Werbeplanung.at Summit 10

1. Mit Konsumgütern erfolgreich in Massenmedien kommunizieren.

2. Messung des Surfverhaltens Pop Up Umfrage Profiling Targeting Predictive Behavioral Targeting

3. Klassische Mediaplanung Zielgruppe: Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren Werbeform: Banner ROS TKP: 7 € Medium erreicht 16% Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren. Pred. Behavioral Targeting Zielgruppe: Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren Werbeform: Banner intelligente Streuung TKP: 10 € 84% Streuverlust TKP in der Zielgruppe € 43,75 PB Targeting – ca. 80% - 70% Genauigkeit TKP in der Zielgruppe € 14,28 Ersparnis: € 29,46 (67%) vs. Berechnungsbeispiel Frauen mit Kindern von 0-14 Jahren

5. Im Vergleich zur Gruppe ohne Targeting wurde die kombinierte Zielgruppe „ Frauen & haushaltsführend“ um 36%-Punkte besser erreicht. Dies entspricht einem Wachstum von +129%. Target Group Share

6. Brand Impact Innerhalb der Targeting-Zielgruppe konnte die Bekanntheit um weitere +28%-Punkte gesteigert werden. Dies entspricht einem Wachstum von +65%.

7. Click Optimiser

8. + 53 % + 59 % + 64 % + 44 % + 37 % + 30 % Best Performer Ergebnis Phase 1 Click Optimiser

9. Click Optimiser + 14 % + 41 % - 10 % + 106 % + 171 % Clickoptimiser + Alter Best Performer Ergebnis Phase 2

10. Zielgruppen Feedback Bei Kampagnen, die auf Predictive Retargeting oder Branding Optimiser basieren, ist eine Analyse der Zielgruppe möglich Geschlecht Internet - Durchschnitt Alter HHNE Berufsstand Index

11. Imagewerbung „ den Standard abnehmen lassen“ – Beim ersten Seitenaufruf erschien die Schrift „ fett“, durch Ziehen des Maßbandes wurde die Startseite in ihrer gewohnten Schrift dargestellt:

12. Imagewerbung „ Rubbeln und Gewinnen“ – die UserInnen konnten per Mouse over redaktionelle Bilder frei rubbeln, dahinter befand sich ein Code, der zur Teilnahme am Gewinn- spiel berechtigt.

13. Imagewerbung – die Ergebnisse Platzierung: derStandard.at (Startseite) Laufzeit: 24 Stunden Anzahl der Sichtkontakte: 312.288 Klicks gesamt: 3.841 (1,23%) Anzahl der vergebenen Codes: 9.994 Anzahl der Zugriffe auf die NÖM Homepage : 3.642 Anzahl der eingelösten Codes : 475 (13 % der Zugriffe)

14. Erfolgreich werben mit derStandard.at