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２０１１年１１月度Jmrx勉強会資料
- 1. ソーシャル・メディア時代の 新しい消費者理解の方法 ESOMAR３D会議報告 ≪第２０回≫ ＪＭＲＸ勉強会２０１１年１１月度 岸川 茂 MROCジャパン ２０１１年１１月３０日（水） 海外ＭＲ会議レポート第３弾 ©MROC JAPAN 2011/12/6 1
- 2. 本日のアジェンダ 世界のＭＲ会議 ESOMAR３D会議概要 ©MROC JAPAN 2011/12/6 2
- 3. ESOMAR３D以後のＭＲ会議 10/26-28 ESOMAR 3D Digital Dimensions マイアミ, FL 11/3-4 New MR Virtual Festival 11/7-9 The Marketing Research Event(TMRE), オーランド, FL 11/13-15 ESOMAR Qualitative 2011 ウイーン 11/22 JMRA Annual Conference 東京 ©MROC JAPAN 2011/12/6 3
- 4. 海外のMR会議の活用 海外MR動向を知る 最新のMR手法を知る ビジネスチャンスがある ペーパーやプレゼン資料の作成方法を学ぶ 海外のリサーチャーを知る （直接参加した場合）人脈・ネットワーキング を作る/プレゼンの方法を学ぶ 刺激-情報の共有-進歩・創造：MR業界の 活性化 ©MROC JAPAN 2011/12/6 4
- 5. ESOMAR３Ｄ デジタル・ディメンジョンズ ２０１１ ©MROC JAPAN 2011/12/6 5
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- 7. ESOMAR 3D オンライン・リサーチ：３発表ペーパー ソーシャルメディア・リサーチ（SMR）： ７ペーパー＋ゲストスピーチ （含む内山社長の発表） モバイル・リサーチ：３ペーパー＋ゲスト スピーチ ©MROC JAPAN 2011/12/6 7
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- 13. Mr. Jeffrery Henning ©MROC JAPAN 2011/12/6 13
- 14. Ms. Annie Pettit ©MROC JAPAN 2011/12/6 14
- 15. Mr.Ray Poynter ©MROC JAPAN 2011/12/6 15
- 16. 萩原 雅之 （ML管理人） なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料 が一挙公開されてる。これはすごい、世界 の先端リサーチャーが何を考えているのか まとめて手に入るとは！！日本中の リサーチャーたちに拡散すべき。 http://ow.ly/7vnz1 #jmrx ©MROC JAPAN 2011/12/6 16
- 17. 拡大するデジタル世界に対応したマーケ ティングリサーチ（ＭＲ）の変革の可能性を探 求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ 会議」と題した２００５年のブタペストから始 まり、今回で第７回目をむかえた。 昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議 という名称で開かれていた。 ©MROC JAPAN 2011/12/6 17
- 18. デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーション と行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可 能性を格段に高めた。 その最先端の研究成果が発表されてきた ESOMAR会議は、いわば世界のＭＲの変革を牽引 してきた意義のある会議である。 例えば、２００９年にシカゴで開かれた会議は、 ２００８年のMROCの名称誕生を受けて、多くの MROC関連の重要な発表が行われ、全世界に MROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であっ た。 ©MROC JAPAN 2011/12/6 18
- 19. 本会議の前（２５日、２６日）に、各分野の最新動向につい ての非常に興味深い４つのワークショップが行われた： 次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe latest trends in social media and market research MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペー ス社によるUnderstanding market research online communities： The power of reflection 独のイノベーション・コンサルティング企業ＨＹＶＥ社によるCo- creation research：Understanding consumers as co-creators of new products and services ビジョン・クリティカル社によるMobile research：Get smart about research on smartphones ©MROC JAPAN 2011/12/6 19
- 20. ベストペーパー賞 今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響 について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイト ラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国 CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリ サーチ社が受賞した。 友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどの ソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、 それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメン トを高めることが実証された。 つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関 係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果 であった。 以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究 成果がシェアされた意義のある会議であった。 ©MROC JAPAN 2011/12/6 20
- 21. ©MROC JAPAN 2011/12/6 21
- 22. ©MROC JAPAN 2011/12/6 22
- 23. ©MROC JAPAN 2011/12/6 23
- 24. THANK YOU FOR LISTENING! ©MROC JAPAN 2011/12/6 24