Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens. Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen. Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: MarkenerlebnisQuarterly@sasserathmunzingerplus.com

1. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Markenerlebnis Quarterly
Edition #10
Berlin, Januar 2015
http://www.redbox.de/rubrik/sonntagskind-produziert-digitale-werbung-fuer-calsberg-marke-astra

2. > In Berlin stellte Amnesty International im Dezember vermeintlich gewöhnliche Alltagsgegenstände aus.
> Doch schon der Titel der Ausstellung offenbarte mehr: Im „Stop-Folter-Shop“ wurden Besuchern nicht einfach
Objekte des täglichen Gebrauchs hautnah präsentiert, sondern Folterinstrumente.
> Ein gelbes Schild mit Name und Funktion hängt über jedem Werkzeug. So können bspw. mit einem Bohrer
Gelenke durchbohrt oder mit einer Zange Fingernägel ausgerissen werden.
> In 141 Ländern dokumentierte die NGO seit 5 Jahren Folter. Vor Ort können Besucher eine Petition dagegen
unterschreiben.
> Realisiert wurde die Ausstellung gemeinsam mit Dieckertschmidt.
> Ein Event, das den Atem stoppt und auf sehr präsente Weise für diese Problematik sensibilisiert.
> Bereits im November hatte die Organisation zusammen mit Leo Burnett Lissabon „Sounds from Torture“
kreiert. Der Klang von Folterwerkzeugen als Musikinstrumente sowie der wahre, menschliche Klang der Folter
sind hier zu hören: http://soundsfromtorture.com/.
Wenn Alltagsgegenstände uns
das Grauen lehren.
Ort: Berlin
Wann: 08.-17. Dezember 2014
http://www.globe-m.de/kulturnachrichten/gegen-folter
http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/amnesty_international_shoppen_fuers_gewissen

3. > Die Hafenstadt zählt über 1.000 Obdachlose, die im
Winter schutzlos der Kälte ausgeliefert sind.
> Um auf die Bedürftigkeit dieser Menschen
aufmerksam zu machen und gleichzeitig Hilfe zu
leisten, stellte der Arbeiter-Samariter-Bund (ABS)
wärmende Plakate in Hamburg auf. Ganz nach dem
Motto: „Wärme statt Werbung“.
> Das Besondere: an der Plakatwand hängen
Wolldecken, die ohne Weiteres von Bedürftigen
mitgenommen werden können.
> Die Aktion wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur
Publicis Pixelpark initiiert und umgesetzt.
> Damit die Plakatwände stets mit warmen Decken
ausgestattet sind sammelt der ABS online
„Wärmespenden“: http://www.wärme-spenden.de/
> Wir finden: ein gelungenes, kreatives und gleichzeitig
soziales Markenerlebnis.
http://www.wärme-spenden.de/
http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Outoor-Kampagne-ASB-und-Publicis-Pixelpark-helfen-Obdachlosen-mit-waermendem-Plakat-
132016?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fkreation&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl1301
„Wärme statt Werbung“ für die Obdachlosen Hamburgs.
Ort: Hamburg
Wann: Dezember 2014

4. > Die Seele von Kindern, die früh in Begegnung mit
Trauer, Schmerz und Tod kommen, muss sehr viel
ertragen.
> Aus diesem Grunde, rief die Caritas für das Kinder
Hopiz Vorarlberg – in Zusammenarbeit mit der
Werbe- und Designeragentur Great die Initiative
„Kinderseelen sind zerbrechlich“ ins Leben.
> Sieben Kinder bekamen Ton und sollten damit ein
Konstrukt für die Seele visualisieren.
> Anschließend haben professionelle Glasbläser die
Skulpturen in Glaskunstwerke verwandelt.
> Wie die greifbaren „Kindeseelen“ entstanden
sind, zeigt Great unter: http://www.g-r-e-a-
t.com/projekt/hoki-hospiz-fuer-kinder
http://www.wuv.de/marketing/bewegende_kampagne_kinderse
elen_aus_glas#sw1
http://www.caritas-vorarlberg.at/
Ort: Wien, Österreich
Wann: Dezember 2014
Bewegende Kampagne:
Kinderseelen aus Glas

5. http://www.wuv.de/marketing/jetzt_bitte_nicht_einschlafen_das_ikea_kino_in_moskau
> Ikea interpretiert den Kinosaal neu und stattete
einen Moskauer Kinosalon mit Betten und
gemütlichen Sitzgelegenheiten aus.
> Auch die Ikea-Accessoires - Lampen und
Dekoration - finden Platz in der Installation.
> Besucher tauchen voll und ganz in das Ambiente
des schwedischen Möbelhauses ein.
Kinosaal á la Ikea.
> Begleitet wird die Aktion von Ikea auf Twitter und
Facebook, allerdings erreicht sie dort nur wenig
Aufmerksamkeit seitens der Community.
> Fotos werden hingegen verstärkt auf Instagram oder in
russischen sozialen Netzwerken wie vk.com von Usern
gepostet.
> Dies führt dazu, dass ein gut inszeniertes
Markenerlebnis ein kaum nennenswerte Reichweite
und Resonanzen erzielt.
Ort: Moskau
Wann: Dezember 2014

6. Der Umtauschautomat.
> In der Weihnachtszeit begegnet man ihnen ständig und überall – den Schoko-Nikoläusen. Vielleicht trifft man
auch zu oft auf sie? Das dachte sich wohl Ritter Sport und stellte kurzerhand einen „Weihnachtsmann-
Umtauschautomaten“ im Stuttgarter-Bahnhof auf.
> Dabei konnte man, ähnlich wie bei einem Pfandautomaten, seinen Weihnachtsmann aus Schokolade in
eine kreisförmige Öffnung legen. Doch statt eines Pfandbons erhielten Passanten im Gegenzug eine süße
Überraschung – Ritter Sport Schokolade.
> Ein besonderes Markenerlebnis, das viele zum Lachen und Stauen gebracht hat.
> Die eingesammelten Schoko-Weihnachtsmänner wurden der Bahnhofsmission gespendet.
Ort: Stuttgart Hbf.
Wann: 6. Dezember 2014
http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Ritter-Sport-Weihnachtsmann-Umtauschautomat-bringt-Stuttgart-zum-Schmunzeln-
131966?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fkreation&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl1277

7. Neuanfang für Burger King?
> Am Leipziger Hauptbahnhof versuchte Burger King, Passanten für die neuen SparKings zu begeistern und
wirbt dafür mit einem ganz besonderen Snack-Automaten.
> Wer sich schnell eine Kleinigkeit zu Essen besorgen möchte, dem macht der besagte Automat einen direkten
Vorschlag: „Lieber was frisch gegrilltes?“.
> Wer sich darauf einließ und den großen roten Buzzer drückte, setzte eine kleine Cheerleader-Parade in Gang,
dazu gab es Burger aus dem nahegelegenen Burger King.
> Begleitet wurde die Inszenierung mit Musik und aus dem Automaten lodernden Flammen.
> Die Idee für den Live-Stunt wurde von Grabarz & Partner realisiert. Zudem entstand daraus auch ein Online-
bzw. TV-Spot.
> Wenn auch nicht sehr innovativ, bringt diese Aktion den Menschen ein positives Markenerlebnis und
kennzeichnet für Burger King vielleicht sogar einen Neuanfang.
http://www.wuv.de/marketing/burger_king_grabarz_wirbt_fuer_den_neustart
http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Exklusiv-Burger-King-eroeffnet-neues-Jahr-mit-grillendem-Snackautomaten-132243
Ort: Leipzig Hbf.
Wann: Januar 2015

8. > KLM und Airbnb ist ein besonderer Marketingcoup gelungen.
> Die belgische Fluggesellschaft bot über die Plattform Airbnb eine Boeing MD-11 zur Miete an.
> An insgesamt 3 Tagen konnte das Flugzeug am Amsterdamer Flughafen Schiphol angemietet werden.
> Um allen Interessenten gleiche Chancen zu gewähren, losten KPM und Airbnb aus, wer in der begehrten
Unterkunft übernachten durfte.
> Zur Teilnahme mussten sich Bewerber innerhalb einer bestimmten Frist anmelden und beide Unternehmen in
maximal 100 Wörtern auf der Airbnb-Plattform von sich überzeugen.
> In der Maschine sollten es sich die Gäste heimisch machen – Fliegen, Alkohol und Marshmallows rösten
war an Bord jedoch verboten.
> Eine exklusive Aktion und ein spannendes Markenerlebnis.
http://www.wuv.de/marketing/marketing_coup_aus_holland_klm_bietet_boeing_bei_airbnb_an
https://www.airbnb.co.uk/rooms/4516821
Ort: Amsterdam, Niederlande
Wann: 28.-30. November 2014
Residieren in einer Boeing.

9. http://www.norwegian.com/de/
http://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/Norwegian-Airlines-Wie-MC-Saatchi-Norweger-auf-eine-virtuelle-Taxifahrt-nach-New-York-
einlaedt-132054?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fkreation&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl1325
New York-Taxifahrt in
Norwegen?
Ort: Oslo, Norwegen
Wann: Dezember 2014
> Eine Taxifahrt durch New York City zur
Weihnachtszeit? In Europa? Kein Problem! Dank
Norwegian Air Shuttle war das für Osloer Passanten,
zumindest fast, möglich! Dazu musste man lediglich in
das Norwegian Red Cab „steigen“.
> In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur M&C
Saatchi Stockholm entwickelte die Airline einen
interaktiven Screen, auf dem Passanten eine
virtuelle Taxifahrt durch NYC unternehmen konnten.
> Sogar ein Gespräch der beiden Taxifahrer,
die nützliche Infos über NYC teilten, konnten
die „Touristen“ mit anhören.
> Ein 360°-Erlebnis und somit ein Blick durchs
Fenster wird per Touchscreen war möglich.
> Die gelungene Marketingaktion machte auf
interaktive Weise Passanten auf Angebote der
Norwegian Air Shuttle aufmerksam.

10. > Ins Flugzeug steigen und direkt in die Abenteuer
von Frodo aus „Der Herr der Ringe“ eintauchen?
Dieses Erlebnis will die Air New Zealand ihren
Fluggästen möglich machen.
> Das neue Sicherheitsvideo der Airline, welches
vor Beginn jedes Fluges abgespielt wird, benutzt
Charaktere aus der beliebten Fantasy-Trilogie
(unter anderem mit original „Frodo“ Darsteller
Elijah Wood).
> Die Idee wurde pünktlich zum Start des letzten
„Hobbit“ Films realisiert.
> Ein angenehmes und bereits aus 2012 und 2013
bekanntes Erlebnis für jeden „Herr der Ringe“-
Fan, der sich nach Neuseeland begibt.
> Zum Video geht es unter:
http://youtu.be/qOw44VFNk8Y
http://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/Der-Hobbit-Air-New-Zealand-
bringt-Trilogie-der-Sicherheitsvideos-zu-kroenendem-Abschluss-
131093?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fkreation&utm_medium=newsletter
http://www.airnewzealand.de/
Willkommen in Mittelerde.
Ort: Neuseeland
Wann: Oktober 2014

11. > Snack- oder Getränkeautomaten die ganz
allein auf der Mitte eines Platzes stehen,
denen traut man nicht. Zu oft entpuppen sie
sich als Marketingstunts von
Großkonzernen.
> Die kanadische Agentur TAXI hatte nun
diesen Trend parodiert, indem sie einen ganz
gewöhnlichen Snackautomaten freistehend
in Montreal aufgestellt hatte.
> Das Ergebnis: Die Konsumenten haben sich
etwas beim Automaten gekauft in der
Hoffnung, dass kurz darauf etwas
unerwartetes passieren würde – allerdings
ohne Erfolg.
> So war am Ende des Tages der gesamte
Automat leergekauft!
> Ein Erlebnis, das für die Passanten eigentlich
keins war, jedoch eine gelungene Parodie.
Das ist doch wieder so ein Trick, oder?
http://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/Parodie-Tod-den-
Marketingstunts-mit-Getraenke-Automaten-
131382?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fkreation&utm_medium=newsl
etter&utm_campaign=nl959
Ort: Montreal, Kanada
Wann: November 2014

12. > Welcher Mann kennt das nicht: Die Freundin will Möbel bei IKEA kaufen und man hat einfach keine Lust!
> Aus diesem Grund hat IKEA – unterstützt von Initialwerk und Razorfish – das „Mänland“ ins Leben
gerufen.
> Eine Art „Hort für Männer“, wo Frauen ihre Liebsten abgeben können und in der Zwischenzeit in Ruhe
shoppen können.
> Hier gibt es für Männer einfach alles: Spielekonsolen, Tischkicker und Pokerrunden. Eben all das, was
Man(n) will!
> Eine sehr originelle Idee, die bestimmt den einen oder anderen Herren das Shoppen mit der Freundin leichter
macht!
http://www.wuv.de/marketing/maenland_ikea_sorgt_fuer_maennerbetreuung
http://www.ikea.com/de/de/
Shoppen gehen, nein danke!
Ort: Deutschland
Wann: Oktober 2014

13. > Was gibt es schöneres zu Weihnachten als eine
liebevolle und emotionale Überraschung?
> Coca-Cola hat in Zusammenarbeit mit Ogilvy &
Mather eine berührende Überraschung für die
Hebamme Ursula organisiert, die 10.000 Kindern
auf die Welt geholfen hat.
> Die Getränke-Marke schaffte es, fast alle
„Schützlinge“ der Hebamme und deren Eltern für
eine Überraschung zusammenzubringen.
> Das Familienfest der besonderen Art rührte nicht
nur Ursula zu Tränen.
> Coca-Cola hält das emotionale Erlebnis in einem
Werbespot fest, der binnen weniger Tage 1. Mio
Views auf YouTube erzielte.
http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/coca_cola_g
ibt_ein_herzergreifendes_fest_fuer_hebamme_ursula
Coca-Cola erfüllt Weihnachtswünsche.
Ort: Deutschland
Wann: Dezember 2014

14. ASTRA für die Damen!
> Dass die Kultbier-Marke Astra in Zusammenarbeit mit Philipp und Keuntje lustige Werbung kreiert, dürfte
inzwischen jeder wissen.
> Doch jetzt wird es interaktiv! Zum ersten mal hängt auf dem Hamburger Kiez ein Poster, das Passanten
direkt anspricht.
> Aber nicht irgendwelche Passanten! Nein, es werden gezielt Frauen angesprochen, ganz unter dem Motto:
„Endlich Astra-Werbung, die Frauen anspricht!“
> Wie dieser clevere Trick genau funktioniert, bleibt vorerst ein Geheimnis.
> Sicher hingegen ist, das Astra vielen Damen neben einem verwunderten Blick, auch ein Lächeln ins Gesicht
zaubert.
http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Sprechendes-City-Light-Poster-Astra-quatscht-Frauen-an-132387
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/de/thumb/9/95/Astra_Logo.svg/220px-Astra_Logo.svg.png
Ort: Hamburg, Deutschland
Wann: Januar 2015

15. > Jeder kennt das: man skypt mit der Familie oder mit Freunden, die zu weit weg sind, als dass man sie
unkompliziert und schnell besuchen könnte.
> Mit dem Flugzeug wäre man in den meisten Fällen jedoch schnell da. Aber gibt es überhaupt eine passende
direkte Flugverbindung, die auch bezahlbar ist?
http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Grey-Kampagne-Wie-Germanwings-Skype-Nutzer-umgarnt--131742
https://www.germanwings.com/de.html
https://de-de.facebook.com/GREYGermany
Genug geskypt…Komm vorbei!
> Diesen Rechercheaufwand nimmt
Germanwings einem ab jetzt ab: Skypen
zwei Personen innerhalb Europas, so wird
den Usern eine günstige Non-Stop
Flugverbindung vorgeschlagen.
> Diese von Microsoft Advertising und Grey
entwickelte Technologie nennt sich Corridor
Targeting. Ob Standorte über IP-Adressen
ermittelt werden, behält Microsoft für sich.
> Eine interessante neue Art der Werbung
bzw. des Targeting. Fraglich ist nur, ob sich
der Nutzer nicht „ausspioniert“ fühlt, wenn
klar wird, dass die Ort der beiden
Skypenden preisgegeben werden.
Ort: Europa
Wann: Dezember 2014

16. Natürlich gab es noch jede Menge weitere spannende
Markenerlebnisse, die wir Euch nicht vorenthalten möchten.
> YouTube – Ein eigener Superbowl.
> Grey London – Hipster-Bärte für den guten Zweck.
> Asics – Statuen für NYC-Marathonläufer aus dem 3-D Drucker.
> Diet Coke – 2 Mio. Flaschen, jede ein Unikat.
> Isobar – Ein Zeichen gegen Krebs.
> Volvo – Google Cardboard.
> Publicis – Die interaktive Kuscheltier-Performance von Maurice Lévy.
> Jung von Matt – zwei Creative Directors werden zu Taxifahrern.
> Media-Saturn – Same-Day-Delivery.

17. Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?
Vorschläge sind
jederzeit willkommen!
Wem interessante
Markenerlebnisse
begegnen, kann gerne
einen Link oder eine
Beschreibung an uns
senden:
MarkenerlebnisQuarterly@sasserathmunzingerplus.com

18. Und für das Erleben „frei Haus“ das Quarterly Abo!
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Markenerlebnis
Quarterly
einfach eine
Mail an:
MarkenerlebnisQuarterly@sasserathmunzingerplus.com

19. Die nächste Ausgabe Edition #11 erscheint
im April.

20. Sasserath Munzinger Plus GmbH
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Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.