8. 커뮤니케이션 전략
2단계 : 소셜 무비 제작
Make Your Rule 캠페인의
연장선으로서 소셜 무비 제작.
단독 이벤트 페이지 오픈.
현대카드 광고 캠페인 최초로
소셜 무비 도입함으로서 TV에
집행된 광고에 호감을 가진
사용자들의 참여를 이끌어냄.
9. 커뮤니케이션 전략
2단계 : 소셜 무비 제작
Make Your Rule 광고를 이용해서
소셜 무비 제작.
친구의 프로필 사진을 넣고
내가 전하고자 하는 응원메시지를
넣으면 내가 감독이 되고 친구가
캐스팅된 단편 영화가 완성 됨.
페이스북, 트위터 등 SNS로 친구들
과 함께 감상할 수 있음.
10. 커뮤니케이션 전략
정리
확실한 타겟층
-> 2012년은 ‘아프니까 청춘이다’ 바람으로 인한 ‘멘토’의 시대.
소셜 무비를 통해 20-30 세대들을 위한 위로 메시지 전달
타겟의 디바이스 이용환경 파악
-> PC 보다 모바일환경에서 SNS를 많이 이용하는 타겟의 특성을
이해하고 어떤 디바이스건 호환 가능한 소셜 무비 제작을 기획함.
14. 효과
기능적 측면
핵심 메뉴 ‘Making Movie’는 모든 페이지에서
서비스가 가능하도록 구현.
플래시로 제작된 소셜 무비를 어느 디바이스에서든 재생 가능케 제작.
만든 소셜 무비는 자동으로 컨버팅돼 비디오 플랫폼을 활용, 서비스됨.
사용자가 PC에서, 모바일에서 다양한 환경을 통해 SNS를 이용하는
환경을 고려함.
-> PC보다 모바일에서 2배 높은 방문자 /
기존 소셜무비보다 3배 높은 도달률