1. 1
Suppe, Seife,
Seelenheil – heute.

2. 2

3. 3

4. 4
Anschauung Nr. 1

6. Crashkurs Marketing für
Offiziere der Ost Division
Teil 1
Schreit nicht so
laut, das nervt!

7.  http://www.youtube.com/watch?v=DfyeXrdZZ1o
 http://www.youtube.com/watch?v=ZUeQfAgpOIU&feature=related
Marketing ist ein Dialog – immer!
7

8. 8
Anschauung Nr. 2
Heilsarmee

9. Sommerloch: Juli 2009

10. Keine Angst vor den Löwen

11. Als Geburtstagsgeschenk in Telezüri

12. Vor Verblüffung gespendet.

13. Unterschätzt uns nicht!
Einführungskurs Führungskräfte 2011 13

14. 14
Anschauung Nr. 3
andere

15. … dumm gelaufen.

16. … sich wie früher verhalten …

17. … lohnt sich nicht mehr.

18. Zuhören
Erkennen
Filtern
Teilnehmen
Also: nicht schreien!
18

19. 19
Alles, ausser
gewöhnlich!

20. 20
Anschauung Nr. 3

21. Einzigartigkeit I
 Wir machen einen Anlass, also brauchen wir einen
Flyer.
 Ich habe eine Präsentation, also brauche ich
Powerpoint.

22. Einzigartigkeit II

23. Crashkurs Marketing für
Offiziere der Ost Division
Teil 2
Do it yourself
marketing

24. 24
Trick 77

25. Marketing-Konzept: Schaufenster
25

26. Community Marketing I
Zahlen, Daten, Fakten Geschichten
Massnahmen Angebote
Beziehungen
1. Grundlage
2. Interaktion
3. Absicht

27. IBasis
IIIBeziehungen
IIDialog
Marketing-Ziele
1. Was genau willst du
erreichen?
2. Im Marketingkonzept
findest du Marketing-,
Identitäts-, Informations-
und Positionierungsziele,
die helfen können.
3. Schreib maximal 3 Ziele in
diesen Kasten
Marketing-Konzept
Aktion XY (Datum und Laufzeit)
Zahlen, Daten, Fakten
Messgrössen Ziele
− Xx ++
− Yy +++
− Zz +
Massnahmen
Zeitungsinserate, Plakate, Flyer, Fernsehspots
Website, Social Media, PR, Events, Point of Sales,
Kleidung, Networking, Jahresbericht, e-Newsletter, …
Zweck, Form und Inhalte sind adäquat auszugestalten
Angebote
Quartiertreff, Wohnheim, Gottesdienste, Kinder- , Jugend-
und Seniorenarbeit, Babysong, Notschlafstellen, Soziale
Beratungsstelle, Besuchsdienst, Bildungsangebote,
eigenfabrizierte Holzspielzeuge
Angebot und dessen Einzigartigkeit beschreiben.
Beziehungen
In welcher Weise können Beziehungen nachhaltig gefestigt werden und welches ist die
Zielgruppe?
Geschichten
Einzelschicksal, Erlebnis, Ereignis, Zeugnis, Events, etc
Personen
Handlungsort
Zu weckende Emotionen.
© 2011, mk

28. 28
Anschauung Nr. 5

29. IBasis
IIIBeziehungen
IIDialog
Marketing-Ziele
1. Geld verdienen, um es
Benachteiligten zu
spenden (Haiti,
Sozialdiakonische
Angebote)
2. Angebot der Heilsarmee
erklären.
3. Menschen ein positives
Erlebnis mit der
Heilsarmee bereiten
Marketing-Konzept
Bazar Korps Aargau-Süd 2011
Zahlen, Daten, Fakten
Messgrössen Ziele
− Einnahmen Rekordergebnis
− Adressen, für eine Überraschung
unter dem Jahr (siehe
Beziehungen) 40 Adressen
Massnahmen
Vor dem Anlass
- Breite Medienabdeckung (lokale Presse, Rundbrief,
Gutschein, Website, Facebook, Aushang in
Geschäften)
Am Anlass
- Dito vergangene Jahre; Angebot überprüfen und nicht
Erfolgreiches streichen (fokussieren)
Angebote
Bazar für Menschen, die alleine nicht über die Runden
kommen.
Beziehungen
- Wettbewerb am Bazar und zusätzliche Überraschung im Verlauf des Jahres (z.B.
Rose an Muttertag für alle Frauen; Geburtstagsüberraschung)
- Einladungen an Behörden und Sozialamt
Geschichten
Was konnte mit letztjährigen Einnahmen finanziert
werden? (XY Mahlzeiten, Übernachtungen, )
Angebot mit Statements illustrieren:
z.B.
„Dank der Heilsarmee kann ich wieder „E Guete“
wünschen.“
„Sie hatte Zeit ffür mich“.
„Dank der Heilsarmee habe ich einen Funken Hoffnung.“

30. IBasis
IIIBeziehungen
IIDialog
Marketing-Ziele
1. Neue Helferinnen und
Helfer für die Topfi
begeistern
2. Die vorhandene Frische
der Heilsarmee zeigen.
3. Positive Berührungsfläche
bieten.
4. Für Menschen einstehen,
die es nötig haben
(Spenden sammeln).
Marketing-Konzept
Topfkollekte 2012
Zahlen, Daten, Fakten
Messgrössen Ziele
− Helferinnen/Helfer-Struktur zu definieren
− Medienresonanz postitv und frisch
mit Bezug zum
Urgedanke
− Sammelerträge Zunahme
Massnahmen
− Bewährtes und Nötiges dito vergangene Jahre
− Sympathieträger/Multiplikatoren gewinnen
− Sichtbare Aktion, die Frische zeigt und verbindet
(2011: Song spenden, Crèche vivante)
− Fröhlichkeitsschulung 
− Sichtbarkeit sicherstellen (Topfiständer/Uniform)
Angebote
Die Topfi ist …
1. für Passanten: Wir sind da und haben Zeit im
vorweihnachtlichen Rummel.
2. für Bedürftige: Wir stehen für Menschen ein, die den
Boden verloren haben.
3. für uns: Gemeinsames Projekt, das uns den
Urgedanke ins bewusst sein rufen soll.
Beziehungen
Nach aussen: Die Topfi ist die nationale Visitenkarte der Heilsarmee, die der
Öffentlichkeit sagt, uns gibt und braucht es mehr denn je.
Nach innen: Wir solidarisieren uns gemeinsam in einem genialen Projekt als Christen,
das uns als Organisation tiefgreifend verbindet.
Geschichten
Die Begegnung ist die Geschichte.
− Ein Gespräch
− Ein freundliches Wort
− Ein Musikstück, ein Lied
− Trost
− Ein aufgestellter Blick
© 2011, mk

31. Community Marketing II
lenkt
prägt
gestalten
Standorte
Projekte
Themen
MARKETINGKONZEPT

32. Community Marketing III

33. Frische fürs eigene Schaufenster!
33

34. Das wars!
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