor de trendsetters, influencers, maar voor degene die trends op
de voet volgen. Het zijn digital natives die het leven en wat er
allemaal gebeurt in de wereld fascinerend vinden, en daar graag even
kort bij stil staan, onder het motto “don’t take live to seriously”.

15. WTF.nl
Ken je doelgroep!
0% 20% 40% 60%
Ouder dan 64 jaar
50-64
35-49
20-34
13-19
Jonger dan 13
Leeftijd
Totaal
iPhone
Android

16. WTF.nl
Ken je doelgroep!
49%
45%
48%
51%
55%
52%
Android
iPhone
Totaal
Wie is de doelgroep?
Man Vrouw

17. WTF.nl
Ken je doelgroep!
Wat vind je van WTF.nl?
“Goed initiatief vanuit Sanoma – voor gebruikers en
adverteerders”
“Bestaat op die manier niet in Nederland, dus gat in
de markt”
“Design en uitstraling spreken erg aan”
“Moet onderscheidend van bestaande proposities in
de markt zijn (tone of voice heel belangrijk)”

18. WTF.nl
Ken je doelgroep!

19. WTF.nl
3. Weet waarvoor je staat!

20. WTF.nl
Weet waarvoor je staat!
“Je verwacht het onverwachte en wordt
hier in voorzien.
WTF.nl zorgt er voor dat je, je iedere dag
kan verbazen over de wonderlijke dingen
van het leven, van ontroerend tot
hilarisch, van wondermooi tot regelrecht
bizar, van fantastisch tot fascinerend.
Maar je krijgt zelfs nog meer, je ontsnapt
even aan de waan van alle dag en houdt
er een goed gevoel aan over, een glimlach
op je gezicht.”

21. WTF.nl
4. Maak een mooi product!

22. WTF.nl
Maak een mooi product!

23. WTF.nl
Maak een mooi product!

24. WTF.nl
Maak een mooi product!

25. WTF.nl
5. Creëer rumour around the brand!

26. WTF.nl
Creëer rumour around the brand!

27. WTF.nl
6. Lanceer met één knal!

28. WTF.nl
Lanceer met één knal!
Radio spot
print 1/1
TV campagne MTV

29. WTF.nl
Lanceer met één knal!
online

30. WTF.nl
7. Meten is weten!

31. Digital Marketing & Measurement Model
Business objective
Commercieel benutten van
het bereik
Business objective
De autoriteit op
internetcultuur
Business objective
Content afstemmen op de
gebruikersbehoefte
Business objective
Merkbinding
Website goal
Doelgroep (20-35 jaar, early
adaptors, vermogend, randste
delijk) bereiken
Website goal
Consumptie van
verbazingwekkende en
vermakelijke content
Website goal
Altijd en overal toegang tot
verbazing en verwondering
met een glimlach
Website goal
WTF zit in het dagelijkse
„klikrondje‟ en de
betrokkenheid van bezoekers
is groot
KPI’s
# Pageviews
# Unieke bezoekers (GA)
# pagina‟s per bezoek
# Bezochte katernen per
bezoek
€ Omzet
Meten voor elk platform &
per katern
KPI’s
% Direct verkeer
% Branded verkeer
Bereik (STIR)
% social verkeer op
artikelpagina‟s
% verwijzend verkeer op
artikelpagina‟s
Voor site
KPI’s
- CTR van home naar
artikelpagina‟s
- CTR van artikel naar artikel
- CTR van artikelpagina‟s
naar home
- Bouncerate (verlagen)
Meten voor elk platform
KPI’s
- % Terugkerend bezoek
- # Bezoeken per maand
- Deelratio & reageren op
content
- Gemiddelde bezoekduur
- # Dagen sinds vorige
bezoek
- % bezoekers dat meedoet
met acties
- % bezoekers dat deelneemt
aan interactiemogelijkheden
WTF.nl

32. WTF.nl
8. Gebruik de kracht van social media!

33. WTF.nl
Gebruik de kracht van social media!

34. WTF.nl
Gebruik de kracht van social media!

35. WTF.nl
9. Luister naar je gebruikers!

36. WTF.nl
Luister naar
gebruikers!

37. WTF.nl
223.687 pageviews
259.742 pageviews
462.986 pageviews
Top 3 best gelezen

38. WTF.nl
10. Blijf kritisch naar je product kijken!

39. WTF.nl
Blijf kritisch naar je product!

40. WTF.nl
Blijf kritisch naar je product!

41. WTF.nl
Belangrijke learnings
1. Mobile first!
2. Clickable of shareable content?
3. Nieuwe proposities voor
adverteerders