12.07.2012 PF Social Media, Social Media in Hochschulen, Maren Fick, FH Wr. Neustadt

EINFACH UNVERWECHSELBAR:
PERSONAL BRANDING
UND EMPLOYER BRANDING
IM SOCIAL WEB
01 MANAGER: EINE MENSCHLICHE MARKE?
02 EMPLOYER BRANDING FÜR HUNGRIGE TALENTE
03 STUDIUM IM WEB 2.0 UND HOCHSCHUL-MARKETING

DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu
VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
DATUM 1207_2012

MANAGER:
EINE MENSCHLICHE MARKE?

DATUM 1207_2012

KENNEN SIE MARIJN DEKKERS?

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VORSTANDSVORSITZENDER BAYER AG
BAYER AG GEHÖRT ZU DEN 10 WELTWEIT UMSATZSTÄRKSTEN
CHEMISCHEN UND PHARMAZEUTISCHEN INDUSTRIE KONZERNEN

FOTOTEST VOR DEN WERKSTOREN DER BAYER AG ZEIGTE:
VIELE DER MITARBEITER KANNTEN IHREN EIGENEN CHEF NICHT
(lt. Handelsblatt durchgeführt von einer Düsseldorfer Werbeagentur)

Bildquelle: The Hindu Business Line; Marijn Dekkers, Chairman of Bayer AG.

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UNTERNEHMER ALS PERSONEN DER
ÖFFENTLICHKEIT PRÄGEN NACHHALTIG
IHRE UNTERNEHMEN ODER MARKEN
Bildquellen: Steve Jobs, Gründer Apple Inc. aus dayandadream.com und Marc Zuckerberg, Grüder facebook aus we_magazine und Ingvar Kamprad, Gründer IKEA aus Luxedb, Luxury Magazine

DATUM 1207_2012

S. 43 wi

EINFACH UNVERWECHSELBAR
Nr. 8 DIE ZEIT SCHWARZ cyan magenta yellow
19
pa
ab

17

43 GRAFIK 17. Februar 2011
DIE ZEIT No 8
19
he
au
No

88
läc
20
Konsumgeschichten:

Der Ursprung des Unter- 21
1 nehmens datiert auf das Jahr
1795. Aber erst seit 1937 werden un
Markenprodukte unter dem be
Namen des Gründers vertrieben. wu
Das traditionell wirkende Logo ein
stammt aus den siebziger Jahren pro

51
3 Gegen die ständigen 26
Erkältungen englischer
Nr. 8 DIE ZEIT S. 43
Hochseefischer entwickelte der SCHWARZ Be
Apotheker James Lofthouse eine säu
Tinktur aus Lakritze, Eukalyptus da
und Menthol, die er bald auch in hu
Pastillenform anbot pri

5 Das Bremer Unternehmen THEMA: 31
wurde mit klarem Blick auf
den globalen Markt in Übersee MARKEN en
gegründet. Zum Beispiel bedient W

Unverwechselbar
der Apostroph im Namen Co
die Lesegewohnheiten englisch-
Die Themen der de
sprachiger Konsumenten letzten Grafiken: Alt

87

43 GRAFIK
Politische Tiere
17. Februar 2011
Der Markenname führt 33
7 geografisch in die Irre –
entwickelt wurde das Produkt 86 19

Eine gute Marke erkennt man schon von Weitem. Viele Produkte sindN 8
DIE ZEIT o von einem New Yorker Laden- Hochwasser Sc
er
zu regelrechten Ikonen geworden – und es gibt sie oft schon länger, als
besitzer. Die namensgebende
Stadt galt damals als der Inbegriff 85 ne
von Fortschritt und Natürlichkeit Kaffee ur
man denkt. Erkennen Sie diese 51 Packungen? Weitere Grafiken
Ein Apotheker in Bielefeld im Internet:
9 verwendete als Marken- 37
www.zeit.de/grafik
zeichen einen Scherenschnitt Fe
vom Kopf seiner Tochter Ka
Johanna. Dieser »Hellkopf« da
symbolisiert laut Unternehmens- Pr
philosophie die kluge Hausfrau se

14 Der Markenname verweist 44
auf die Ausgangsprodukte
Milch und Kakao. Das Produkt an
wird seit der Einführung im Jahr di
1901 in violettes Papier ver- 19
packt. Die Kuh war am Anfang au
aber noch schwarz-weiß es

17 Das Kindergesicht auf der 49
Verpackung gehört seit
1929 zum Markenauftritt. Seit- Un
her wurde es erst dreimal M
ausgetauscht. Das aktuelle Kind se
lächelt uns seit 1983 an – seit D
2002 von einer Faltschachtel bu

http://www.zeit.de/2011/08/
Ursprünglich trug die 43 Capri Sonne 44 Nudossi 45 Tic Tac 46 Bifi 47 Ferrero Rocher 48 Lätta 49 Red Bull 50 Bionade 51 Bluna
21 Marke ein h im Namen Chéri 35 Hohes C 36 Hipp 37 Iglo Fischstäbchen 38 duplo 39 Nutella 40 Twix 41 Club Cola 42 Ferrero Küsschen 50
und wurde als »buttergleich« Sport 28 Jägermeister 29 Smarties 30 Nescafé 31 Fanta 32 Uncle Ben’s Reis 33 Rotstern Schokolade 34 Mon Ko
be worben. Der Buchstabe 20 Haribo Goldbären 21 Rama 22 Langnese Honig 23 Kaba 24 Maoam 25 Afri Cola 26 Ahoi Brause 27 Ritter D
Id

IG-Kultmarken-Headline
wurde später gestrichen, um
13 Rotkäppchen-Sekt 14 Milka 15 Sinalco 16 Toblerone 17 Brandt Zwieback 18 Wasa Knäckebrot 19 Löwensenf
eine Verwechslung mit Rahm- D
Philadelphia 8 Coca-Cola 9 Dr. Oetker Backpulver 10 Leibniz-Keks 11 Maggi-Würze 12 Bärenmarke
produkten auszuschließen frü
Auflösung: 1 Köllnflocken 2 Apollinaris 3 Fisherman’s Friend 4 Prinzenrolle 5 Beck’s 6 Heinz Tomatenketchup 7

Schon 1925 experimentierte
26 der Kaufmann Theodor
Beltle mit Natron und Wein-
säure. Noch heute produziert

das Unternehmen jährlich
hundert Millionen Tüten seines
Nr. 8 DIE ZEIT prickelnden Produkts
S.43 SCHWARZ cyan magenta yellow

31
Das Produkt entstand
aufgrund eines Liefer-

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engpasses im Zweiten Weltkrieg.
Weil die Rohstoffe für Coca-
Cola knapp wurden, erfand die
deutsche Konzerntochter eine
Alternative auf Molkebasis

Die volkseigene DDR-
33

MARKEN ENTWICKELN SICH HEUTE
AUS VISIONEN

> DIE WERDEN MASSGEBLICH VON
MANAGERN DER UNTERNEHMEN
GETRAGEN
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MANAGEMENT SOLLTE GLAUBWÜR-
DIG MARKENWERTE VERKÖRPERN
> KERNFÄHIGKEITEN, KERNKOMPETENZEN UND DEREN
POTENTIAL TRANSPORTIEREN
> INTEGRITÄT, PERSÖNLICHKEIT, BEKANNTHEITSGRAD,
VORBILDFUNKTION
> MITARBEITERLOYALITÄT
> POSITIVE AUSWIRKUNG AUF UNTERNEHMEN UND PRODUKT
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SOZIALE NETZWERKE SPIELEN IM
PERSONAL REPUTATION MANAGE-
MENT IMMER GRÖSSERE ROLLE
> NETZWERKEN UND PERSONAL
BRANDING SIND STRATEGISCHE
FAKTOREN GEWORDEN
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BEISPIELE PERSONAL BRANDING

DATUM 1207_2012

DATUM 1207_2012

GERINGE HALTBARKEITSDATEN DER
MANAGERPOSTEN ERSCHWEREN
MARKENAUFBAU
> DAUER, IN DER EIN VORSTAND AUF SEINEM POSTEN
BLEIBT, IST UNTER DEN TOP-100-KONZERNEN IN DEN VER-
GANGENEN FÜNF JAHREN UM 30% GESUNKEN.
> FEHLTRITTE FÜGEN UNTERNEHMEN IMAGESCHADEN ZU

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IN KRISENZEITEN IST DIE REPUTA-
TION DER WICHTIGSTE FAKTOR FÜR
DIE KUNDENBINDUNG
> FÜR 83% DER - ENTGEGEN DER ALLGEMEINEN SCHLECH-
TEN KONJUNKTURLAGE - ERFOLGREICH WACHSENDEN UN-
TERNEHMEN DER WICHTIGSTE ASPEKT
(Rheinbacher MBA-Studie 2010, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, „NRW im Aufbruch, Lernen aus der Krise – Erfolgsfaktoren für die Zukunft“)

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EMPLOYER BRANDING
FÜR HUNGRIGE TALENTE

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IMAGE EINES UNTERNEHMENS ALS
GUTER ARBEITGEBER IST RELEVANT
BEURTEILUNG VON JOBS/UNTERNEHMEN DURCH BEWERBER:
> FÜR 26% DER JOBANWÄRTER: EINSTIEGSGEHALT WICHTIG
> 16% DER JOBANWÄRTER LEGEN VIEL WERT AUF DIE
ARBEITSZEITEN
> 15% ACHTEN AM MEISTEN AUF DAS ARBEITGEBERIMAGE
(Studie der Fachhochschulen Mainz und Wiesbaden)

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JUNGE MENSCHEN SUCHEN NACH
GUTEM ARBEITSKLIMA UND SELBST
BESTIMMTEN ARBEITSZEITEN
> NICHT MEHR EIN GANZES ARBEITSLEBEN IN EINER FIRMA
> WER SICH WENIGER UM POSITIVES IMAGE ALS ARBEIT-
GEBER UND DEN DIALOG MIT POTENTIELLEN BEWERBERN BE-
MÜHT, ZAHLT I.D.R. HÖHERE GEHÄLTER

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SOCIAL WEB BIETET DIE BESTE
BASIS FÜR EINEN DIALOGAUFBAU
MIT POTENTIELLEN BEWERBERN
> 70% ALLER OFFENEN STELLEN WURDEN 2009 ONLINE BE-
SETZT, NUR 15% IN PRINTMEDIEN BEWORBEN
> NETWORKING FINDET FÜR EINE JUNGE ZIELGRUPPE, DEN
DIGITAL NATIVES, VORNEHMLICH IM WEB STATT
(Studie Recruiting Trends 2010, Universität Bamberg und Frankfurt/M.)

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HEWITT-STUDIE: ARBEITGEBER
ATTRAKTIVITÄT – EMPLOYER
BRANDING UND TALENT SUPPLY
2010
- Probleme liegen teilweise an der demografi-
schen Verteilung
- es mangelt v.a. an Fach- und Führungskräf-
ten
- aber viele Aufgaben lösbar mit Employer
Branding und Kommunikation

- Quelle Hewitt und http://blog.recrutainment.
de/2010/06/02/hewitt-studie-arbeitgeber-
attraktivitat-%
E2%80%93-employer-branding-und-talent-
supply-2010-einige-kernaussagen/
- 76 ausgewählte Unternehmen aus Deutsch-
land und Österreich; Tätigkeitsbereich 56%
global,
31% international und 13% regional
- nachfolgendes Chart als Auszug

DATUM 1207_2012

BEISPIELE EMPLOYER BRANDING

DATUM 1207_2012

STUDIUM IM WEB 2.0 UND
HOCHSCHUL-MARKETING

DATUM 1207_2012

EMPLOYER BRANDING EMPLOYER BRANDING

UNTERNEHMEN > BEWERBER HOCHSCHULEN
REPUTATIONSAUFBAU

<
> PRODUKTE, DIENST- SCHÜLER
LEISTUNGEN
REPUTATIONSAUFBAU
> „PRODUKT WISSEN“

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SOCIAL MEDIA WIRD IN DEN USA
SEIT JAHREN ERFOLGREICH IN
STUDIENALLTAG INTEGRIERT
> STUDENTEN INFORMIEREN, FACHDISKUSSIONEN FÜHREN
> EIGENINITIATIVE FÖRDERN
> NETZWERK ZU UNTERNEHMEN AUFBAUEN (+EHEMALIGEN)
> SCHÜLER FÜR STANDORT BEGEISTERN, IMAGEAUFBAU

DATUM 1207_2012

BEISPIELE SOCIAL MEDIA AN UNIS

DATUM 1207_2012

FH WIENER NEUSTADT

DATUM 1207_2012

VIELEN DANK

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> Copyright:
Urheber- und Nutzungsrechte an den in dieser Publikation enthaltenen Arbeiten, Bild- und Schriftwerken sowie den zugrundeliegenden Ideen, Schöpfungen und Konzeptionen verbleiben bei Maren Fick auch wenn für die Präsenta-
tion ein Honorar vom Auftraggeber bezahlt wurde. Jede vollumfängliche oder teilweise Reproduktion, Weitergabe oder sonstige Nutzung bedarf der vorherigen Zustimmung und ist gegebenenfalls gesondert honorarpflichtig.
Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte, sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung nicht zuläs-
sig. Z.B. auch über: Facebook, Slideshare, Skribd, Hootsuite, Tweetphoto sowie sämtliche Filesharingsysteme etc.
Arbeiten, Bild- und Schriftwerke (insbesondere Arbeitsbeispiele, Schriftwerke, Fotos) anderer Urheber, die in dieser Publikation Verwendung finden, dienen ausschließlich internen Schulungszwecken. Eine Reproduktion, Nutzung oder
weitere Verwendung der schöpferischen Werke Dritter bedarf der Zustimmung dieser Urheber und muss vorab von diesen gesondert eingeholt werden.
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tere Verwendung bedarf einer gesonderten Vereinbarung. Bei Präsentationen verbleiben alle Rechte bei Maren Fick, auch wenn für die Präsentation ein Honorar bezahlt wurde. Alle Rechte verbleiben bis zur vollständigen Bezahlung
des Honorars bei Maren Fick. Konzeptions- und Text- und Designleistungen werden für den im Angebot benannten Kunden und Etat erbracht. Verwendung und Übertragung von Leistungen auf andere Kunden/Etats ist nicht im
Nutzungsrecht mit eingeschlossen und bedarf vorheriger Genehmigung und ist somit gegebenenfalls honorarpflichtig.

>

Öffentlichkeitsarbeit:
Werden die von Maren Fick erstellten Arbeiten vom Auftraggeber in eigener Sache verwendet, insbesondere für Presseveröffentlichungen, Einreichung zu Awards und Competitions, so ist Maren Fick in den entsprechenden Rubriken
für „Creation“ (Idee, Konzept, Text, Design) namentlich anzuführen. Der Auftraggeber ist weiters damit einverstanden, dass Maren Fick die von ihr erstellten Werke für Öffentlichkeitsarbeit in eigener Sache verwendet.

> Rechtliches:
Diese Allgemeinen Geschäftsbedingungen sind Bestandteil jeder Beauftragung. Mit erstmaliger Auftragserteilung akzeptiert der Auftraggeber diese Geschäftsbedingungen vollinhaltlich auch für alle weiteren Beauftragungen. Erfül-
lungsort und Gerichtsstand ist Wien.

DATUM 1207_2012

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