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Advanced PerformanceAutomation
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• Wozu Automatisierung?
• Scripts vs. API
• Use Cases
• Was ist wichtig?
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Wozu überhaupt Automatisierung?
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für das gesamte Sortiment –
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Nutzen von im Shop gepflegten Daten…
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titel marke kategorie preis statt_preis topseller lagerstand daten
Jil Sander Sun EDT
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Jil Sander Duft > Damen > Düfte 18,90 22,90 x Auf Lager
Duftrichtung: orientalisch,
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Duftrichtung: frisch, Noten:
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Jil Sander
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28,90 40,90
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Duftrichtung: frisch, Noten:
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3,90 4,90
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Duftrichtung: blumig, Noten:
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… zur hochskalierten Erstellung produktgenauer,
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der Suchenden perfekt abbilden!
… für Millionen von Produkten und mehrere Datenfeeds gleichzeitig!
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“Marketing is rapidly becoming
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functions in business”
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Scripts vs. API
Einfacher zu verwenden
Direkt im AdWords-Konto
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API
Zeichenlimit
Zeitlimit (zB max. Laufzeit
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Genau an Business-
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Tiefere
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Google AdWords API
… die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos
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Use Cases
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Datengetriebene Dynamik
Beispielhafte Anzeigen
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schreibe “Günstigstes Angebot Deutschlands”*
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Clevere Kommunikation von Rabatten
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Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe
“nur noch {Zahl} Stunden verfügbar”
Regel 2: Wenn Stattpreis für Produkt
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• Höhere Qualitätsfaktoren
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Google Shopping zu Conversions geführt?
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Accounts unterlässlich…
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Werbeplannung.at SUMMIT 15 - Advanced Performance Automation - Marcel Verhofnik

  • 2. Agenda • Wozu Automatisierung? • Scripts vs. API • Use Cases • Was ist wichtig? @smec | #wpsummit15
  • 3. Wozu überhaupt Automatisierung? Datengetriebene Business-Dynamik für das gesamte Sortiment – hochaktuell und schnell @smec | #wpsummit15
  • 4. Wozu überhaupt Automatisierung? Long- und Mid-Tail-Potentiale nutzen Abschöpfung genauer Suchanfragen Sichtbar machen der Sortimentstiefe Softwaregestützte Generierung von Anzeigenerweiterungen – Inventory Based AdExtensions Dynamische Umsetzung von Verkaufstaktiken durch automatisierte Regeln @smec | #wpsummit15
  • 5. Nutzen von im Shop gepflegten Daten… @smec | #wpsummit15
  • 6. … die im Datenfeed hinterlegt sind… Exemplarischer Datenfeed @smec | #wpsummit15 titel marke kategorie preis statt_preis topseller lagerstand daten Jil Sander Sun EDT 75ml Jil Sander Duft > Damen > Düfte 18,90 22,90 x Auf Lager Duftrichtung: orientalisch, Noten: Bergamotte, Johannisbeere Calvin Klein CK One Summer EDT Calvin Klein Duft > Damen > Düfte 29,90 42,90 x Auf Lager Duftrichtung: frisch, Noten: Wassermelone, Wacholderbeere Jil Sander Sport Water Women EDT 50ml Jil Sander Duft > Damen > Düfte 28,90 40,90 Auf Lager Duftrichtung: frisch, Noten: Jasmin, Rose Spirit of Romantic Glow EDP 30ml Spirit Duft > Damen > Düfte 3,90 4,90 Auf Lager Duftrichtung: blumig, Noten: Pfingstrose, Iris
  • 7. … zur hochskalierten Erstellung produktgenauer, maßgeschneiderter Text Ads, die die Anfragen der Suchenden perfekt abbilden! … für Millionen von Produkten und mehrere Datenfeeds gleichzeitig! calvin klein one summer1 2 3 @smec | #wpsummit15
  • 8. “Marketing is rapidly becoming one of the most technology-dependent functions in business” Harvard Business Review, Juli 2014: “The Rise of the Chief Marketing Technologist” @smec | #wpsummit15
  • 9. Scripts vs. API Einfacher zu verwenden Direkt im AdWords-Konto + - Scripts API Zeichenlimit Zeitlimit (zB max. Laufzeit 30min) Genau an Business- Modell anpassbar Bei Standardzugriff keine Limits Tiefere Programmierkenntnisse erforderlich @smec | #wpsummit15
  • 10. Google AdWords API … die Anwendungsmöglichkeiten sind beinahe endlos und genau an Ihr Business-Modell anpassbar @smec | #wpsummit15
  • 11. Use Cases @smec | #wpsummit15
  • 12. Datengetriebene Dynamik Beispielhafte Anzeigen Regel: Wenn Produkt auf Position 1 bei Preisvergleich Idealo schreibe “Günstigstes Angebot Deutschlands”* *Stündliche Überprüfung Wenn nicht auf Platz 1 Wenn auf Platz 1 @smec | #wpsummit15
  • 13. Inventory Based AdExtensions Über den Datenfeed direkt in die Text Ad… Callout Extensions: Wieviele Vorstellungen, erster & letzter Termin Sitelinks: Events der gleichen Kategorie Beispiel 1 @smec | #wpsummit15
  • 14. Inventory Based AdExtensions Callout Extensions: Produktinformationen Sitelinks: Andere Modelle der gleichen Marke … für noch relevantere und aussagekräftigere Textanzeigen! Beispiel 2 @smec | #wpsummit15
  • 15. Clevere Kommunikation von Rabatten Regel 1: Wenn Stattpreis vorhanden schreibe {“statt x um nur y Euro”} Regel 2: Wenn Rabatt {x}% übersteigt, zeige Rabatt in Prozent an @smec | #wpsummit15
  • 16. Aktuelle Abbildung von Verfügbarkeiten Regel 1: Wenn Produkt verfügbar, schreibe {“Top-Angebote von {Anzahl} Shops”} Regel 2: Wenn Produkt nicht verfügbar, pausiere Anzeige @smec | #wpsummit15
  • 17. Anzeige von Versandkosten Regel: Wenn Preis > €{x} schreibe “- Versandkostenfrei bestellen” Hervorheben wenn versandkostenfrei @smec | #wpsummit15
  • 18. Spezielle Bewerbung von neuen Produkten Regel: Wenn Produkt neu im Sortiment schreibe 2 Wochen lang “Jetzt neu bei {ShopURL}” @smec | #wpsummit15
  • 19. Kombi Aktionscountdown + Stattpreis Regel 1: Bei begrenzter Aktion schreibe “nur noch {Zahl} Stunden verfügbar” Regel 2: Wenn Stattpreis für Produkt vorhanden schreibe “Jetzt nur {Aktionspreis} statt {AlterPreis}” @smec | #wpsummit15
  • 20. Was bringt’s? @smec | #wpsummit15 • Höhere Relevanz  höhere Click-Through-Rate • Höhere Qualitätsfaktoren  günstigere CPCs  bessere Position  höhere Click-Through-Rate
  • 21. Angebot/Nachfrage-Synthese Den Markt die Keyword-Recherche erledigen lassen… Welche Suchanfragen haben bei Google Shopping zu Conversions geführt? @smec | #wpsummit15
  • 22. Angebot/Nachfrage-Synthese …und Synergien unterschiedlicher Anzeigenformate nutzen. Für Text Ads, die noch besser die Nachfrage am Markt treffen. @smec | #wpsummit15
  • 23. Automatisierung ist bei großen Accounts unterlässlich… 2.345.098 aktualisierte Daten 885.900 ausgeführte Regeln … pro Tag! 55.489 neue Text Ads @smec | #wpsummit15
  • 24. Was ist wichtig? • Datenqualität! Google Anforderungen beachten, aktuell halten • Überwachung und Finetuning – kontinuierliche Weiterentwicklung + Testen @smec | #wpsummit15
  • 25. Script: Sales Countdown Kalkuliert die verbleibende Zeit bis zum Sales-Ende und aktualisiert die Ad Params aller Keywords in der dazugehörigen Ad Group. Auch für mehrere Ad Groups gleichzeitig anwendbar https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/sale- countdown @smec | #wpsummit15
  • 26. Kontakt Marcel Verhofnik W smarter-ecommerce.com M mv@smarter-ecommerce.com @smec | #wpsummit15