Brief Annonceur : OPEL Modèle : OPEL Adam L’idée est de créer une OPS qui permette de valoriser les atouts de ce véhicule à savoir CONNECTIVITE ET PERSONNALISATION avec un ton frais, léger, moderne, et impertinent. L’ambition est de créer de l’engagement, de l’interactivité avec les internautes, nous ne sommes pas sur une opération statutaire. Objectif // mettre en place une mécanique virale et engageante à travers une plateforme permettant l'amplification sur les réseaux sociaux. Les KPI seront sur des engagements de visites, viralité… Mots-clés // Engagement, contributions, expérience, création de contenus de marque. On peut imaginer des vidéos, test de la voiture, partage d'expérience, micro trottoir, reportage décalé, collaboration avec des influenceurs… Cible // femmes 25-49 ans Positionnement // Citadine, chaque Opel Adam a sa personnalité, la voiture devient le prolongement de ma personnalité via la configuration/personnalisation Glam/Slam/Jam… Les + on reste connecté avec son réseau (smart phone, mail etc) … mais également avec ses contenus (musique, photo, film) http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html?ppc=fr_45350030457 Budget // 150K€ global Attention pas de jeu concours // jamais de dotation ! Le client doit pourvoir exploiter les contenus produits donc penser à intégrer la cession de droits pour exploitation sur ses actifs digitaux (site et réseaux sociaux)

1. RECOMMANDATION OPEL ADAM
Juin 2015

2. La nouvelle Opel Adam – Une citadine avec de la personnalité, comme vous !
Une voiture à l’image de son conducteur:
Par son design
-3 types de finitions (Glam/Slam/Jam) et un modèle sport
-Un toit personnalisable pour un look bicolore inédit et remarquable
-21 couleurs, motifs et textures d’incrustations possibles pour la planche de bord
Par sa connectivité
-Un système sonore de pointe pour écouter facilement la musique en phase avec son humeur
-Une connexion poussée avec son smartphone permettant de profiter de nombreux contenus
(applications sociales, carnet d’adresses, musique, photos…)
CONTEXTE

3. Objectifs business
- Soutenir les ventes du modèle Adam
Objectifs de communication
-Emerger et générer de l’engagement et de l’interactivité avec les internautes
CONTEXTE – LES OBJECTIFS

4. L’ENJEU:
Comment générer de l’engagement avec les internautes en mettant en avant les deux atouts
principaux du véhicule, à savoir la connectivité et la personnalisation ?
SIGNATURE:
ADAM and You
KEY INSIGHT:
L’Opel Adam est plus qu’à votre image, elle est le prolongement de votre personnalité, elle incarne
votre style et vous permet de le revendiquer d’une façon encore plus évidente.
CONTEXTE – L’ENJEU

5. - Le site web :
http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html
- L’application facebook :
https://www.facebook.com/OpelFR/app_462451680443765
-Le film de présentation avec la baseline « Opel ADAM : tout simplement unique »
https://www.youtube.com/watch?v=vFZbHT9Ob3s
CONTEXTE – SUPPORTS DISPONIBLES

6. Les femmes 25-49 qui…
- Sont CSP+ mais aussi CSP. Le prix de départ du véhicule est à 11k€, restant accessible
- Sont urbaines
- Sont célibataires, en couple sans enfants ou en bas âge, compte tenu de la place réduite à l’arrière
- Suivent les tendances mais toujours avec un œil critique
- Aiment le shopping mais sans achat compulsif, toujours réfléchi
et surtout, qui sont ancrées dans leur époque, consommant les nouvelles technologies…
LA CIBLE

7. Les femmes 25-49 et les nouvelles technologies
Une cible sur-consommatrice de nouvelles technologies
La presse féminine est le média référent pour elles, qu’il s’agisse d’articles (69%), de pages de
publicité ou des sites de presse féminins (cf ci dessous, en plus de aufeminin ).
LA CIBLE
http://fr.slideshare.net/ers/etude-beaut-2012

8. #thisismystyle
par Opel

9. Love the Ocean
http://www.love-the-ocean.com/en/gallery
Un site agrégateur de photos instagram avec le #lovetheocean: toute photo
avec le #lovetheocean sur Instagram était aspirée sur le site (avec modération à
posteriori sur le site).
Chaque photo avec un #lovetheocean permettait de sauver 10 000m2 d’océan.
BENCHMARK

10. La couleur est particulièrement mise en avant pour valoriser le degré de personnalisation de l’Opel
Adam, sur le site, mais encore davantage sur l’application Facebook dédiée, permettant de
personnaliser la couleur de son Adam, puis de la partager.
Instagram est le réseau social de la couleur par excellence, avec ses nombreux filtres qui ont
fait son succès.
Très utilisé par les 25-35 (donc une grande partie de la cible), et fort de plus de 4 millions
d’utilisateurs actifs en France, il reste une plateforme graphique incontournable pour de
nombreuses marques. La raison principale est son taux d’engagement moyen extrêmement
élevé (60 fois celui de Facebook).
De plus, capitaliser sur ce réseau pourrait être un bon moyen de lancer le compte Opel France,
déjà créé mais embryonnaire à date.
UN SUPPORT SOCIAL TOUT TROUVÉ: INSTAGRAM
http://www.e-marketing.fr/Thematique/Direct-Digital-1003/Breves/Les-Instagramers-nouveaux-influenceurs-courtises-marques-249255.htm

11. Tout le monde est unique. Le genre de phrases qu’on entend régulièrement depuis sa
naissance. Oui chaque être humain est unique, c’est la magie des gènes.
Mais au delà de notre unicité biologique, nous sommes uniques par nos actes, par nos pensées
et nos convictions, par nos choix. Et nous cultivons cette unicité jour après jour, car c’est elle
qui forge notre véritable identité.
Opel croit en l’unicité, comme vous. C’est dans cette logique que l’Opel ADAM a été créée. Une
voiture si modulable qu’elle peut épouser une infinité de personnalités différentes. Une voiture
si connectée qu’elle connaitra rapidement vos goûts, pour devenir un partenaire de transport
particulier.
Revendiquons notre unicité, revendiquons notre identité, revendiquons notre style.
#thisismystyle
LE MANIFESTO

12. Le #thisismystyle est intéressant car:
-Il est en lien direct avec le manifesto
-Il relaie une des caractéristiques clés du produit qui est de créer et de montrer son propre style
-Il est court, immédiat, et facilement mémorisable
-Il peut laisser libre court à de nombreuses interprétations, et donc une pluralité de contenus
graphiques (photos) associées
Important :
Il ne relaie ni le nom du produit ni la marque, sa fonction est celle d’une signature, pour
exprimer une conviction forte d’Opel, une valeur.
Il sera présent à chaque point de contact de la campagne.
LE HASHTAG

13. Que se passera t’il sur Instagram ?
L’activation influenceurs
Le principe: Inviter différents influenceurs à une journée #thisismystyle.
L’objectif: Pousser la personnalisation de l’Opel Adam à l’extrême avec des artifices et des accessoires pour
littéralement déguiser les voitures selon leurs envies.
Avant leur venue, les influenceurs auront été contactés pour connaitre leurs envies de décoration, dans la mesure du
raisonnable bien sûr 
Pas de prérequis pour le lieu, le seul impondérable étant d’avoir de la place et que le lieu soit facilement accessible. Ex:
Près du siège social d’Opel à Argenteuil.
4 catégories d’influenceurs à prévoir, correspondant aux grandes catégories JAM, GLAM, SLAM, SPORT.
Le deal influenceur prévoira à minima un snap instgram avec l’Opel « pimpée », qui comprendra un court commentaire
expliquant que l’Opel Adam peut avoir des styles infinis, une invitation a montrer son propre style en photo avec un
#thisismystyle et l’URL de la plateforme de marque. Un article sur leurs blogs sera également requis.
L’OPERATION - INSTAGRAM

14. Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Parti Pris:
-Prendre des influenceurs travaillant régulièrement avec les marques, et cautionnés par une
agence d’influence dédiée, comme Talent Agency dans le benchmark ici présent
- Prendre des influenceurs lifestyle, ayant souvent des communautés plus fournies, en accord
avec la cible
L’OPERATION - INSTAGRAM

15. Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Camille et les garçons
www.camilleetlesgarcons.com
VU : 1 500 par jour
VU : 35 000 par mois
PV : 92 000 par mois
Facebook : 8 110 fans
Twitter : 9 200 abonnés @camillebena
Instagram : 18 000 abonnés@camilleetlesgarçons
L’OPERATION - INSTAGRAM

16. Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Alex Closet
www.alex-closet.com
VU : 1 000 par jour
VU : 13 000 par mois
PV : 35 000 par mois
Facebook : 3 400 fans
Twitter : 1 400 abonnés @alexcloset
Instagram : 69 200 abonnés @alexcloset
L’OPERATION - INSTAGRAM

17. Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Alix de Beer
www.alixdebeer.com
alix@talentagency.fr
Facebook : 1 300 fans
Instagram: 16 800 abonnés @alixdebeer
L’OPERATION - INSTAGRAM

18. Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Sophie Nebout
www.insidecloset.com
VU : 3 000 par jour
VU : 35 000 par mois
PV : 180 000 par mois
Facebook : 5 400 fans
Twitter : 860 abonnés @InsideCl0set
Instagram : 24 200 abonnés @InsideCloset
Pinterest : 123 000 abonnés
L’OPERATION - INSTAGRAM

19. Que se passera t’il sur Instagram ?
Quels influenceurs ?
Audrey Z.
http://www.azzed.net/
VU : 2 000 par jour
VU : 18 000 par mois
PV : 95 000 par mois
Facebook : 3 100 fans
Twitter : 4 600 abonnés @aZZed
Instagram : 58 600 abonnés @azzed
L’OPERATION - INSTAGRAM

20. Le mini site dédié
Sur le même principe que le site www.love-the-ocean.com, une plateforme dédiée permettra
d’aspirer les différentes photos #thisismystyle, et de présenter les 4 grandes catégories d’Opel
Adam ainsi que les atouts de la gamme axés autour de la connectivité et de la
personnalisation.
Pour générer de la viralité, des partages facebook et twitter seront disponibles sous chaque
photo Instagram récupérée.
Modération à posteriori à prévoir pour éviter les contenus non appropriés.
L’OPERATION - LA PLATEFORME DE MARQUE

21. Bonne nouvelle, depuis début mars 2015, les posts sponsorisés ont commencé
sur Instagram en France !
Autre bonne nouvelle, l’arrivée du carousel ads pour les annonceurs.
https://vimeo.com/123869725
Le carousel ads permet aux marques de raconter une histoire via un seul post
sponsorisé.
De plus, cette suite d’images propose un lien « En savoir plus » par lequel les
utilisateurs peuvent se renseigner davantage sur la marque.
Un service réservé aux posts sponsorisés qui permet aux utilisateurs de ne pas
être envahi de plusieurs publications successives et un bon moyen de pousser
les photos des influenceurs correspondant aux 4 grandes catégories d’Opel
Adam.
LE MEDIA

22. RELAI EN CM SUR FACEBOOK
La communauté Facebook Opel globale dépasse 2,5 millions de personnes.
https://www.facebook.com/OpelFR
Un potentiel à exploiter pour relayer gratuitement l’opération auprès de la
communauté française, via des posts géolocalisés France.

23. LA MECANIQUE - RECAPITULATIF
REPRISE ET AMPLIFICATION
DES CONTENUS
INFLUENCEURS GRACE AU
MEDIA
ACTIVATION INFLUENCEURS MISE EN LIGNE DES
CONTENUS INFLUENCEURS
ALIMENTATION PROGRESSIVE DE LA PLATEFORME DE
MARQUE AVEC LES DIFFERENTS CONTENUS (INFLUENCEURS
ET AUTRES PARTICIPANTS)
COMMUNITY MANAGEMENT EN FIL ROUGE SUR LA PAGE
FACEBOOK OPEL

24. - Un manifesto fort à l’origine de toute l’opération qui lui donne du fond
- Un relai RP avec un excellent potentiel viral, comptant sur l’imagination d’influenceurs habitués
à générer des contenus attractifs
- Un relai média efficace et précurseur, installant Opel comme un des premiers annonceurs
français à se positionner sur du média Instagram
- Une mise à contribution simple des internautes avec une mécanique immédiate et peu
contraignante, notamment grâce à un #thisismystyle laissant libre court à l’imagination et
l’interprétation
- Des outils viraux sur la plateforme web permettant de nombreuses retombées additionnelles
REASONS TO LIKE

25. 80k de prod pour:
- Journée #thisismystyle influenceurs, avec 8 à 12 influenceurs qualis, soit 2 à 3
influenceurs par catégorie d’Opel
- Mise en place de la plateforme de marque, avec galerie photo et descriptif gamme
70k€ budget média:
100% du budget sur Instagram pour une prise de parole forte et durable
Les performances seront suivies régulièrement pour un réajustement si nécessaire,
par exemple une orientation vers d’autres formats média
BUDGET

26. En quanti:
- Plus de 3 millions de contacts exposés sur Instagram
- De la visibilité forte sur des blogs d’influenceurs affinitaires
En quali:
- 8 à 12 articles de blogueuses hyper affinitaire avec la cible ayant testé l’Opel
- Buzz RP: 10 à 20 articles supplémentaires sur les blogs & webzines (audience: 50 à 100k
personnes)
-10 000 à 30 000 visites sur la plateforme de marque
KPIS