Google AdWords bietet 4 Keyword Matchtypes an. Bei nu3 haben wir einen Test durchgeführt in dem alle Phrasekeywords pausiert wurden. Hier das Ergebnis mit "verschönten" Zahlen
9. Hypothesen
3. Nicht alle Imps gehen von Phrase zu mb/Exakt
Verlust von Imps/Klicks/Conv
Kosten sinken/ CPO,
Da die Relevanz der mb geringer ist als die der Phrase Keywords
8
1. Alle Imps von Phrase auf mb/Exact
Genauso viele Klicks/Conv/geringerer CPO
CTR & CR besser
Siehe Ausgangslage
2. Großteil der Imps von Phrase gehen verloren
Verlust von Klicks/Conv/ höherer CPO
Aufgrund von höherer Relevanz
Schlechterer QF = Höhere CPC‘s & Schlechtere Position = Schlechtere Performance
14. Impressions in der Testphase
0
50
100
150
200
250
300
350
Tag 1 Tag 2 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7 Tag 8 Tag 9 Tag 10 Tag 11
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Impressions & Conversions
Impressions Impressions2 Conversions Conversions2
13
19. Fazit
Historie spielt eine Rolle bei der Ausstrahlung
Relevanz nicht so stark beeinflussend für Qualitätsfaktor
Traffic Verlagerung bedarf eine gewisse Zeit
Kein Suchvolumen „beeinträchtigt“ performance
18
Phrase ist nicht generell tot, jedoch im Longtailbereich überholt