1. Human Highway per Babbo Natale
Un suggerimento a Babbo
Natale
Milano, Dicembre 2008
1
Dicembre 2008
43

2. Validazione dei casi del campione
controllo di validità sui tempi di compilazione
Compilazione
inferiore a 1
minuti
1,1%
Duplicati
1,0%
Rispondenti Rispondenti
validi "imbucati"
94,9% 3,0%
Le risposte al questionario sono 3257. A seguito dell’eliminazione dei duplicati e dei compilatori troppo veloci (soglia di
tolleranza1 minuti) il numero dei casi utili si riduce a 3.092 Questi casi sono stati considerati nelle analisi che seguono
2
Dicembre 2008
43

3. Cosa vorrei ricevere
Parole (Lemmi) più ricorrenti
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008?
0% 1% 2% 3%
serenità 2,3%
salute 2,1%
lavoro 1,7%
casa 1,5%
soldo 1,4%
nuovo 1,3%
felicità 0,9%
pace 0,9%
amore 0,8%
Lemmi: 1795
famiglia 0,8%
viaggio 0,6% Token: 12533
mondo 0,6%
macchina 0,5%
bello 0,5%
tranquillità 0,4%
3
Dicembre 2008
43

4. Cosa vorrei ricevere
Tipologie di testi e contesti
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008?
4
Dicembre 2008
43

5. Cosa vorrei ricevere
Parole (Lemmi) più ricorrenti
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008?
Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3
Nuovo 142/142 Bello 42/58 Serenità 100/111
Macchina 39/39 Viaggio 19/21 Economico 29/33
Portatile 32/32 Amore 27/41 Tranquillità 25/29
Auto 26/26 Chiedere 25/37 Pace 39/80
Pc 23/23 Persona 14/14 Famiglia 41/91
Computer 19/19 Tv 11/11 Mutuo 19/35
Cellulare 9/9 Lcd 12/13 Pagare 11/19
Automobile 7/8 Natale 15/19
nokia 4/5 Televisore 8/8
Amo 11/14
Vacanza 10/13
Cluster 4
Salute 119/157 Cluster 5
Mondo 54/71 Lavoro 104/129
Vincente 24/25 Casa 51/76
Biglietto 25/27 Sicuro 25/26
Nintendo 17/18 Posto 22/22
Superenalotto 17/19 Stipendio 11/12
Vincita 13/13 Stabile 11/12
Wii 17/20 Tempo indeterminato 9/9
Euro 20/26
Lotteria 16/19
5
Dicembre 2008
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6. Cosa vorrei ricevere
Lemmi tipici ed esclusivi per genere
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008?
Tipiche per Donne Tipiche per Uomini
Serenità 206/288 Pace 56/107
Vacanza 31/38 Mondo 41/75
Viaggio 60/80 Nuovo 82/166
Regalo 12/13 Auto 29/50
Cane 13/15 Vita 20/32
Felicita 8/10
Donna 6/7
Esclusive per Donne
Finire 7 Esclusive per Uomini
Vedere 6 Libertà 5
Rivedere 6 Città 4
Genitore 6
Caldo 6
Prima 5
Vista 4
Saldare 4
Navigatore 4
Gioiello 4
6
Dicembre 2008
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7. Cosa vorrei ricevere
Tipologie di testi e contesti
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008?
7
Dicembre 2008
43

8. Cosa vorrei ricevere
Parole (Lemmi) più ricorrenti
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008?
15_24
aereo 20 amore
esame ragazzo 25_34
15 15
felice macchina superenalotto stabile
vestito 10 laurea 10
sacco casa
portatile 5 felicità 5
tranquillo 0 lavoro fisso
super 0 amico
auto natale sposare lavoro
guarire soldo figlio tempo indeterminato
ricevere fidanzato
mutuo
piacere VERO
cellulare decente
passare
55+
35_44 10
10
portare 55+ 8
8
anno 6 Aumento
6
4
piu 4 buona_salute
2
2
0
0
felice chiedere lotteria Italia
morire nonno
salute vivere
gente fame
8
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9. Hi-
Regali Hi-Tech
Distribuzioni percentuali
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
Un nuovo PC 30,0%
Una Wii 19,5%
Una televisione 18,4%
Un iPhone 14,5%
Una macchina foto digitale 11,2%
Un impianto "Home Theatre" 10,4%
Uno smartphone 9,9%
Una videocamera 8,9%
Una console di giochi 6,7%
Un Hard Disk esterno 6,5%
Un iPod 5,5%
Un impianto Hi-fi 3,8%
La banda larga a casa 3,7%
Un lettore Lettore Mp3 1,7%
Un lettore DVD 1,3%
Un'altra cosa, e cioè: 8,0%
9
Dicembre 2008
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10. Hi-
Regali Hi-Tech
confronto uomini e donne
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
Un nuovo PC 31,8%
27,8%
15,6%
Una Wii 24,9%
19,1%
Una televisione 17,7%
14,7%
Un iPhone 14,3%
9,7%
Una macchina foto digitale 13,3%
12,2%
Un impianto "Home Theatre" 8,1%
12,0%
Uno smartphone 7,1%
8,4%
Una videocamera 9,5%
7,5%
Una console di giochi 5,8%
7,7%
Un Hard Disk esterno 4,9%
4,7%
Un iPod 6,6%
12,2%
Un impianto Hi-fi 8,1%
4,5%
La banda larga a casa 2,6%
1,2%
Un lettore Lettore Mp3 2,5%
1,4% Uomini
Un lettore DVD 1,1%
Un'altra cosa, e cioè:
8,1%
7,9%
Donne
10
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43

11. Hi-
Regali Hi-Tech
confronto uomini e donne – solo differenze significative
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
Un nuovo PC 31,8%
27,8%
15,6%
Una Wii 24,9%
Una televisione
Un iPhone
9,7%
Una macchina foto digitale 13,3%
12,2%
Un impianto "Home Theatre" 8,1%
12,0%
Uno smartphone 7,1%
Una videocamera
7,5%
Una console di giochi 5,8%
7,7%
Un Hard Disk esterno 4,9%
4,7%
Un iPod 6,6%
12,2%
Un impianto Hi-fi 8,1%
4,5%
La banda larga a casa 2,6%
1,2%
Un lettore Lettore Mp3 2,5%
Uomini
Un lettore DVD
Un'altra cosa, e cioè:
Donne
11
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43

12. Hi-
Regali Hi-Tech
confronto uomini e donne – odds ratio
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
0 << Più femminile Più maschile >>
Un nuovo PC 1,1
Una Wii 0,6
Una televisione
Un iPhone
Una macchina foto digitale 0,7
Un impianto "Home Theatre" 1,5
Uno smartphone 1,7
Una videocamera
Una console di giochi 1,3
Un Hard Disk esterno 1,6
Un iPod 0,7
Un impianto Hi-fi 1,5
La banda larga a casa 1,8
Un lettore Lettore Mp3 0,5
Un lettore DVD
Un'altra cosa, e cioè:
12
Dicembre 2008
43

13. Hi-
Regali Hi-Tech
Distribuzione per fasce d’età – solo incroci significativi
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
40
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
32,5
30,5 30,0
30 28,4 28,2
27,5
25,8 26,0 25,5
22,1
20,0
20
16,7
15,0
14,1 14,0
11,9
10,6 11,3
10
5,9
4
0
Una televisione Un iPhone Uno smartphone Un impianto "Home Theatre"
13
Dicembre 2008
43

14. Hi-
Regali Hi-Tech
Distribuzione per fasce d’età – solo incroci significativi
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
40
37,7 37,6 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
34,0
29,8
30
26,7
24,2 24,5 24,8 24,7
24,0
23,3 22,9 22,8
20,0 19,5
20 18,4
15,6 15,3
10,6 9,9 10,2
10 7,9
7,4
3,9 4,5
0
Un iPod Una Wii Una console di giochi Un nuovo PC Un'altra cosa, e cioè:
14
Dicembre 2008
43

15. Hi-
Regali Hi-Tech
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo incroci significativi
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
160
140 135
132
127
118 119
120 112
107 109
106
100 101 101 99
100
88
84 83
80 74
62
60 56
37
40
23 24
18 20
20 15
0
Una televisione Un iPhone Uno smartphone Un impianto "Home Un'altra cosa, e cioè:
Theatre"
15
Dicembre 2008
43

16. Hi-
Regali Hi-Tech
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo incroci significativi
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
169
157 157 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
160
143
140 132
124
120 111 110
97 96 98
100 94 92 95
89 89
79 77 77
80 75
70 69
60 55
42
40 37
20
0
Un iPod Una W ii Una console di giochi Un nuovo PC Un'altra cosa, e cioè:
16
Dicembre 2008
43

17. Abbigliamento
Distribuzioni percentuali
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3089 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un cappotto 20,9%
Un abito completo 19,3%
Un paio di pantaloni 18,0%
Un piumino 14,9%
Una giacca 11,3%
Un vestitino 10,5%
Una camicia 9,4%
Un completino intimo da donna 8,5%
Un golf 7,3%
Un pigiama 5,8%
Boxer da uomo 3,8%
Un trench 3,5%
Una sciarpa 3,3%
Un cappello 3,3%
Guanti 2,8%
Un paio di pantofole 2,6%
Un baby doll 2,3%
Un impermeabile 1,9%
Una cravatta 1,9%
Un copri spalla 1,8%
Maglia in lurex per capodanno 1,6%
Un costume per la piscina 1,2%
Dei leggins 0,8%
Un'altra cosa, e cioè: 6,6%
17
Dicembre 2008
43

18. Abbigliamento
Distribuzioni percentuali - uomini
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti uomini,
1766 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un cappotto 22,3%
Un abito completo 21,0%
Un paio di pantaloni 18,6%
Un golf 15,9%
Una camicia 12,7%
Un pigiama 8,7%
Guanti 6,5%
Un cappello 5,9%
Un paio di pantofole 5,3%
Un impermeabile 4,2%
Una cravatta 3,9%
Un trench 3,5%
Un costume per la piscina 3,4%
Un vestitino 3,3%
Dei leggins 3,2%
Un piumino 2,7%
Una sciarpa 1,9%
Una giacca 1,7%
Un baby doll 0,9%
Maglia in lurex 0,8%
Un copri spalla 0,6%
Un completino intimo 0,5%
Boxer da uomo 0,5%
Un'altra cosa, e cioè: 13,2%
18
Dicembre 2008
43

19. Abbigliamento
Distribuzioni percentuali - Donne
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti donne,
1313 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un cappotto 24,2%
Un vestitino 22,6%
Un piumino 18,1%
Un completino intimo 17,4%
Un abito completo 15,4%
Un paio di pantaloni 14,1%
Un pigiama 6,5%
Un golf 5,4%
Una giacca 5,3%
Un baby doll 4,7%
Una camicia 4,5%
Un trench 3,6%
Un copri spalla 3,5%
Maglia in lurex 2,6%
Una sciarpa 2,6%
Un cappello 2,1%
Guanti 1,9%
Un paio di pantofole 1,7%
Un costume per la piscina 1,7%
Dei leggins 1,3%
Un impermeabile 1,0%
Boxer da uomo 0,2%
Una cravatta 0,2%
Un'altra cosa, e cioè: 7,6%
19
Dicembre 2008
43

20. Abbigliamento
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3089 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
163 169
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
160
137
140
128 126 127 126
119 121
120 112
105 106
102 100 102
96 95 97 97
100
88 90
84 83
80 74 75 76
58
60
47
40
30
20
0
0
Una sciarpa Un cappello Un paio di pantaloni Un piumino Guanti Un abito completo
20
Dicembre 2008
43

21. Abbigliamento
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3089 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
200
15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 188
180
165
160
148 144
137
140 130 127
120 123
116 116
120 112
105
100 95 95
91
88 84
74 75 77
80
68 66
63 62 63
60 55
52
47
40
20
0
0
Un pigiama Una giacca Una camicia Un golf Un baby doll Boxer da uomo
21
Dicembre 2008
43

22. Abbigliamento
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3089 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
200
187 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
180 174
157 161
160 149
154
141
140
125
121 120
120 113 111
107 106
98
100 91 91 88 92 87
83
80 76 74 73
67
60 54
44 47
42
40
23
20
0
Un completino intimo Un cappotto Un impermeabile Un vestitino Una cravatta Un'altra cosa, e
da donna cioè:
22
Dicembre 2008
43

23. Accessori
Distribuzioni percentuali
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: totale rispondenti,
3089 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un orologio 29,0%
Un paio di occhiali 24,6%
Un paio di Stivali 15,0%
Borsa da giorno grande 11,8%
Portafoglio / portachiavi 11,7%
Una cintura 11,4%
Sneakers 7,3%
Scarpe col tacco 7,0%
Una borsa porta PC 6,3%
Agenda 5,5%
Una penna stilografica 5,3%
Gioiello di bigiotteria 4,4%
Uno zainetto 2,9%
Borsa da sera 2,8%
Scarponi da sci 2,6%
Uno scaldamani 2,4%
Collant, calze colorate 2,3%
Stivali di gomma 1,9%
Un paio di Ballerine 1,8%
Moon boots 1,5%
Un paio di gemelli 1,5%
Un foulard 1,4%
Un fermacarte 0,7%
Un'altra cosa, e cioè: 3,0%
23
Dicembre 2008
43

24. Accessori
Distribuzioni percentuali - uomini
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti uomini,
1766 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un orologio 38,3%
Un paio di occhiali 26,6%
Una cintura 15,8%
Portafoglio/portachiavi 14,7%
Sneakers 8,6%
Una borsa porta PC 8,5%
Una penna stilografica 7,6%
Un paio di Stivali 6,2%
Agenda 5,9%
Uno zainetto 3,7%
Scarponi da sci 3,6%
Borsa da giorno grande 2,9%
Un paio di gemelli 2,5%
Uno scaldamani 2,3%
Gioiello di bigiotteria 2,0%
Moon boots 1,4%
Un foulard 1,1%
Un fermacarte 1,0%
Stivali di gomma 0,9%
Scarpe col tacco 0,8%
Collant, calze colorate 0,6%
Un paio di Ballerine 0,6%
Borsa da sera 0,5%
Un'altra cosa, e cioè: 3,6%
24
Dicembre 2008
43

25. Accessori
Distribuzioni percentuali - Donne
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti donne,
1313 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Un paio di Stivali 27,0%
Borsa da giorno grande 23,8%
Un paio di occhiali 22,1%
Un orologio 16,9%
Scarpe col tacco 15,3%
Portafoglio/portachiavi 7,8%
Gioiello di bigiotteria 7,7%
Borsa da sera 5,8%
Sneakers 5,7%
Una cintura 5,5%
Agenda 5,1%
Collant, calze colorate 4,6%
Una borsa porta PC 3,4%
Un paio di Ballerine 3,4%
Stivali di gomma 3,1%
Uno scaldamani 2,4%
Una penna stilografica 2,2%
Uno zainetto 1,9%
Un foulard 1,8%
Moon boots 1,8%
Scarponi da sci 1,2%
Un paio di gemelli 0,3%
Un fermacarte 0,2%
Un'altra cosa, e cioè: 2,3%
25
Dicembre 2008
43

26. Accessori
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3089 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
204
200 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
179
180
165
160 153
146
140 131
121
120 112
106 107 104 101
95 98
100 90 89 88 92 94
83 79 81 78
80 71 73 72
64
60 50 50
40
19
20
0
Un orologio Un foulard Un paio di Stivali Scarpe col tacco Una cintura Sneakers
26
Dicembre 2008
43

27. Accessori
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3089 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
200
187
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
180
167
163
160 156
140
140 131
126 127
118 118
120 108 111 108
104 107 106
97
100
80 73 75
69 70
60 60
60 49
46 44 47
41
40 31
20 15
0
Collant, calze Borsa da sera / Uno scaldamani Una borsa porta PC Uno zainetto Una penna
colorate pochette stilografica
27
Dicembre 2008
43

28. Il regalo che non è ancora stato inventato
Distribuzioni percentuali
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti,
3089 casi
offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due
regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo 42,6%
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 26,1%
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 21,6%
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira,
20,6%
riordina
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono 15,4%
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 14,0%
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 6,2%
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 6,2%
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 6,1%
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 5,1%
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 4,4%
Un'altra cosa, e cioè: 3,2%
28
Dicembre 2008
43

29. Il regalo che non è ancora stato inventato
confronto uomini e donne
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti,
3089 casi
offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due
regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
42,3%
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
43,3%
27,8%
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
24,1%
26,1%
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
15,7%
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira, 11,7%
riordina 32,8%
14,9%
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono
16,2%
15,7%
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
11,9%
4,8%
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
8,3%
7,5%
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero
4,6%
7,7%
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
4,1%
6,1%
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
3,9%
3,9%
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
5,2%
3,3%
Un'altra cosa, e cioè:
3,2%
29
Dicembre 2008
43

30. Il regalo che non è ancora stato inventato
confronto uomini e donne – solo differenze significative
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti,
3089 casi
offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due
regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
27,8%
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
24,1%
26,1%
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
15,7%
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira, 11,7%
riordina 32,8%
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono
15,7%
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
11,9%
4,8%
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
8,3%
7,5%
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero
4,6%
7,7%
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
4,1%
6,1%
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
3,9%
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
Un'altra cosa, e cioè:
30
Dicembre 2008
43

31. Hi-
Regali Hi-Tech
confronto uomini e donne – odds ratio
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3089 casi
vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla]
0 << Più femminile Più maschile >>
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 1,2
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 1,7
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira,
0,4
riordina
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 1,3
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 0,6
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 1,6
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 1,9
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 1,5
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
Un'altra cosa, e cioè:
31
Dicembre 2008
43

32. Il regalo che non è ancora stato inventato
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti,
3089 casi
offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due
regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
160
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
143 140
140
126
120
120 114
109 110 107
102 104 103 102
97 97
100 94
87
81
80
67 65
60
38
40
20
0
La macchina del tempo che mi fa Il telecomando per ordinare al mio L'auto che consuma mezzo La pistola a raggi alfa che
tornare indietro di dieci anni partner le cose da fare (e non kilowatt ogni mille chilometri disinnesca a distanza tutte le armi
fare) che uccidono
32
Dicembre 2008
43

33. Il regalo che non è ancora stato inventato
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti,
3089 casi
offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due
regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
180
163 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
158
160
142 147
140 130
125
118
120 110
100 95
90 91
84 87
81
80 73
68 67
57 58
60 53
40
20
0
Il teletrasporto per andare da qui Il bip-cerca-cose per trovare le L'ombrello che ti vola sopra la Il computer che funziona con i
a là in un nanosecondo cose che hai perso in casa e in testa e tu tieni le mani in tasca comandi vocali e il pensiero
giro
33
Dicembre 2008
43

34. Il regalo che non si può comprare
Distribuzioni percentuali
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
3089 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi
ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li
regala per davvero.
[Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più 25,5%
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 24,4%
I rapporti più distesi nella mia famiglia 22,5%
Il ritorno di una persona che si è allontanata 19,2%
L'amicizia di una persona a cui voglio bene 14,3%
Una bella serata con gli amici 13,2%
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro 13,0%
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo 12,1%
I rapporti più distesi al lavoro 8,3%
Un'altra cosa, e cioè: 8,0%
Il perdono di una persona che ho ferito 6,7%
34
Dicembre 2008
43

35. Il regalo che non si può comprare
confronto uomini e donne
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
3089 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi
ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li
regala per davvero.
[Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il tempo di una persona cara, con la 24,8%
quale vorrei stare di più 26,6%
La sorpresa di qualcuno che mi dica che 22,2%
mi vuole bene 27,5%
21,6%
I rapporti più distesi nella mia famiglia
23,9%
Il ritorno di una persona che si è 16,0%
allontanata 23,7%
L'amicizia di una persona a cui voglio 15,4%
bene 12,9%
16,1%
Una bella serata con gli amici
9,4%
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più 14,1%
con loro 11,8%
Il senso di una cosa che ho vissuto e che 11,9%
non trovo 12,3%
10,0%
I rapporti più distesi al lavoro
6,0%
7,1%
Un'altra cosa, e cioè:
9,3%
6,9%
Il perdono di una persona che ho ferito
6,6%
35
Dicembre 2008
43

36. Il regalo che non si può comprare
confronto uomini e donne – solo differenze significative
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
3089 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi
ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li
regala per davvero.
[Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Il tempo di una persona cara, con la
quale vorrei stare di più
La sorpresa di qualcuno che mi dica che 22,2%
mi vuole bene 27,5%
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ritorno di una persona che si è 16,0%
allontanata 23,7%
L'amicizia di una persona a cui voglio
bene
16,1%
Una bella serata con gli amici
9,4%
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più 14,1%
con loro 11,8%
Il senso di una cosa che ho vissuto e che
non trovo
10,0%
I rapporti più distesi al lavoro
6,0%
7,1%
Un'altra cosa, e cioè:
9,3%
Il perdono di una persona che ho ferito
36
Dicembre 2008
43

37. Il regalo che non si può comprare
confronto uomini e donne – solo differenze significative
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
3089 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi
ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li
regala per davvero.
[Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
0 << Più femminile Più maschile >>
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 0,8
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ritorno di una persona che si è allontanata 0,7
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
Una bella serata con gli amici 1,7
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro 1,2
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
I rapporti più distesi al lavoro 1,7
Un'altra cosa, e cioè: 0,8
Il perdono di una persona che ho ferito
37
Dicembre 2008
43

38. Il regalo che non si può comprare
Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti,
3089 casi
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi
ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li
regala per davvero.
[Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
206
200
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
180 169
160
144 147
139
140 129
122 123 124
120 115 112 110
100
96 98
100 92
88
85 87 86
72
79
75 76 79 79
80
59
60 55 53
40
20 14
0
Il tempo dei miei figli, L'amicizia di una I rapporti più distesi al Il ritorno di una La sorpresa di Una bella serata con
vorrei stare di più con persona a cui voglio lavoro persona che si è qualcuno che mi dica gli amici
loro bene allontanata che mi vuole bene
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Dicembre 2008
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39. Cosa vorrei regalare a chi
Parole (Lemmi) più ricorrenti
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
3089 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti e
a chi?
regalare 1,6%
amore 1,4%
serenità 1,3%
salute 1,0%
felicità 0,9%
famiglia 0,8%
marito 0,7%
ragazzo 0,6%
figlio 0,6%
vita 0,6%
casa 0,5%
bello 0,5%
pace 0,5%
persone 0,5%
mamma 0,5%
mondo 0,5%
genitore 0,4% Lemmi: 2411
viaggio 0,4% Token: 19833
LAVORO 0,4%
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