CONTENT MARKETING Wegzappen, wegklicken – viele Menschen finden Werbung lästig. Deshalb machen Unternehmen jetzt Werbung, die nicht mehr so aussieht. Wie Red Bull, der Hersteller des gleichnamigen Energydrinks. Über Felix Baumgartners Stratos-Sprung berichteten Medienhäuser in aller Welt. Und Red Bull zahlte keinen Euro. Learnings daraus für Unternehmen, die nicht Red Bull heißen. Rolf-Dieter Lafrenz ist seit mehr als 15 Jahren als geschäftsführender Gesellschafter der SCHICKLER Beratungsgruppe für die Medienbranche zuständig und hat mehr als 500 Projekte in allen Mediengattungen durchgeführt. Zuvor war er beim OTTO Versand als Leiter Beratung in der internen Unternehmensberatung tätig. Er studierte Betriebswirtschaft an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar. Als Experte für die Medienbranche ist Rolf-Dieter Lafrenz anerkannter Gesprächspartner und Berater, sowohl in Strategie- und Organisationsfragen als auch in der Besetzung von Top-Management-Positionen. Die SCHICKLER Beratungsgruppe mit Büros in Hamburg und München gilt als das führende Beratungshaus für Medienunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Kunden der Unternehmensberatung und Personalberatung sind Unternehmen aller Mediengattungen, von Fachverlagen, Zeitungen, Zeitschriften und Online-Medien bis hin zu TV und Radio sowie Corporate Media. Hinzu kommen Projekte in den Bereichen E-Business, IT/TK und Versicherungen. Schickler unterstützt Unternehmen bei der Strategieentwicklung, richtet Organisationen auf die Zukunft aus, gestaltet und optimiert crossmediale Kernprozesse und besetzt als Personalberatung Führungspositionen. http://www.schickler.de

1. Corporate
Media Newsdesk
Wie Unternehmen die Kommunikation
im digitalen Zeitalter organisieren.

2. In der analogen Welt war die Kommunikation
getrennt. Jeder Bereich besaß eigenen Kanäle.
Corporate Communication Pressemitteilung
Corporate Marketing Kundenmagazin
Product Marketing Klassische Werbung
Product Service Call Center
HR Stellenanzeigen, Website

3. Es herrschte Information statt Kommunikation.
Eine Interaktion mit den Kunden waren selten vorgesehen.
Kundenzeitschrift Web-Auftritt
Klassische Werbung
Unternehmensbroschüren
HR Broschüre
Unternehmensvideos Service-Informationen

4. Die Welt der Unternehmenskommunikation
hat sich verändert.
Trend 1
Content Marketing
Eigene Inhalte
Contentorientierung
Story Telling
Trend 2
Digitale
Plattformen
Einheitliche
Plattform für
gesamtes
Unternehmen
Trend 3
Interaktion
Kommunikation statt
Information
Eingehen auf den
Kunden

5. Vorstand
Geschäftsbereich 1
Marketing Sales Services Marketing Sales Services
Geschäftsbereich 2
… …
Eine integrierte Kommunikation hat im
traditionellen Organigramm keinen festen Platz.
Corporate Marketing Corporate Communication
HR

6. Innen-
politik
Außen-
politik
Wirtschaft
Kultur
Sport
Leben
Newsdesk
Medienunternehmen kennen dieses Problem –
und haben eine Lösung gefunden: Der Newsdesk.

7. Chief Content
Officer
Leiter Channel
Leiter Story Telling
Marketing
Sales
Customer Service
Corporate
Communication
HR
CorporateMedia
Newsdesk
In Unternehmen kann die Newsdesk-Organisation
die Herausforderungen der digitalen Kommunikation lösen.

8. Fazit: Der Corporate Newsroom wird zur
Kommunikations-Schaltzentrale im Unternehmen.
Ein Corporate Newsroom
entwickelt und setzt Kommunikationsstrategien um
betreibt die analogen und digitalen Kanäle
erhöht die Geschwindigkeit und Synergien

10. Fragen?
Wir stehen gerne zur Verfügung.
SCHICKLER Unternehmensberatung GmbH - Große Bäckerstraße 10 - 20095 Hamburg
Rolf-Dieter Lafrenz
Partner
Tel: 040 - 376650 0
R-D.Lafrenz@schickler.de