L’Approche MéCaniste

La théorie béhaviouriste ,[object Object],[object Object]

L’expérience de Pavlov ,[object Object],[object Object],[object Object]

Quelques exemples ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

La publicité mécaniste ,[object Object],[object Object],[object Object]

Exemples ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Le matraquage publicitaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Matraquage direct : - 16 fois «Mir » - 2 fois « nouveau » - 2 fois «sans rincer»

Matraquage semi-direct Le print reprend le personnage du Chaperon rouge dans le coffre fort rempli de parfums mis en scène dans le spot. On note aussi ici le matraquage direct du nom du parfum (11 fois).

Matraquage indirect Tout ici renvoie à la femme au sens significatif - « Au féminin », « femme »… - la jeune femme - le nounours (mère) - les fleurs (amante) - les dossiers (femme active) - sac (shopping de loisirs) etc

Exemples ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cas Medias 2002: Prisme de matraquage indirect Histoire Père de Famille Racket au quotidien Attaque d’institution Réponse d’institution Mentionnement d’un problème Témoignage Victime Emotion Spectacle Attaque Réaction Appel Citoyen / Asso Fiction Propagande INSECURITE

Le béhaviourisme récupérateur ,[object Object],[object Object]

Exemples spots ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1er béhaviourisme: le prix 2e behaviourisme (récupérateur): la référence au beurre, l’argent du beurre, et le sourire de la crémière. » Matraquage direct avec « week end»

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