Personal Branding im Web 2.0

1. PERSONAL BRANDING
IM WEB 2.0 "
Sven Ruoss, M.A. HSG, Studienleiter CAS Social Media Management an der HWZ !
3. Oktober 2015 – CAS Social Media Management – HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich !

2. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 2!
Agenda
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Intro
Business Model You
Identität
Inhalte
2 Regelwerk
5 Beziehungen
6 Monitoring
7 Take Aways und Ausblick
Auszug

3. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 3!
Personal Branding?
„The new global currency isn‘t made
of paper, it‘s made of relationships.
Are you ready?“
Rohit Bhargava,
In „Likeonomics, 2012
Auszug

4. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 4!
Personal Branding: Neumodernes Zeugs?
§ Tom Peters verwendet in einem
FastCompany Artikel den Begriff „Personal
Branding“ bereits 1997, definiert ihn aber als
solchen nicht
§ Synonym von „BRAND YOU“
§ My modern-language term for this ancient,
self-reliant, networked, word-of-mouth-dependent
distinguished craftsperson: Brand You.
§ „Brand You = Who You Are“
Siehe: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
Auszug

5. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
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Bevor wir mit Personal Branding starten ... 5 wichtige Punkte
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Personal Branding ist mehr als Profilierung à Positive und authentische Darstellung deiner
Person, deines Könnens und deiner Themen
Inhalte dienen nicht nur der eigenen Werbung. Deine Zielgruppe muss klar erkennen, warum sie
gerade dir folgen sollten und welchen Nutzen sie davon haben
Personal Branding benötigt Zeit. Ein Personal Brand ist das erfolgreiche Endprodukt einer
längerfristigen, konzeptionellen Arbeit mit einer professionellen Umsetzung
2
Deine Darstellung muss optimal sein, darf aber nicht unrealistisch sein. Erwartungen und
Ansprüche, welche man mit deiner Personal Brand verbindet, müssen erfüllt werden
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Personal Branding ist kein Automatismus. Deine eigene Personal Brand zu schaffen, bedeutet
viel Zeit und Arbeit für Dich
In Anlehnung an: https://personalbranding.de/2015/06/17/personal-branding-was-du-vor-dem-startschuss-wissen-musst/
Oder kurz: Personal Branding = Arbeit
Auszug

6. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 6!
Aber trotzdem gibt es mindestens 6 Gründe, jetzt mit Personal
Branding zu beginnen
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Darstellung in der Öffentlichkeit
Gestaltung des Wiedererkennungswerts
Ausbau und Nutzung des Netzwerks
2 Berufliche Nutzung von Social-Media-Kanälen
5 Förderung des fachübergreifenden Austauschs
6 Persönliche Repräsentation wichtiger Inhalte
Quelle: https://personalbranding.de/2015/04/29/6-gruende-jetzt-mit-personal-branding-zu-beginnen/
Auszug

7. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 7!
Auch beim Personal Branding gibt es den Eisberg
Marketing
Marke
Auszug

8. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 8!
Marke
Deine Marke ist das, was man hinter
deinem Rücken über dich erzählt.
Auszug

9. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 9!
Wer bin ich?
Auszug

10. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 10!
Die Marke ICH
Was ich denke,
wer ich bin
Was ich denke, was die
Menschen denken, wer ich bin
Was die Menschen
denken,
wer ich bin
Auszug

11. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 11!
Offline YOU = Online YOU
Offline YOU Online YOU
= 1 Identität
Auszug

12. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 12!
Personal Branding Modell
Beziehungen
Beziehungen
Bezi
ehun
gen
Business Model You
Monitoring
Identität
Inhalte
Beziehungen
SOLL-ZustandIST-Analyse Best Practices
Persönliches
Geschäftsmodell
Bezi
ehun
gen
Regelwerk
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5
6
Auszug

13. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 13!
Wofür willst du berühmt werden?
Auszug

14. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 14!
Starke Personal Brands sind
Authentisch
Einzigartig
Fokussiert Klar
Persistent
Ehrlich
Motivierend
Auszug

15. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 15!
The Personal Business Model Canvas
Auszug

16. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 16!
Es macht Sinn, sich ein persönliches Regelwerk
zusammenzustellen
2 Welche Rolle spielen meine Kinder bei meinen sozialen Inhalten?
3 Spielen politische Statements bei mir eine Rolle?
4 Wie stelle ich mein Leben auf Social Media dar?
5 Was ist meine Einstellung zum Thema „Erlaubnis“?
6 Wann erstelle ich meine Inhalte (nicht)?
7 Welche Inhalte behalte ich lieber für mich?
8 Wie mutig bin ich? Welches Risiko gehe ich ein?
Kinder
Politik
Darstellung
Erlaubnis
Zeitpunkt
Indiskretion
Risiko & Mut
1 Was ist für meine Community von Relevanz?Relevanz
Auszug

17. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 17!
Identität
Dein Name
Du existierst nicht
Du kannst nicht
identifiziert werden
Du wirst gefunden
Auszug

18. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 18!
Was erscheint auf der ersten Seite der Google Resultate,
wenn dein Name gegoogelt wird?
Mein Blog
Fotos
Mein Twitter-Profil
Artikel in Branchenportal
Mein Linkedin-Profil
Interview auf HWZ-Firmenseite
About.me-Profil
Mein Xing-Profil
Artikel in Branchenportal
Auszug

19. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 19!
Business Netzwerke und die Zukunft der Arbeit
Den zentralen Unterschied zwischen
chancenreichen und chancenarmen Menschen
macht im Jahr 2020 die Fähigkeit, sich in
Netzwerken zu bewegen und zu positionieren.
Erst dadurch wird man sichtbar, erhält eine
Identität und wird Teil der Gesellschaft.
Sven Gabor Janszky,
Trendforscher & Journalist
Auszug

20. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 20!
Strong versus weak ties
Auszug

21. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 21!
Vergleich XING versus Linkedin
Nutzer weltweit
Nutzer D-A-CH
380 Mio. Nutzer
(2. Quartal 2015)
> 14 Mio. Nutzer
(2013)
> 5 Mio. Nutzer
(Mai 2014)
> 9 Mio. Nutzer
(Juni 2015)
Auszug

22. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 22!
Personal Brandind Tools: About.me
§ Gegründet: Oktober 2009
§ Gründer: Ryan Freitas, Tony Conrad &
Tim Young
§ Was: Persönlicher Web-Hosting Service, um auf ei
ner Seite sich selber darzustellen und sich mit exter
nen Seiten und Social Networks zu verlinken (Face
book, Flickr, Google+, Pinterest, Linkedin, Twitter,
Tumblr, YouTube etc.)
§ Beispiel: https://about.me/sven.ruoss
Auszug

23. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 23!
Personal Branding Tools: Branded.me
Auszug

24. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 24!
Personal Branding Tools: Rezoomo.com
Eher mühsam in der Bedienung
à Empfehle ich nicht
Auszug

25. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 25!
1. Frage: Welches Thema besetze ich?
Für welches Thema möchte ich
DER EXPERTE
sein?
Auszug

26. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 26!
Produziere Inhalte in verschiedenen Formen
Blogbeiträge Tweets
Powerpoint
Präsentationen
Bilder Videos eBooks
White Papers
Infografiken
Fachartikel Studien Podcasts ...
Auszug

27. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 27!
Beispiel Slideshare für Präsentationen
Auszug

28. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 28!
Beispiel White Paper
§ White Papers werden zunehmend als
Kommunikations- und Werbeinstrumente
eingesetzt, um durch zielgruppengenaue
Kampagnen die Generierung hochwertiger
Kundenkontakte zu erreichen
( Lead Generation)
§ Ein White Papier ist ein Dokument, das in einer
flüssigen Sprache ohne Marketingballast
spezifische Themen behandelt: Fallstudie,
Anwenderbeschreibung, Analyse oder
Marktforschung
§ White Papers haben einen konkreten Nutzwert
Kontaktangaben gegen
White Paper
Auszug

29. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 29!
Weshalb eignet sich ein Blog ausgezeichnet für Personal
Branding?
§ Achtung: Ein eigener Blog gehört zu den
aufwändigsten Plattformen in einer Personal
Branding Strategie
§ Dafür: Blog kann auf längere Frist am meisten
Mehrwert bieten (à Ein Blog ist Gold wert)
§ Keine andere Plattform bietet sich mehr an, eigene
Inhalte zu verfassen uns sich als Experte für ein
Thema zu präsentieren
§ Viele Chancen: Anfragen für Referate &
Workshops, Kundenprojekte, Stellenangebote,
spannende Kontakte etc.
§ Wichtig: Durchhaltewillen  Der Aufbau von
Fachexpertise dauert (sehr) lang
Auszug

30. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 30!
Vernetzung lohnt sich
§ 50 Prozent aller Aufträge über
Beziehungen
§ 50 Prozent aller Jobs über Beziehung
Auszug

31. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 31!
Beteilige dich in Communities
§ Wer gehört werden möchte, darf nicht als
Einsiedler leben
§ Und: It‘s not about number of fans. It‘s all
about personal relationships
§ Beziehungen können auch im Netz Gold wert
sein
§ Such dir als Communities, in denen du dich
einbringen kannst und von denen Du selbst
profitierst
§ Teile dein Wissen mit anderen Menschen und
behalte nicht alle deine Ideen für dich
§ Punkte mit Tipps auf deinem Fachgebiet
§ Achtung: Bitte keine direkte Eigenwerbung
posten!
XING
Groups
Facebook
Gruppen
Linkedin
Gruppen
Flickr
Gruppen
Online
Foren
Twitter
Diskussionen
Etc. Etc.
Auszug

32. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 32!
4 Gründe, weshalb du dein Wissen teilen solltest
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Wissen zu teilen, erweitert dein
Wissen
Wissen zu teilen etabliert deinen Ruf
als Autorität
Wissen zu teilen erhöht deinen
beruflichen Wert
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Nichts hilft so effektiv, Wissen zu
vertiefen, wie Wissen zu teilen
In Anlehnung:
http://www.forbes.com/sites/work-in-progress/2013/07/25/5-ways-to-share-your-professional-
expertise-and-4-reasons-you-should/
Auszug

33. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 33!
Überwache dich selbst
Richte Google Alerts ein:
§ Deinen Namen
(Beispiel: Sven Ruoss)
§ Deine Domains
(Beispiel: www.svenruoss.ch)
§ Deine Themen
(Beispiel: Social Media, Digitale Transfor
mation)
Auszug

34. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 34!
Monitore deinen Social Media Einfluss
Klout.com Einflussreich.ch Google Analytics
Twitter Analytics Facebook Insights Socialmention.com
Auszug

35. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 35!
Beispiel: Kloutscore
Auszug

36. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 36!
7 Sünden beim Personal Branding
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Du setzt auf Bekanntheit
Du bist kein Original
Du erfindest dich täglich neu
2 Du willst alles können
5 Du hast keine Geduld
6 Du bist kein Held
7 Du neigst zur Übertreibung
Auszug

37. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 37!
Und bitte die Unterscheidung nicht vergessen:
Eigen-Marketing Eigen-Viralmarketing
Eigen-PR Personal Branding
Ich bin ein guter
Liebhaber.
Ich bin ein guter
Liebhaber.Meine Freunde auf
Facebook haben es mir
schon erzählt
Die Zeitung schreibt,
ich sei ein guter
Liebhaber.
Ich habe gehört, du wärst
ein guter Liebhaber.
Auszug

38. Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
Seite 38!
Für die vollständige Präsentation wenden Sie sich bitte an
mich
Sven Ruoss
Luchswiesenstrasse 30
8051 Zürich
sven.ruoss@fh-hwz.ch
svenruoss@svenruoss.ch
www.svenruoss.ch
www.hwzdigital.ch
Auszug

39. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit"