Als Teil des Panels "Real Time Marketing" stellt Christine Antlanger-Winter, Chief Digital Officer “The Loop” als Real Time Marketing Case Studie vor. Insights können in Echtzeit für Optimierung von Marketing herangezogen werden. Was macht der Mensch, was die Maschine?

1. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer1

2. 2002 2014
19991985
1968

3. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer3

4. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer4
THE AGE OF NOW

5. 5

7. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer7

8. v
To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer8

10. 10

11. The Loop Real Time Results .de WM Live Ticker
Ergebnis #FRAGER:
Verdreifachung der bisherigen
GER Spiel-Zugriffe

12. The Loop The Matrix #FRAvsGER
SPIEL UHR EVENT REAL TIME ACTION REAL TIME RESULT .de
-120:00 16:00 Kampagne geht live 1. Peak .de nach Start der Kampagne
-30:00 17:30 Vorberichte 2. Peak.de
-10:00 17:50
Mobile Zugriffe auf den WM
Liveticker steigen an
Budgetshift PAID Media :
Mobile 50 /Desktop 50 zu 70/30
12:00 18:12 GER 1: 0 Mats Hummels
Creative : “Um Hummels Willen” Mats Hummels Nr. 1 Top Player im Social Web
Facebook Targeting auf Hummels Fans Hummels Fans bringt effizientesten CPL
13:00 18:13
Google Ad CPC Gebot erhöht bei Keyword
“Hummels”
“Mats Hummels” erscheint in Google Trends*
20:00 18:20
Höchster Mobile Share bei UC live Ticker knapp 50%
3. Peak .de: + 46 % UC-Anstieg
45:01 19:01 Start der 2.Hälfte Banner Update: “45`Weiter geht`s”
Kampagnenstand .at/.de: 5.523 derStandard.at Display,
589 Facebook Ads, 1.171 Google Adwords, 1.021 GDN-
Google Display Network
4. Peak .de: nochmals +43 % UC-Anstieg
90:00 19:45 Sujetwechsel “Aus die Maus”
12 * überholt damit 24Stunden Durchschnitt-Trends

13. The Loop Management Summary
Fussball WM 2014 – derStandard.at
Zugriffe verdreifacht
Zugriffe auf den WM Live Ticker derStandard.de durch Real Time
Kampagne im Vergleich zu den besten Deutschland WM 2014
Spielen verdreifacht
Top3 der Liveticker WM 2014
Österreichische adaptive Kampagne WM Live Ticker
derStandard.at katapultierte Spiel #FRAvsGER in die Top3 der
zugriffstärksten Liveticker der WM 2014
13

14. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer14

15. Streif/Schladming 2015 – derStandard.at
Live Ticker
derStandard.at - Second Screen Kampagne
derStandard.at Mobile, Desktop
Facebook Mobile, Desktop
Google Mobile, Desktop
15

16. Streif 2015 – derStandard.at
16

17. Raiffeisen - Second Screen Kampagne
derStandard.at Mobile, Desktop
Facebook Mobile, Desktop
Google Mobile, Desktop
Live Ticker Mobile, Desktop
Streif/Schladming 2015 – Raiffeisen
17

18. Schladming 2015 – Raiffeisen
Earned Media
18

19. Schladming 2015 – Raiffeisen

20. Streif/Schladming 2015 – Raiffeisen Club
Fangruss Kampagne Max Franz und Marcel Hirscher
• 18 Prozent Einsparung bei Werbegeld-Einsatz auf Basis
CPA durch Adaptive Marketing
• Plus 82 Prozent Facebook Interaktionsrate für Raiffeisen
mit integrierter Social Second Screen Kampagne
• Second Screen funktioniert und ist effizient - Mobile führt
als Second Screen-Kanal mit Minus 37 Prozent Cost per
Engagement
20

21. The Loop für E-Commerce
Big Data interpretieren und anwenden
Strategie
Loop
Kampagnen
Loop
Event
Loop
Strategische Ausrichtung Potentiale Cross-Channel,
Omni-Channel, Verknüpfung
relevanter Faktoren
x
Kontinuierliche Optimierung Regelmäßige, integrierte Sicht
und Optimierung relevanter
Faktoren
x x
Sales-relevante Ereignisse zeitlich beschränkt und
branchenabhängig z.B.
Weihnachten, Valentinstag,
Black Friday,…
x x
Eigene Sales Events „Super-Sale“, Ausverkauf,… x x
21