Vortrag von Steffen Vogel (SoQuero GmbH, Leiter SEA) auf der Search Expo über die richtige Agenturauswahl, Setup & Optimierung für AdWords Kampagnen.

1. Google Adwords - Von der
Agenturauswahl über Setup bis zur
Optimierung
Steffen Vogel, Leiter SEA
SoQuero GmbH
Search Expo Frankfurt
24. April 2012

2. Agenda
1. Agenturauswahl
 Externe Quellen
 Die richtigen Fragen
 Vergütungsmodelle
2. Setup
 Ziel und Umfang
 Wert des Adwords Accounts
3. Optimierung
 Aufgabenplan
 Kommunikationsplan

3. Agenturauswahl
Externe Quellen

4. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
https://adwords.google.com/professionals/search/
 Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben
im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben
 Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter
mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen
 Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen
zustimmen

5. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Ergebnisse 1 – 10 von 316

6. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Ergebnisse 1 – 10 von 316
 Zulässige Mindestbudgets
 Betreute Branchen
 In welchen Ländern
 In welchen Sprachen

7. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
http://www.bvdw-sem.de/
2012 – 30 SEA Zertifizierungen
 Erfahrung
 Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings
 Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen
 Arbeitsweise
 Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten
Fremdtools
 Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig
online/telefonisch abrufbar
 Kundenzufriedenheit
 Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit
 Professionalität / Engagement am Markt
 Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden
Fachveranstaltungen

8. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen

9. Agenturauswahl
Die richtigen Fragen

10. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
 Ist SEA eine Kernkompetenz?
 Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?
 Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele
Kunden?
 Habe ich einen festen Account Manager?
 Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten
eingesetzt?

11. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
 Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?
 Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten
werden?
 Wie sind die Vertragslaufzeiten?
 Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?
 Wem gehört das Adwords Konto?

12. Agenturauswahl
Vergütungsmodelle

13. 1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle
 % vom Mediabudget
 7%-10%
 Stundenabrechnung
 60€-150€
 Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden
 CPL / KUV
 Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur
 CPL / KUV

14. Setup
Ziel und Umfang

15. 2. Setup – Ziel
 Ziele
 Alle für Sie relevanten Keywords
 Guter Qualitätsfaktor  geringe Kosten
 Übersichtlichkeit
 Kampagnenbenennung vereinheitlichen
 01-Gen-LedTV-DE-DE
 Nachbildung der Websitestruktur
 Dokument mit Erläuterungen zum Setup
 Wichtig bei Agenturwechsel
 Quick Check
 Anzahl aktiver AdGroups
 Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups

16. 2. Setup – Umfang
 Brand
 Brand Otto
 Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen
 Generische Kampagne
 Produktkategorie Waschmaschinen
 Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen
 + 100 / 200 / 1000 AdGroups
 Spezifische Kampagnen
 Produkte WAE 284A3 600
 + 200 / 2000 / 50000 AdGroups

17. Setup
Wert des Adwords Account

18. 2. Setup – Wert des Adwords Account
 Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr
viel Geld wert
 Bsp:
 Definieren Ziele (KUV, CPL etc.)
 500 Keywords nach bestem Wissen
 100 Klicks pro Keyword
 0.5€ pro Klick
 Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500
Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€
ausgeben
  Wichtig: Wem gehört der Account?

19. Optimierung

20. 3. Optimierung
 Aufgabenplan:
 Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?
 Anpassung Gebote
 Anpassung Anzeigentexte
 Abarbeitung Suchanfragenberichte
 Landingpage Testing
 Etc.

21. 3. Optimierung
 Kommunikationsplan:
 Wer braucht welche Informationen?
 Änderungen in URL’s
 Wartungsarbeiten an der Webseite
 Neue Produkte
 Produkte nicht mehr im Sortiment
 Etc.

22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
SoQuero GmbH
Steffen Vogel
Leiter SEA
s.vogel@soquero.de
069-254-949-45
0172-7986052

23. SoQuero GmbH Intershop Communications
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