6. Le consommateur devient plus complexe à cerner.
Autonome et responsable : il veut devenir maître de ses achats.
Plus exigent : avant d'acheter, il s'informe, compare et réfléchit.
Il recherche les moyens de s'épanouir et se différencier.
7. Ensemble d’outils permettant d’établir des
relations individualisées et interactives avec les
clients, en vue de créer et d’entretenir chez eux
des attitudes positives et durables.
10. Masse Individuel
Marketing Direct Marketing Relationnel
Société de Consommation Société de Consommateurs
Transaction anonyme Relation interactive et sincère
Court terme Inscrit dans la durée
Massif Conversation entre personnes qui
s’estiment
11. Identifier, connaître et comprendre ses clients
Instaurer et tisser une relation avec les clients par le dialogue
Conquérir de nouveaux clients
Analyser les comportements
Assurer la fidélisation et la satisfaction du client
Etablir une relation étroite entre la marque et le client
Créer une interactivité afin de promouvoir et de susciter l’intérêt
Fédérer une communauté d'ambassadeurs
12. Le CRM
La BDD
Le mailing
L’emailing
Le télémarketing
Les médias sociaux
=> Complémentaires à la stratégie web
13.
14.
15. Les médias sociaux désignent l’ensemble des
nouveaux médias en ligne.
Ils permettent à tout un chacun de créer, échanger
et consulter du contenu.
(Source : Wellcom)
16. Différentes activités qui intègrent la technologie,
l’interaction sociale (entre individus ou groupes
d’individus) et la création de contenu.
Les médias sociaux utilisent beaucoup de
techniques: les blogs, les wikis, le partage de
photos (Flickr), le video-partage (YouTube), les
réseaux sociaux, les microblogs…
27. En résumé, les Médias sociaux représentent les
outils de :
Conversations, partages et échanges
- entre individus
- au moyen d’une technologie
- sans contrôle ni centralisation
- désir de partager des informations et développer
les savoirs
28. Notoriété Nombre de contacts
Trafic du site web Service client
Référencement Faibles coûts
E-réputation Nombre de ventes
29.
30. Faire Faire Faire
connaître aimer adhérer
Faire acheter
44. Les ventes
Les réseaux sociaux sont de nouvelles sources
d'information ainsi que de nouveaux moyens pour
établir des relations privilégiées avec ses clients et
prospects.
45. Le marketing
Les réseaux sociaux bouleversent les marques
et créent de nouvelles manières d'interagir
avec les consommateurs.
46. Le service client
Les réseaux sociaux révolutionnent la façon dont
vous répondez aux problèmes de vos clients,
notamment en impliquant d'autres clients.