Ist das noch Werbung? Werben im passenden Kontext: Publisher, Vermarkter und Technologieunternehmen schaffen neue Möglichkeiten und Umfelder für Werbebotschaften. Erkenntnisse und Potenziale für Werbetreibende aus dem Content Driven Advertising.

1. ONLINE ADVERTISING
EINE ZEITREISE
Boris Schärf
Contented Technologies
Geschäftsführer
Lucas Schärf
Content Garden
Geschäftsführer

2. DIE ENTWICKLUNG DER FORMATE
¡ Display-Ads seit 20 Jahren
¡ Video und Pre-Rolls seit 12 Jahren
¡ Mobile-Ads seit 8 Jahren
¡ Text-Ads seit 12 Jahren
¡ Text- & Bild-Ads seit 12 Jahren
¡ Native Advertising: Sitelinks vs.Teaser-Advertorials seit 12 Jahren

3. DIE ENTWICKLUNG DER ZIELGRUPPEN
Zielgruppen-Websites
Pages & Kanäle
Welten
(Predicitve) Behavioral Targeting
RTB

4. WO BEFINDEN WIR UNS HEUTE?
¡ Formate, wie vor 20 Jahren à Akzeptanz sinkt
¡ CTRs: 0,02% - 0,35% | Bounce-Rates (Landing Page): 75% - 90%
¡ Masse statt Klasse à Preisverfall und Qualitätsverlust
¡ AdClutter-Problematik à Niedrige Sichtbarkeit
¡ Veraltete Zielgruppensegmentierung

5. WARUM?
¡ …arbeiten wir mit animierten Print-Sujets?
¡ …platzieren wir Kampagnen willkürlich?
¡ …verwenden wir nicht Mediabudgets um Inhalte zu präsentieren?
¡ …machen wir es den Usern so schwer?
¡ …geben wir den Usern keinen Mehrwert?
¡ …müssen wir die User immer auf Landingpages verweisen?
?

6. DIE ZEIT IST REIF FÜR…
¡ Echtes Zielgruppen-Management
¡ Schluss mit Hypothesen! Hin zu Fakten!
¡ Inhaltssensitive Kampagnenumfelder
¡ „content drives performance“
¡ Innovation bei den Formaten
¡ Simple ist sexy! Denken wir an die User!
Performanceorientierte Werbeprodukte für
unsere Kunden

7. WAS SOLLTEN WIR TUN?
¡ Bringen wir die Inhalte zu den Usern, nicht die User zu den Inhalten
¡ Drehen wir das System um!
¡ Publishen wir unsere Inhalte in den optimalen Umfeldern
¡ Vernetzen wir das Netz
¡ Verbreiten wir Information mit Media-Spending
¡ Nutzen wir die Reichweite
¡ Forcieren wir Interaktion
¡ Content is King

8. NATIVE ADVERTISING: DER RICHTIGE ANSATZ

9. NATIVE ADVERTISING: DER RICHTIGE ANSATZ

10. NATIVE ADVERTISING: DER RICHTIGE ANSATZ

11. NATIVE ADVERTISING: DIE PROBLEME
¡ Verschiedene Standards und Formate
¡ Produktionsabstimmung der Inhalte – Was interessiert die Zielgruppe?
¡ Messbarkeit der multiplen Performance-Eigenschaften
¡ Aufwände der Integration

12. THEMATISCHE ZIELGRUPPEN: DAS UNGELÖSTE PROBLEM
Wo finden wir die richtigen User und warum ist
echtes Zielgruppen-Targeting enorm wichtig?

13. ÖSTERREICHS WIRTSCHAFTSLEISTUNG
60% der Umsatzerlöse in Österreich durch KMU | 40% der Umsatzerlöse durch Großunternehmen:

14. GOOGLE: KEYWORD-TARGETING UND MICRO-ENVIRONMENTS
¡ Search: Effektives „abholen“ der User in der Kaufentscheidungsphase
¡ Keywordbasierte Micro-Environments
¡ Verzicht auf Sinus-Milleus
¡ Werbekunde spürt Performance
Relevante
Themen-
Umfelder
Werbung
Performance

15. GOOGLE: DIE LIMITS
¡ Kaum Bedarfsentwicklung
¡ Limitiertes Suchvolumen pro Thema und Keyword
¡ Google Anzeigen oft „getarnt“ und kaum bis gar nicht als Werbung erkennbar
¡ „Verklick-Raten“ mit hohen Abbruchzahlen

16. GRUNDSÄTZLICHES
¡ Banner-Heatmaps auf 0,2%-Klickraten analysieren?
¡ Sinus-Millieus und Funky Data verwenden?
¡ Alle User dazu bringen, alles nur online zu kaufen?
¡ Echte Zielgruppen ansprechen
¡ Nützliche Inhalte mit intelligenten Ads kombinieren
¡ Interessen der Zielgruppe messen und analysieren
¡ Feedback zwischen User und Advertiser forcieren
wollen wir… ODER sollten wir nicht eher…

17. DIE CHALLENGE
¡ Ein Großteil der Betriebe u. Produkte sind derzeit kaum sinnvoll abbildbar
¡ à Zielgruppen-Umfelder erschaffen
¡ à Reichweiten effizienter nutzen
¡ à Kunden Performance spüren lassen

18. EIN KONKRETES BEISPIEL
¡ Hersteller von Gartenzäunen benötigt ein relevantes Werbeumfeld
¡ Zielgruppe: Gartenbesitzer
¡ Thematik: Sichtschutz
¡ Ausgangslage: SEM-Potential ist beschränkt; Konkurrenz ist stark
¡ Research on the Fly:Welche Inhalte interessieren die Zielgruppe?
¡ Unterstützung bei Werbemittelkonzeption und Kreation

19. CONTENT DRIVEN ADVERTISING
¡ Neutraler Qualitätscontent zum Thema Grundstücksabgrenzung und Gartendesign als optimales
Kampagnenumfeld
¡ Reichweitenstarke Premium-Publisher als Kampagnenträger
¡ Technische Aussteuerung für Multi-Publisher-Auslieferung
¡ On-the-fly-Kampagnenoptimierung auf Content- und Werbemittel-Ebene
¡ A/B-Testing:Was wir nicht messen können wir nicht wissen!

20. CDA: KEY-STEPS

21. CDA: USER JOURNEY

22. CDA: MULTI-PUBLISHER-KAMPAGNE

23. DIE LÖSUNG: CONTENTED TECHNOLOGIES
¡ Volumen-Gesteuertes Content Spreading à Bereitstellung des optimalen Werbeumfelds
¡ Aktive Bedarfsentwicklung in der relevanten Zielgruppe
¡ IntelligenteVerknüpfung von Inhalten mit passender Werbung
¡ Market Research: Analyse von Inhalten in der Zielgruppe à Content Marketing

24. DIE PERFORMANCE
¡ CTRs auf Ads: Bis zu 4,5%
¡ Interaktionsraten: Bis zu 30%
¡ Abbruchraten auf Kundenseite: unter 35%
¡ à Höchste Deep-Conversion weltweit

25. DAS RESÜMEE
Intelligente
Werbeformate
Echte
Zielgruppen-
Umfelder
Reichweiten
der
Qualitätsmedien
Höchste Performance im Online
Advertising

26. DANKE
Boris Schärf
Contented Technologies
Geschäftsführer
Lucas Schärf
Content Garden
Geschäftsführer