1. Magazines 2012
Print vs. tablet

2. Inleiding
1. Sinds de komst van de iPad begin 2010 heeft de tabletmarkt een
gigantische groei doorgemaakt.
2. Sanoma Media komt met vele apps op de markt, waaronder de
digitale tijdschriftenkiosk tijdschrift.nl. Hier vindt de consument:
» Zowel Sanoma als niet-Sanoma-tijdschriften.
» Eén-op-één (PDF-)versies van de printedities.
3. In de markt is nog weinig bekend over het effect van de tablet als
drager.
4.7.2012 © Sanoma Media 2

3. Deze ontwikkelingen zetten aan tot…
Een onderzoek naar de verschillen
die gebruikers ervaren tussen print- en
tablettijdschriften. En naar de invloed die
dit nieuwe platform heeft op de reclame-
effectiviteit.
4.7.2012 © Sanoma Media 3

4. Onderzoeksopzet
4.7.2012 © Sanoma Media 4

5. Opzet
• Twee groepen lezen elk een kleine week eenzelfde editie van
VIVA of Grazia:
» Groep 1 leest de editie op papier.
» Groep 2 leest de editie op iPad.
• Groepen zijn gelijk opgebouwd qua achtergrondkenmerken en
herwogen naar de lezersprofielen van de titels. Selectie steekproef
op:
» Vrouw
» 20-45 (VIVA) of 20-49 (Grazia) jaar
» Sociale klasse A, B1, B2
4.7.2012 © Sanoma Media 5

6. Opzet
• Uitgevoerd door Intomart GfK (april 2012) in opdracht van Sanoma Media.
• Gericht op de verschillen tussen print- en tablettijdschriften op
gebied van:
» Gebruik
» Beleving/ervaring
» Reclame-effectiviteit
Onderzoeksvraag: “welke verschillen ervaart de consument
tussen print- en tablettijdschriften op het gebied van gebruik
en beleving en welke invloed heeft dit mogelijke verschil op
de reclame-effectiviteit?”
4.7.2012 © Sanoma Media 6

7. N = 101
N = 104
N = 103 N = 81
4.7.2012 © Sanoma Media 7

8. RESULTATEN
4.7.2012 © Sanoma Media 8

9. Printlezers multitasken vaker
• Printlezers 70%
onderbreken vaker
de leesactiviteit 60%
voor andere
bezigheden en zijn 50%
ook t.o.v.
40%
tabletlezers vaker
aan het
30%
Tablet
multitasken.
Print
20%
• Printlezers zeggen 10%
wel vaker de
volledige aandacht 0%
bij het tijdschrift Onderbreekt het Tijdens het lezen Focus/aandacht is
lezen voor andere bezig met andere volledig bij het
te hebben. activiteiten activiteiten tijdschrift
4.7.2012 © Sanoma Media 9

10. Tijdschriften hebben connectie met internet
80% • Tijdschriften over het
algemeen een
70%
duidelijke connectie
60%
met het internet.
50%
• Tablet als platform
40% zorgt voor meer
Tablet
mogelijkheden op
Print
30% online gebied, welke
ook worden benut
20%
door de lezers.
10%
0%
Bezoekt tijdens het lezen Bezoekt aanbevolen sites
internet voor meer uit het tijdschrift
informatie
4.7.2012 © Sanoma Media 10

11. Gemeten aspecten beleving/ervaring
•
4.7.2012 © Sanoma Media 11

12. Top 5 hoogst beoordeelde belevingsaspecten
Print Tablet
Ontspannend 87% Van deze tijd 92%
Van deze tijd 82% Ontspannend 89%
Vrolijk makend 75% Geloofwaardig 66%
Enthousiasmerend 71% Vrolijk makend 63%
Geloofwaardig 70% Informatief 63%
• Printtijdschriften Ter amusement en vermaak
• Tablettijdschriften Ter amusement en vermaak, daarnaast ook
informatief!
4.7.2012 © Sanoma Media 12

13. Tijdschriften zijn - nog steeds - van deze tijd!
• Tablettijdschriften zijn – 100%
ondanks het digitale scherm – 90%
in gelijke mate ontspannend. 80%
70%
• Tijdschriften worden nog 60%
steeds beschouwd als van 50% Tablet
deze tijd. Tablets als platform 40% Print
hebben een positief effect op 30%
deze beoordeling; 92% van de 20%
tabletlezers versus 82% van 10%
de printlezers is het hier mee 0%
eens. Ontspannend Van deze tijd Sociaal
prikkelend
• Printtijdschriften bieden nog
beduidend meer gespreksstof.
4.7.2012 © Sanoma Media 13

14. Wensen/verwachtingen
• In tablettijdschriften zien de lezers “Ik krijg brandende
ogen als ik lang op
minder graag lange artikelen dan in
de iPad lees. (…)”
een eenzelfde printeditie.
“Ik wil graag de
opmerking geven dat
• Tablets lijken de behoefte en link ik het blad, door de
naar het internet te versterken; kleine lettertjes,
80% vind het fijn als direct lastig te lezen vind
doorgeklikt kan worden voor meer op ipad. (…)”
informatie en ruim 60% wil direct
kunnen doorklikken naar een
webshop.
“Ik had wel willen
doorklikken bij sommige
artikelen of reclames”
4.7.2012 © Sanoma Media 14

15. Wat betekent
dit verschil in
gebruik en
ervaring
voor de
reclame-
effectiviteit?
4.7.2012 © Sanoma Media 15

16. Geen significant verschil in reclame-effectiviteit!
● Een eerste Reclame
Reactie Onderzoek
(onder vier reclame-
uitingen) toont in het
samengevoegd
resultaat geen
significant verschil in
Tablet
effectiviteit tussen
Print
print- en
tablettijdschriften.
● Het platform lijkt dus
de effectiviteit niet te Open gehad Naar gekeken Bewust Bewust merk
beïnvloeden. product
4.7.2012 © Sanoma Media 16

17. CONCLUSIE
4.7.2012 © Sanoma Media 17

18. • Print- en tablettijdschriften worden verschillend van
elkaar geconsumeerd.
» Printlezers zeggen vaker te multitasken, terwijl op het gebied van
internet tabletlezers vaker actie ondernemen.
» Tablettijdschriften lijken – evenals het platform zelf – meer
functioneel gezien en gebruikt te worden.
» Lezers op tablet zien graag dat de mogelijkheden van het apparaat
benut worden, zoals de link naar het internet.
» Lezen vanaf een digitaal scherm wordt nog niet als optimaal ervaren.
• Ondanks de verschillen die print- en tabletlezers ervaren,
lijkt de reclame-effectiviteit niet beïnvloed te worden!
4.7.2012 © Sanoma Media 18

19. Vragen?
Sanoma Media 023-5566777
sales@sanomamedia.nl
4.7.2012 © Sanoma Media 19