Weniger sehen, mehr gesehen werden. Das scheint sie zu sein, die Devise des Digitalen. Denn Reichweite in Social geht den Weg von Reichweite in Search: Euronen gegen Impressionen! Wie also vorgehen, wenn es organisch nicht reicht? Reichweite im Vorbeigehen oder strategische Mediaplanung? Oder stellen wir einfach nur die falschen Fragen?
5. organisch vs. bezahlt
*Erfahrungswerte vi knallgrau
**Quellen: Facebook Ad Manager
2.000.000 User erreicht**
organisch bezahlt
100.000 Fans
6.000 User erreicht*
1.000 €
15. Wie komme ich zu diesem Content?
Content Marketing als
Unternehmensbereich, der auf zwei
Säulen baut: Personen und Prozesse.
Angelehnt an Mirko Langes „Strategisches Content Marketing“
17. Prozesse
Plan
Verschränkung
von Thema, Ziel
und Zielgruppe
Produktionsplan
Produce
Erstellung von
kanalspez. Content
mit Brand- und
Relevance-Fit
Contentpool
Publish
Content auf den
entsprechenden
Kanälen
veröffentlichen
Veröffentlichtes
Posting
Promote
Veröffentlichten
Content mit Media-
Budget hinterlegen
Reichweite /
Klicks
Proof
Sammlung und
Analyse Daten der
veröffentlichten
Postings
Report
20. Kontrolle der
Markenwahrnehmung?
Von Marke hören Werbung sehen kaufen Lieferung enthalten
nutzen
Kundensupport
kontaktieren
Sich wieder für oder gegen
die Marke entscheiden