Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Facebook Advertising – Wie Sie beginnen – Micheal Heugl
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Sie erhalten einen Überblick der Werbemöglichkeiten und -ziele, sehen wie das Setup von Advertising Accounts (Business Manager) durchgeführt wird und erfahren, wie Aufbau und Strukturierung von Kampagnen aussehen sollen. Zudem erhalten Sie hier erste Informationen zum Thema Bidding.
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- 1. Facebook Advertising Wie Sie beginnen...
- 2. Michael Heugl Client Service Director Httpool Online Marketing Facebook Werbung in Österreich seit 2008 Exklusiver Ad Sales Partner von Spotify in Österreich seit 2013 Exklusiver Twitter Ad Sales Partner in Österreich, der Schweiz und Ost-Europa
- 4. Vorteile Facebook Ads Reichweite 3.400.000 Österreicher 63% Reichweite AT Internetnutzer 40% Gesamtreichweite in Österreich Quelle: Facebook, Statistik Austria, ÖWA
- 5. Vorteile Facebook Ads Targeting Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Behavior, Connections, Custom Audience, Look-a-Like,... Quelle: Facebook • Echte Userdaten – Keine Predictions oder Hochrechnungen – Auf Basis von freiwilligen Angaben der User • Look-a-Like – Genaues Look-a-Like Profiling um neue potentielle Kunden zu lokalisieren.
- 6. Vorteile Facebook Ads Kosteneffizienz Passende Abrechnungsmodelle je nach Kampagnenziele von GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL. Quelle: Facebook • Reach & Frequency – Garantierte Reichweite und Frequenz zum Fixpreis • CPM (TKP) / CPC(L) Gebot – Manuelles (fixes) Gebot auf Sichtkontakte oder Klicks • Optimized (ehem. oCPM) – Automatisierte Gebotsanpassung auf ein definiertes Ziel (zB Reichweite, Engagement, Klicks, Conversions, etc.)
- 7. Vorteile Facebook Ads Reichweite Targeting Kosteneffizienz 3.400.000 Österreicher 63% Reichweite AT Internetnutzer 40% Gesamtreichweite in Österreich Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Behavior, Connections, Custom Audiences, Look-a-Like,... Passende Abrechnungsmodelle je nach Kampagnenziele von GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL. Quelle: Facebook, Statistik Austria
- 9. Facebook vs. Google Facebook Advertising Google Adwords
- 10. STRUKTUR
- 12. Struktur • Campaign – Objective (KPI) • Ad-Sets – Laufzeit – Targeting – Budget – Gebot • Ads – Werbeform
- 16. Quelle: Facebook
- 17. Awareness / Reichweite Engagement / Interaktion Quelle: Facebook
- 18. Page Likes / Fans Quelle: Facebook
- 19. Traffic - Steigerung Quelle: Facebook / Google Analytics
- 20. Conversion-Generierung Quelle: Facebook / Google Analytics
- 21. Download-Generierung Quelle: Facebook / Google / Apple / App Annie
- 22. App Nutzungssteigerung Quelle: Facebook / Google / Apple
- 23. Lokale Reichweite Quelle: Facebook / Google
- 31. Targeting Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like Quelle: Facebook
- 32. Targeting
- 34. BUDGET Ad-Set
- 39. Reach & Frequency • Fixe Reichweite • Fixe Frequenz • Fixe Laufzeit • „Variabler“ Fixpreis Quelle: Facebook Power Editor Nur verfügbar über den Power Editor und Ads API Tools.
- 40. Auktion Manuelles Gebot • TKP (CPM) • CPC • CPX Optimiertes Gebot • Engagement • Video Views • Reichweite • Conversions • Klicks • Impressions Quelle: Facebook
- 44. WERBEFORMEN
- 45. Werbeformen Page Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
- 46. Page Post Foto Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildbreite: 1.200 Pixel • Empfohlenes Bildseitenverhältnis im Newsfeed: 4:3 • Erforderliches Bildseitenverhältnis für die rechte Spalte: 1.9:1 • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/post-engagement/photo/
- 47. Page Post Video Ad Spezifikation: • Video optimal: 1.080 Pixel / 16:9 / max 1GB • Video auf der Page hochgeladen. • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/
- 48. Page Like Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/page-likes/
- 49. Page Post Link Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel • Das Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Überschrift: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen • Link-Beschreibung in den Neuigkeiten: 200 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/links/
- 50. Multi Product Ad (Carousel) Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/carousel/ Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 600 x 600 Pixel • Bildseitenverhältnis: 1:1 • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Titel: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen • Link-Beschreibung in den Neuigkeiten: 30 Zeichen
- 51. Mobile App Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Text: 90 Zeichen • Optional: Video (Demo-Video der App) Die Bewertung im App Store / Google Play Store wird automatisch übernommen. Newsfeed Mobile Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/app-installs/mobile-app/
- 52. Event Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel • Bildseitenverhältnis: 2.71:1 • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Titel: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen Datum und Uhrzeit der Facebook-Veranstaltung werden in der Werbeanzeige automatisch angezeigt. Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/event-responses/
- 53. Offer Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Angebotstitel: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/offer-claims/
- 54. Werbeformen Page Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad Reichweitensteigerung,Engagements FanGenerierung Traffic/Lead/SaleGenerierung EventRSVPs Downloads,Nutzung Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
- 55. PLATZIERUNGEN
- 61. Quelle: Facebook
- 62. Quelle: Facebook
- 63. TRACKING
- 65. REPORTING
- 76. TIPPS & TRICKS
- 78. Platzeriungen Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide • Awareness • Video Views • Interaktionen • Conversions • Awareness • Video Views • Interaktionen • Mobile Apps • Website Clicks • Conversions • Page Likes • Reichweite
- 81. Kampagnenaufbau Geo: AT, Age: 25+, Interesse: Advertising Quelle: Facebook
- 85. Segmentierung Age: 18-35 Age: 35+ Quelle: Facebook
- 86. Segmentierung Frauen Age: 18-35 Frauen Age: 35+ Männer Age: 18-35 Männer Age: 35+ Quelle: Facebook
- 87. Segmentierung Frauen Age: 18+ Interesse: Reise, Kultur Frauen Age: 18+ Behavior: Freuqent Traveller Frauen Age: 18+ Life Event: Fernbeziehung Männer Age: 18+ Interesse: Reise, Kultur Männer Age: 18+ Behavior: Freuqent Traveller Männer Age: 18+ Life Event: Frisch verlobt Quelle: Facebook
- 88. Segmentierung Age: 25+ Interesse: Advertising Age: 25+ Connection: Freunde von Fans Age: 25+ Behavior: Admins einer Facebook Page Age: 25+ Behavior: KMU Inhaber Custom Audience: Re-Targeting Website Besucher Look-a-Like Audience: Auf Basis der Website Besucher Quelle: Facebook
- 90. Tools Power Editor Ads API Tools Mehr Tools: https://facebookmarketingpartners.com
- 91. Tools Vorteile • Zeitersparnis – Komplexe Kampagnenstrukturen – Multivarianten Testing – Report Aufbereitung • Automatisierung – Bid Management – Datenimport Kosten • Fix/Monat • Prozentsatz des ein- gesetzten Budgets • Volumensstaffel
- 92. API Tools Quelle: Httpool Adplatform
- 93. API Tools Quelle: Httpool Adplatform
- 94. API Tools Quelle: Httpool Adplatform
- 95. AUDIENCE TARGETING Tipps & Tricks
- 96. Targeting Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like Quelle: Facebook
- 98. Linktipps • Facebook Adverts Basics https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-basics/ • Facebook Blueprint Trainingsprogramm https://www.facebook.com/blueprint • Facebook HowTo Conversion Tracking https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking • Facebook Werberichtlinien https://www.facebook.com/policies/ads/ • Facebook Power Editor (Google Chrome only) https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor