Hochindividuelle Automatisierung ermöglicht nicht nur die flächendeckende Skriptung qualitativer Textanzeigen-Keyword-Kombination, sondern auch die agile Aussteuerung von Kampagnen auf Basis sich teilweise täglich ändernder Feed-Parameter wie Preise, Lagerstände, etc. Somit wird die individuelle Abbildung von verkaufstaktischen Maßnahmen ermöglicht - wie etwa die tagesaktuelle Kommunikation von Preisen für ausgewählte Sortimentssegmente, die gesonderte Behandlung von Lagerständen, die Abbildung von Sale-Preisen mit Preisersparnissen oder das Pushen von Produktneuheiten in den Textanzeigen.
4. Wozu überhaupt Automatisierung?
Long- und Mid-Tail-Potentiale nutzen
Abschöpfung genauer Suchanfragen
Sichtbar machen der Sortimentstiefe
Softwaregestützte Generierung von Anzeigenerweiterungen –
Inventory Based AdExtensions
Dynamische Umsetzung von Verkaufstaktiken
durch automatisierte Regeln
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5. Nutzen von im Shop gepflegten Daten…
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6. … die im Datenfeed hinterlegt sind…
Exemplarischer Datenfeed
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titel marke kategorie preis statt_preis topseller lagerstand daten
Jil Sander Sun EDT
75ml
Jil Sander Duft > Damen > Düfte 18,90 22,90 x Auf Lager
Duftrichtung: orientalisch,
Noten: Bergamotte,
Johannisbeere
Calvin Klein CK One
Summer EDT
Calvin Klein Duft > Damen > Düfte 29,90 42,90 x
Auf Lager
Duftrichtung: frisch, Noten:
Wassermelone,
Wacholderbeere
Jil Sander Sport Water
Women EDT 50ml
Jil Sander
Duft > Damen > Düfte
28,90 40,90
Auf Lager
Duftrichtung: frisch, Noten:
Jasmin, Rose
Spirit of Romantic Glow
EDP 30ml
Spirit
Duft > Damen > Düfte
3,90 4,90
Auf Lager
Duftrichtung: blumig, Noten:
Pfingstrose, Iris
7. … zur hochskalierten Erstellung produktgenauer,
maßgeschneiderter Text Ads, die die Anfragen
der Suchenden perfekt abbilden!
… für Millionen von Produkten und mehrere Datenfeeds gleichzeitig!
calvin klein one summer1
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8. “Marketing is rapidly becoming
one of the most
technology-dependent
functions in business”
Harvard Business Review, Juli 2014: “The Rise of the Chief Marketing Technologist”
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9. Scripts vs. API
Einfacher zu verwenden
Direkt im AdWords-Konto
+ -
Scripts
API
Zeichenlimit
Zeitlimit (zB max. Laufzeit
30min)
Genau an Business-
Modell anpassbar
Bei Standardzugriff keine
Limits
Tiefere
Programmierkenntnisse
erforderlich
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10. Google AdWords API
… die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos
und genau an Ihr Business-Modell anpassbar
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12. Datengetriebene Dynamik
Beispielhafte Anzeigen
Regel: Wenn Produkt auf Position 1 bei Preisvergleich Idealo
schreibe “Günstigstes Angebot Deutschlands”*
*Stündliche Überprüfung
Wenn nicht auf Platz 1 Wenn auf Platz 1
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13. Inventory Based AdExtensions
Über den Datenfeed direkt in die Text Ad…
Callout Extensions:
Wieviele Vorstellungen, erster & letzter Termin
Sitelinks: Events der gleichen Kategorie
Beispiel 1
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14. Inventory Based AdExtensions
Callout Extensions:
Produktinformationen
Sitelinks: Andere Modelle der gleichen Marke
… für noch relevantere und aussagekräftigere Textanzeigen!
Beispiel 2
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15. Clevere Kommunikation von Rabatten
Regel 1: Wenn Stattpreis vorhanden schreibe
{“statt x um nur y Euro”}
Regel 2: Wenn Rabatt {x}% übersteigt, zeige
Rabatt in Prozent an
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16. Aktuelle Abbildung von Verfügbarkeiten
Regel 1: Wenn Produkt verfügbar, schreibe
{“Top-Angebote von {Anzahl} Shops”}
Regel 2: Wenn Produkt nicht verfügbar, pausiere Anzeige
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17. Anzeige von Versandkosten
Regel: Wenn Preis > €{x} schreibe
“- Versandkostenfrei bestellen”
Hervorheben wenn versandkostenfrei
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18. Spezielle Bewerbung von neuen Produkten
Regel: Wenn Produkt neu im Sortiment schreibe 2 Wochen lang
“Jetzt neu bei {ShopURL}”
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19. Kombi Aktionscountdown + Stattpreis
Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe
“nur noch {Zahl} Stunden verfügbar”
Regel 2: Wenn Stattpreis für Produkt
vorhanden schreibe “Jetzt nur
{Aktionspreis} statt {AlterPreis}”
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21. Angebot/Nachfrage-Synthese
Den Markt die Keyword-Recherche erledigen lassen…
Welche Suchanfragen haben bei
Google Shopping zu Conversions geführt?
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23. Automatisierung ist bei großen
Accounts unterlässlich…
2.345.098 aktualisierte Daten
885.900 ausgeführte Regeln
… pro Tag!
55.489 neue Text Ads
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24. Was ist wichtig?
• Datenqualität!
Google Anforderungen beachten, aktuell halten
• Überwachung und Finetuning – kontinuierliche Weiterentwicklung +
Testen
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25. Script:
Sales Countdown
Kalkuliert die verbleibende Zeit bis zum Sales-Ende und aktualisiert die
Ad Params aller Keywords in der dazugehörigen Ad Group.
Auch für mehrere Ad Groups gleichzeitig anwendbar
https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/sale-
countdown
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