Notre enquête, réalisée pour 366 et AMPLI, explore le rapport des Français avec les médias d’information, en passant chacun d’entre eux au banc d’essai d’une quinzaine de dimensions exprimant leur engagement aux contenus et aux marques d’info (confiance, crédibilité, etc). http://www.tns-sofres.com/publications/media-rating-les-francais-jugent-les-medias-dinformation

1. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016

2. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
366 et l’AMPLI
investiguent le
nouveau rapport des
Français aux medias
en les interrogeant
via son panel de
50 000 internautes,
en partenariat avec
TNS Sofres

3. ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
PARCE QUE L’INFORMATION
EST AU CŒUR DES
PRÉOCCUPATIONS DES
FRANÇAIS
des Français déclarent
s’informer quotidiennement,
et près des 2/3 (63%)
plusieurs fois par jour)*
PARCE QUE LES PRATIQUES
MEDIA ÉVOLUENT VITE,
NOTAMMENT VIA LES JEUNES
GÉNÉRATIONS
des 18-24 ans utilisent les
medias digitaux pour s’informer
et 49% des CSP+ consultent
l’actualité sur les supports
mobiles

4. ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
PARCE QUE LES INDIVIDUS
SONT AUJOURD’HUI ENCORE
PLUS SUR-EXPOSÉS
Les individus sont exposés en moyenne à
44 contacts media par jour.
Quelles relations entretiennent-ils avec les
medias ? Quelle image en ont-ils ? Quel
degré d’engagement envers ces medias ?
MISE EN PLACE PAR 366 ET
TNS SOFRES SUR #PANEL
EN JANVIER 2016
individus 18+ national
représentatif.
21 critères mesurés sur 14
points de contacts media
distincts.

5. MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
Quels sont les
medias dans
lesquels la
publicité est la
plus visible, la
mieux intégrée,
la plus
intéressante ?
Quels sont les
medias les plus
proches des
Français, ceux
avec lesquels
ils ont créé un
lien fort, dans
lesquels ils se
retrouvent ?
Quels sont les
medias qui
retiennent
l’attention des
Français et qui
alimentent
leurs
discussions ?
Quelles sont les
sources d’info
prioritaires des
Français ?
Est-ce que
l’information
est crédible, de
qualité ?

6. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Quels sont les
medias jugés
prioritaires pour
s’informer ?

7. Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Télévisions locales
Réseaux sociaux
Radios locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• La télévision, les quotidiens
régionaux et la radio sont
les trois premières sources
d’info des Français
• Viennent ensuite les
nouveaux canaux d’info au
travers des déclinaisons
digitales des marques de
presse et des réseaux
sociaux
LES MEDIAS DITS
TRADITIONNELS RESTENT
PRIORITAIRES DANS
L’ACCÈS À L’INFORMATION

8. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Sur quels medias
l’information
est-elle la plus
qualitative et la
plus intéressante ?

9. Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• La télévision et les
quotidiens régionaux, loin
devant les radios
nationales ou les sites
d’info
• Les medias mixant local,
national et international
comme les quotidiens
régionaux ou la télévision
sont des références dans
le paysage media
TV & PRESSE QUOTIDIENNE :
LES SOURCES RÉFÉRENTES
SUR L’INFO LA + COMPLÈTE

10. Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Radios nationales
Radios locales
Réseaux sociaux
Télévisions nationales
Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• L’information différenciante,
à vraie valeur ajoutée, le
contenu non standardisé
sont des valeurs attribuées
prioritairement aux
quotidiens régionaux
• Les réseaux sociaux se
placent en bonne position
sur cet item, notamment sur
les - de 35 ans (23%)
L’EXCLUSIVITÉ DE L’INFO
FAIT TOUTE LA DIFFÉRENCE
POUR LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX

11. Radios musicales
Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• Pour les Français, l’info la
plus crédible et vérifiée se
trouve en télévision, ainsi
qu’en presse quotidienne
• Les réseaux sociaux
restent en retrait même sur
une population plus jeune
(7% pour les – de 35 ans)
LA CRÉDIBILITÉ DE L’INFO
N’EST PAS SEULEMENT UNE
QUESTION D’USAGE
Local
Print

12. Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Presse magazine d'information
PHR
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Sites Internet d'information
Quotidiens Nationaux
Télévisions nationales
Quotidiens Régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• Avec un mix éditorial
combinant actualités
exclusives et servicielles, les
quotidiens régionaux sont
en tête du palmarès avec
36% vs 29% pour la TV et
27% pour les quotidiens
nationaux
• Et 56% des Français
considèrent que ce sont les
medias locaux qui leur
apportent de l’info utile
LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX LEADERS SUR
L’UTILITÉ DE L’INFORMATION

13. Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Hebdomadaires régionaux
Télévisions locales
Presse magazine d'information
Radios nationales
Sites Internet d'information
Télévisions nationales
Quotidiens régionaux
Quotidiens nationaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• Sur le décodage de
l’information ou la
confrontation de points de
vues, la presse quotidienne
se classe juste devant la
télévision et les sites d’info
• Les réseaux sociaux
restent en retrait, y compris
chez les plus jeunes (12%
sur les – de 35 ans)
LA PRESSE QUOTIDIENNE
LEADER SUR L’ANALYSE DE
L’INFORMATION
Print
Local

14. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
De quels medias
les Français se
sentent les plus
proches ?

15. Réseaux sociaux
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Sites Internet d'information
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
UNE PLUS GRANDE
CONFIANCE ACCORDÉE AUX
MEDIAS LOCAUX
• Les Français ont confiance
dans les informations
locales, quelles soient sur
les medias presse, TV ou
radio (61%)
• Le local illustre ainsi la
relation directe entre
proximité et confiance

16. Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Journal quotidien national
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Radios musicales
Radios locales
Radios nationales
Télévisions nationales
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX ET LES RÉSEAUX
SOCIAUX S’ACCORDENT
COMME MEDIAS DE LA
RELATION
• Les quotidiens régionaux
arrivent en tête devant
les réseaux sociaux :
media de lien social par
excellence, la PQR
cultive cette proximité
que lui reconnaissent les
Français
Local
Internet

17. Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Radios musicales
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Télévisions nationales
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LES MEDIAS LOCAUX,
MEDIAS COMMUNAUTAIRES
PAR ESSENCE
• Les quotidiens régionaux
rassemblent largement les
Français, qui se retrouvent
dans les informations
exprimées dans ce media
• Les réseaux sociaux
retrouvent leur place de
leader des communautés sur
les – de 35 ans, avec 30%
des individus
Local
Internet

18. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Quels sont les
medias qui
remportent la
bataille de
l’attention ?

19. Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LA TELEVISION ET LES
QUOTIDIENS RÉGIONAUX
GAGNENT LA BATAILLE DE
L’ATTENTION
• L’attention : une dimension
fondamentale à l’heure où
chaque individu reçoit
chaque jour en moyenne 44
contacts media
• Le local et la presse, cités
par 52% et 46% des
individus, constituent des
points des contacts
particulièrement
engageants
Local
Print

20. Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Radios locales
Sites Internet d'information
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
L’INFO « PROCHE » ALIMENTE
LES DISCUSSIONS DES
FRANÇAIS
• Les medias fortement
intégrés dans le quotidien
des Français émergent
fortement : la TV, la PQR et
les réseaux sociaux sont au
cœur de leurs échanges
• L’info « proche » prime,
qu’elle soit issue des medias
de proximité ou de la
recommandation du réseau
Local
Internet

21. Radios locales
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Hebdomadaires régionaux
Radios nationales
Télévisions locales
Presse magazine d'information
Télévisions nationales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
QUOTIDIENS RÉGIONAUX ET
RÉSEAUX SOCIAUX, MEDIAS DU
TEMPS CHOISI
• Quand les Français ont du
temps pour eux, ils
consultent le plus souvent
les quotidiens régionaux
• Les réseaux sociaux
arrivent seconds, signe que
leur usage est (surtout ?)
lié au plaisir
Internet
Local

22. Presse magazine d'information
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Radios musicales
Radios locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
TV ET QUOTIDIENS
RÉGIONAUX, DES MEDIAS
REPÈRES QUI COMPTENT
DANS LE QUOTIDIEN DES
FRANÇAIS
• Au global, 45% des
Français citent les
medias locaux en priorité
Local
Internet

23. Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Presse quotidienne gratuite
Radios musicales
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LES MEDIAS DU
QUOTIDIEN EN TÊTE DU
CLASSEMENT
• Les réseaux sociaux arrivent
en troisième position, avec
une dépendance
légèrement plus forte que
les quotidiens nationaux ou
les sites d’info

24. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Quels sont les
medias dans
lesquels la
publicité est la plus
visible, la mieux
intégrée, la plus
intéressante ?

25. Hebdomadaires régionaux
Réseaux sociaux
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Radios locales
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
L’ATTENTION À L’ORIGINE
DE L’ENGAGEMENT
PUBLICITAIRE
Télévision
Local
• L’engagement publicitaire
commence par la capacité
du public à remarquer la
publicité dans le media
• La télévision sort
largement première sur
cet item, suivie des
quotidiens régionaux et de
la radio nationale

26. Hebdomadaires régionaux
Télévisions locales
Radios locales
Presse magazine d'information
Presse quotidienne gratuite
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
Quotidiens nationaux
Radios musicales
Radios nationales
Télévisions nationales
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
UN ENCOMBREMENT
PUBLICITAIRE JUGÉ
TRÈS FORT EN TV
Télévision
Local
• L’engagement publicitaire
est aussi conditionné à
l’encombrement
publicitaire du media
consulté
• La TV et la radio cumulent
les scores plus élevés, à
l’inverse des medias
locaux

27. Télévisions locales
Sites Internet d'information
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Radios nationales
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Radios locales
Télévisions nationales
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LESS IS MORE : UNE
INTÉGRATION PUBLICITAIRE
PLUS HARMONIEUSE EN
PRESSE QUOTIDIENNE
• La publicité en presse
quotidienne (et encore plus
en local) n’est pas vécue
comme intrusive : elle est
facilement « skippable » et
s’intègre bien dans le
contrat de lecture

28. Radios musicales
Réseaux sociaux
Radios nationales
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Presse quotidienne gratuite
Quotidiens nationaux
Radios locales
Télévisions nationales
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
DES PUBLICITÉS PLUS
PERTINENTES DANS LES
QUOTIDIENS RÉGIONAUX
Local
Print
• Autre facteur
d’engagement, la
pertinence et l’intérêt des
publicités dans le media,
qui stimulent son
acceptation
• Les quotidiens régionaux en
tête : un media lié aux
territoires, à la distribution
physique des produits

29. Radios musicales
Radios nationales
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Presse quotidienne gratuite
Radios locales
Télévisions nationales
Quotidiens régionaux
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /
POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX, MEDIA DRIVER
DU CALL TO ACTION
• La publicité booste-t-elle
l’intention d’achat ?
Les quotidiens régionaux
se placent 1er sur cet
item, avec près d’1
Français sur 4.

30. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Un contrat de
relationnel exclusif
des medias locaux
avec les Français,
qui renforce
l’impact publicitaire

31. MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LE POSITONNEMENT
SPÉCIFIQUE DES MEDIAS
LOCAUX GÉNÈRE UN RAPPORT
PRIVILÉGIÉ AVEC LES
FRANÇAIS
La proximité naturelle des medias locaux, de par leur
couverture des territoires, et l’exclusivité de
l’information délivrée créént une relation de confiance
particulière qui leur permet de surperformer sur
l’ensemble des items.
LES QUOTIDIENS REGIONAUX
BÉNÉFICIENT D’UN CONTRAT
DE LECTURE EXCLUSIF AVEC
LES FRANÇAIS
Leaders sur la confiance, la proximité, la relation,
seconds sur l’attention et l’influence, la PQR dispose
d’un degré d’engagement unique avec les Français.
Ce contrat de lecture exclusif est créateur de valeur
pour les marques qui communiquent dans ce contexte.

32. MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LE CERCLE VERTUEUX DES
VALEURS MEDIAS :
PROXIMITÉ, CONFIANCE,
INFLUENCE, EFFICACITÉ
UN IMPACT DE LA PUBLICITÉ
RENFORCÉ DANS LES
MEDIAS LOCAUX
Un lien fort entre valeurs des marques medias et
engagement publicitaires. La confiance, la crédibilité, ou
encore l’exclusivité crééent un rapport unique entre le
media et son audience, qui génère à son tour de
l’attention et de l’engagement. Au final, un impact certain
sur l’efficacité des publicités au sein de ces medias.
La relation de confiance entre les Français et les
medias locaux renforce l’intégration de la publicité.
Elle est perçue comme moins intrusive, avec une
valeur d’usage avérée, et comme véritable booster sur
l’intention d’achat.

33. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
DIRECTRICE DES ÉTUDES
SOPHIE.RENAUD@366.FR
01 80 48 92 79
PRÉSENTATIONS AD HOC SUR DEMANDE