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Synodiance
Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont
devenir un des piliers essentiels de l’économie web
Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis
sa création notre société a été reconnue par son marché comme une
société innovante et exigeante
Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance »,
Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises »,
Deloitte Technology Fast 50…
3. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 3
Synodiance > Search
Notre proximité avec Google
› Société Intervenante sur les Google Adwords Academy
› Partenariat Google pour les Pros
› Agence Google Partner / Membre « Google s’engage »
› Chargé de compte dédié
4. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 4
Synodiance > SEO
Evénements Search
› Evénements Search
› SMX Paris (juin 2014)
› SEOCamp’us (mars 2014)
› TeknSeo (mars 2014)
› Search Love Londres (oct 2014)
› Conférences et Webconférences
› Ecommerce-Live (sept/oct 2013)
› Salon E-commerce (sept 2013)
5. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 5
Clients
Des clients innovants et performants
7. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 7
Tour de table
Synodiance
› Jennifer Ingrand, Consultante Search
› Jean Pascal THYS, Directeur Formation
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes
8. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 8
Organisation
Matinée
› 9h – 10h30
› Pause
› 10h45 – 12h
Après midi
› 14h – 15h30
› Pause
› 15h45 – 17h
9. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 9
Objectifs
Les attentes
› Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un
avantage concurrentiel
› Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par
Google et mis en avant
› Etre autonome dans la publication de contenus enrichis
10. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 10
Sommaire 2.0
Evolution du Search
La Recherche universelle
Le SEO mobile
Le SEO Image
Le SEO Vidéo
Le SEO, Micro données et AuthorShip
Le SEO Local & Google +
14. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 14
Investissements France : 2.7 Milliards d’€
15. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 15
Investissements France : 2.7 Milliards d’€
16. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 16
Search & Web
1989
› Invention du WWW
› Web = pages/sites hyper connectés
› Peu de sites
› Outils de recherche = Directory
17. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 17
Search & Web
90’s
› Développement progressif du web
› Plus de sites, plus de pages
› Recherche par annuaire inefficace
Développement des moteurs
› 94 Lycos, Yahoo
› 95 Excite
› 95 DEC ( Altavista)
› 98 Google, MSN Search
› …
18. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 18
Search & Web > La bonne idée
Hector Garcia-Molina
› Professeur à Stanford
› Le père des moteurs de recherche
› The Stanford Digital Library Project 94-98
› Projet moteur Google
19. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 19
Search & Web > Liens = vote = popularité
Google
› Les sites sont des pages liées
› Les liens sont à la base du web
› Utiliser la structure humaine des liens
› Notion du Page Rank
20. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 20
Search & Web > Toujours plus de contenus
… Google à identifié 30 000
milliards d’URL uniques sur
le web …
21. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 21
Fournir les meilleurs résultats …
Dans une logique d’efficacité et de coûts !
22. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 22
Comment
La Data = pages et contenus
› Pages dans l’index : 30 000 000 000 000
› Crawl moyen de : 700 000 000 pages /s
› Données en infobésité
› Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et
› Beaucoup de pages pertinentes
› Nombre moyen de requêtes 40 000 /s
› 90% des internautes restent sur la page 1
23. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 23
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls
› Traitement des dupliqués
› Par soumission des sites
› Via les liens externes
› Inclusion des contenus
http://www.user-agents.org/
24. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 24
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Pertinence
› Définir et faire évoluer
› 200 critères
› Qui évoluent
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
25. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 25
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Sous contrainte de moyens donc de coûts
› Temps réel
› Plusieurs index avant 2007e et maintenant
– Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/&
– Index classique site:www.monsite.fr
› Des traitements en parallèle
› Rapide
› Actualiser
– Minty Fresh ( mi 2007)
27. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 27
Comment
Les modifications d’algorithmes techniques
› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)
Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010…
› Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation
Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012
› Panda 2012
› Penguin…
28. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 28
Comment
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Action sur
le contenu
29. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 29
Comment
http://www.viuz.com/2014/0
5/27/google-panda-4-0-
searchmetrics-evalue-les-
premiers-grands-perdants-
et-gagnants-de-la-mise-a-
jour-aux-us/
Le dernier Update
30. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 30
Comment
Action sur
Les schémas
de liens abusifs
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
31. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 31
Freebase Schema.org
Knowledge
Graph
Hummingbird
Google et la montée du web sémantique
Comment
33. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 33
Une recherche & des types d’informations
Mai 2007 : Lancement par Vanessa
Meyer, VP of search products and UX
de Google,
34. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 34
Evolutions des affichages
27 résultats différents
dénombrés !
35. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 35
Vidéos
Résultats
« classiques »
Images
Actualités
Les impacts
36. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 36
Impacts des formats
Recherche universelle
› Résultats ne sont plus 10 liens web
› Des liens connexes
› convergence des différentes sources :
web, images, vidéos , cartes, blog…
Des liens organique classiques sont moins
visibles en dessous de la ligne de flottaison
› 18% au dessus de la LF VS 56% avant
37. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 37
Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
1 MC
2 MCs
3 MCs
4 MCs
5 MCs
http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/
38. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 38
Comment
Recherche universelle
› (Free) Sites links sept 2009
39. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 39
Comment
Evolutions des affichages
› Google Flight Mars 2013
› Google Hotel Mars 2013
40. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 40
Comment
Evolutions des affichages
› Google Onebox
41. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 41
Comment
Evolutions des affichages
› Mise en avant du bloc
Google Actualités
43. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 43
SEA + SEO + GOOGLE+
SEO : Search Engine Optimization
= Référencement Naturel
SEA : Search Engine Advertising
= Google Adwords
Informations Google Adresses
& Google Maps
44. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 44
Comment
Reconnaissance vocale + web sémantique
45. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 45
Comment
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
Knowledge
Graph
47. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 47
SEO & Mobile
Plus d’écrans et plus
de recherches
SEO & Mobile
Source : KBCP
48. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 48
SEO & Mobile
Plus d’audience et
plus de recherches
SEO & Mobile
49. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 49
Prédiction de
Morgan Stanley
en 2010
50. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 50
2/ Mobile"By the end of this year, we (Yahoo)
will have more mobile traffic than
PC traffic."
Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014
Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/
52. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 52
1. Le contexte mobile "I wouldn’t be surprised" if mobile
search exceeded desktop queries
this year.
Matt Cutts
Head of the webspam team Google – Mars 2014
Source : http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816
54. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 54
4,7%
14,4%
15,0%
16,4%
16,7%
18,9%
19,0%
23,0%
25,5%
30,0%
32,2%
36,0%
42,9%
51,6%
59,5%
64,1%
67,2%
82,6%
87,9%
93,3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
assurance retraite
ouvrir livret
assurance auto
billet avion
mode femme
jeans homme
hotel paris
restaurant paris
concert paris
beyoncé
serrurier
starbucks
franprix paris 16
serrurier lyon
starbucks paris
restaurant à proximité
station service paris
où suis je
macdo le plus proche
boulangerie à proximité
Part des requêtes mobiles – Mars 2014
55. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 55
1. Le contexte mobile
13,1%
12,1%
14,0%
15,8%
19,3% 19,5% 19,5%
26,3%
31,7%
30,7%
27,7%
32,4%
37,6%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Horaires Cinéma
56. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 56
Source :
http://www.millennialmedia.com
Données 2013
B2B Vs Météo
57. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 57
2. L’avènement du SEO Mobile
L’avènement du SEO Mobile
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Juin 2013
Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place
dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en
compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.
58. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 58
2. L’avènement du SEO Mobile
Janvier 2014 > Google Webmaster Tools s'enrichit pour les
déclinaisons mobiles des sites
59. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 59
2. L’avènement du SEO Mobile
SEO Camp’us – Mars 2014
› Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en
marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus
› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le
servir » #mobile
› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !
Zineb Ait Bahajji
Webmaster Trends Analyst - Google
61. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 61
2. L’avènement du SEO Mobile
Guidelines Google
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive
web design
Dynamic
Serving
Site mobile
dédié
La recommandation
de Google
62. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 62
3. Fondamentaux SEO Mobile
Guidelines Google
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Fondamentaux
• Avoir un contenu compatible mobile
• Rediriger vers la version mobile et non PC
• Rediriger vers la page la plus pertinente
• Travailler son temps de chargement Mobile
• Eviter les erreurs mobile
• Ne pas utiliser des interstitiels
63. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 63
3. Fondamentaux SEO Mobile
Avoir un contenu compatible mobile
« M6 direct »
5% de requêtes mobile
64. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 64
3. Fondamentaux SEO Mobile
Rediriger vers la version mobile et non PC
« hotel lyon »
15% de requêtes mobile
65. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 65
3. Fondamentaux SEO Mobile
Rediriger vers la version mobile et non PC
« hotel lyon »
15% de requêtes mobile
Il existe bien une page mobile.
66. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 66
3. Fondamentaux SEO Mobile
Rediriger vers la page mobile la plus pertinente
67. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 67
Source : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Travailler son
temps de
chargement
Mobile
68. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 68
3. Fondamentaux SEO Mobile
Score Vitesse Mobile (Home Page) – Google Page Speed Insights
53
60
51
82
74
84
42
57
63
70
84 84
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Desktop
Mobile
69. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 69
3. Fondamentaux SEO Mobile
Eviter les erreurs seulement mobile
70. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 70
3. Fondamentaux SEO Mobile
Ne pas utiliser des interstitiels
71. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 71
4. SEO & Responsive Web Design
1 URL
Monsite.com/rubrique/
Un contenu identique (même code
html)
Affichage adaptatif via CSS (media
queries)
72. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 72
1 URL > Time.com
Tester votre site > http://www.studiopress.com/responsive/
73. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 73
4. SEO & Responsive Web Design
Responsive Web Design > Google recommande
cette configuration.
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
74. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 74
4. SEO & Responsive Web Design
Recommandations SEO
CSS JavaScript Images
Autoriser Googlebot à crawler les fichiers Ressources
75. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 75
4. SEO & Responsive Web Design
Avantages
SEO
• Une seule URL = Popularité consolidée
• Pas de risque contenu dupliqué
• Pas de redirections/ 1 URL = Crawl facilité
Inconvénients
SEO
• Temps de chargement mobile
76. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 76
4. SEO & Responsive Web Design
Source : http://spyrestudios.com/7-tips-to-speed-up-responsive-websites/
77. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 77
4. SEO & Responsive Web Design
Source : http://adaptive-images.com/
78. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 79
5. SEO & Dynamic Serving
1 URL
Un contenu différent (code HTML
et CSS différents) en fonction du
user-agent
80. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 81
5. SEO & Dynamic Serving
Recommandations SEO
Indiquer à GoogleBot que le site
s’adapte en fonction du user-agent
Balise d’en-tête « HTTP Vary »
81. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 82
5. SEO & Dynamic Serving
Recommandations SEO
Balise d’en-tête
« HTTP Vary »
82. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83
5. SEO & Dynamic Serving
Avantages
SEO
• Une seule URL = Popularité consolidée
• Pas de risque contenu dupliqué
• Expérience mobile plus adaptée
Inconvénients
SEO
• Mise en place de redirections
• Risques d’erreurs liées aux user-agents
83. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 84
6. SEO & Site Mobile dédié
2 URLs
Un contenu différent (code HTML
et CSS différent)
84. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 85
2 URLs
Desktop : www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/sortie-iphone-6-aout_n_5293216.html
Mobile : http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/
85. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 86
6. SEO & Site Mobile dédié
Indiquer à GoogleBot L’URL Mobile
Via la balise Rel Alternate
Indiquer à GoogleBot l’URL
Desktop via la balise Canonical
L'annotation bidirectionnelle
86. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 87
6. SEO & Site Mobile dédié
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
href="http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/" >
<link rel="canonical"
href="http://www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/s
ortie-iphone-6-aout_n_5293216.html" />
87. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 88
6. SEO & Site Mobile dédié
Objectif : faire en sorte que
Google traite ces 2 URLs
comme une seule entité.
88. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89
6. SEO & Site Mobile dédié
Avantages
SEO
• Expérience mobile plus adaptée
Inconvénients
SEO
• Deux URLs = Dilution de la popularité
• Risques d’erreurs liées aux user-agents
• Risques de contenus dupliqués
89. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 91
Synthèse SEO Mobile
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive
web design
1 URL
Même code
HTML / CSS
Dynamic
Serving
1 URL
Code
différent
Site Mobile
dédié
2 URLs
Code
différent
La recommandation
de Google
La recommandation
de Synodiance
90. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 92
Et les APPs ?
Source : http://techcrunch.com/2014/04/01/mobile-app-usage-increases-in-2014-as-mobile-web-surfing-declines/
91. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 93
Webconférence Google
22 Avril 2014
92. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 94
7. Et les APPs ?
Source : http://smartappbanners.com/
Smart App Banners (> iOS 6)
Equivalent Androïd et < iOS 6
jQuery Smart Banner
http://jasny.github.io/jquery.smartbanner/
93. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 95
7. Et les APPs ?
App Indexing
Liens directs vers les APPs
EN / Androïd
Source : https://developers.google.com/app-indexing/
94. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 96
7. Et les APPs ?
App Indexing
Liens directs vers les APPs
EN / Androïd
Source : https://developers.google.com/app-indexing/
95. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 97
7. Et les APPs ?
Deepinking > Plusieurs standards
Facebook a annoncé
« Applinks » le 30 avril
2014.
97. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 99
Rappels > Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
98. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 100
SEO images
Préalable
› Disposer d’une banque d’image
› Une image = GRANDE QUALITE
› Avec les droits > Achat d’art
› Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs
› Sous licence par ex Creative Commons
› Architecture / arborescence du site en fonction des langues
Périmètre
› L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique
associé au design des templates des pages
› La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT
http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines
99. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 101
101
SEO Images
Recherche universelle
> Images
100. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 102
Contexte Contenu
pertinent (mots clés)
Légende
Attribut Alt
Nom du fichier : panasonic-gf1-
590x320.jpg
102
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
101. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103
103
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Informations sur
l’image
102. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 104
104
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Code HTML
103. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 105
SEO images
Critères Techniques et contenus
› Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _
› Panasonic-gf1-600pix.jpg
› Format technique de l’image
› Préférences Jpg, Gif et Png
› Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image
› Panasonic gf1
› Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image
› Ne pas utiliser & renseigner
› les balises Title des image
› La balise Longdesc
104. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 106
SEO images
Critères Techniques et contenus
› Renseigner le nom du texte + le mettre en gras
› Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à
objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p.
› Le contexte de la page
› Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image)
› Fournir un contenu pertinent de la page
– Critères de référencement contenu SEO classique
› Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu
dupliqué des images pour une référencement durable
105. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 107
SEO images
Critères Techniques et contenus
› Sitemap Image
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr
106. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 108
SEO images
Désindexer vos images
› La recommandations de Google
› Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag
https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr
107. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 109
SEO images
Désindexer vos images
› Exemple robots.txt
› Tous les robots sauf sur une image
User-agent: *
Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur 1 image
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur toutes les images
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /
108. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 110
SEO images
Plus loin
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
110. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 112
Optimisation des vidéos
7 critères importants
› Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une
vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes
hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu
vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par
Googlebot.
› Critère 1 : nom du fichier
› Critère 2 : les métadonnées
› Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Critère 4 : les tag
› Critère 5 : la réputation
› Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo
› Critère 7 : l’indexabilité
111. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 113
Optimisation des vidéos
Critère 1 : nom du fichier
› Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés
contenant éventuellement le nom video).
› Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le
web contiennent ce mot
› Séparez vos mots par un tiret
› Insérez des mots-clés dans le nom du fichier
112. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 114
Optimisation des vidéos
Critère 2 : les métadonnées
› Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :
› Nom du fichier
› Titre
› Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo.
› Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !
113. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 115
Optimisation des vidéos
Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex :
YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre :
› Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles),
.AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG
› Résolution : 640x 480§
› Format audio : MP3
› 30 images par seconde
› Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo
Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité
de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à
bien décoder les phrases énoncées.
114. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116
Optimisation des vidéos
Critère 4 : les tags
› Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver
votre vidéo.
› Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo
› Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR)
› N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre
et descriptif)
› Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques
› Évitez de dépasser les 10 mots
115. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 117
Optimisation des vidéos
Critère 5 : La réputation
› Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo:
› Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire
référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.
› L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le
référencement de votre vidéo
› 1 vidéo = 1 page de présentation
› Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page
› Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations
classiques du SEO
116. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 118
Optimisation des vidéos
Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo »
› Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.
› N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui
est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et
savent les lire.
› Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux
moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».
117. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 119
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
› Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos
qu’on trouve sur votre site.
› Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens
est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos
vidéos)
›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire
connaître vos fichiers aux moteurs de recherche.
› Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube,
DailyMotion, Vimeo, etc.
› Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)
118. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 120
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
› Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap
› Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments
facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une
source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par
ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche
Google.
› Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les
webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de
sitemap pour une page contenant une vidéo.
119. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 121
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
Création et
Soumission d’un
plan du site dédié
pour Vidéo
120. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 122
Optimisation des vidéos
A éviter
› Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos
› abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en
relation directe avec la vidéo
› ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas
spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à
suivre ce lien)
› lecteurs en Flash
123. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 125
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
124. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126
Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel
voiture 9 140 000 458 900 8 681 100
assurance 4 090 000 4 900 4 085 100
crédit 2 740 000 7 100 2 732 900
impot 1 500 000 0 1 500 000
devis 550 000 0 550 000
bmx 450 000 88 800 361 200
assurance vie 301 000 4 100 296 900
shakira 550 000 460 700 89 300
baby foot 90 500 11 000 79 500
foot de rue 49 500 5 900 43 600
cours de guitare 40 500 11 100 29 400
foot freestyle 1 900 13 300 -11 400
vidéo drole 14 800 26 700 -11 900
apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000
michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100
billie jean 22 200 53 900 -31 700
flashdance 18 100 64 900 -46 800
gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700
sean paul 165 000 480 000 -315 000
britney spears 301 000 729 700 -428 700
parodie 301 000 808 900 -507 900
harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
https://www.youtube.com/keyword_tool
125. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 127
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Recherche universelle
126. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées
• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …
• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
127. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 129
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Part des vidéos dans la recherche universelle
(dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
128. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 130
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo
• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
• Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
129. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 131
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont
occupées par YouTube.com.
youtube.com;
40%
dailymotion.co
m; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
130. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 132
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com;
63%
dailymotion.c
om; 22%
allocine.fr; 2%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
131. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
76%
dailymotion.co
m; 16%
Plus de 75% des positions n°1
sont occupées par YouTube.com.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
132. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 134
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Lieu de « détente », de
« découverte » et de « résidence »
133. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 135
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage.
YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.
134. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO
YouTube
1. SEO « on-
page »
2. Linking
interne
« YouTube »
3. Données
d’usage
135. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus
impactant ?
Mot clé
Search
FR GG
Search
FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Modalités du Test
• 3 expressions analysées (Long / Middle /
Short Tail)
• Récupération du « TOP 100 » YouTube FR
• 20 critères analysés
• Analyse de corrélation (Formule de
Spearman)
136. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
137. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 139
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
138. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
139. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Short Tail - « Gangnam Style »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
140. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
Onvideo
• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)
141. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 143
Micro data, rich snippets,
Schema.org
143. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145
Qui suis-je ? (pour les robots)
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Synodiance</span></div>
<div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div>
<div itemprop="email">thys@synodiance.com</div>
<div itemprop="telephone">0624248877</div>
</div>
1/ J’indique dans le
div parent l’item
(itemscope) et son
type (itemtype).
2/ je balise ensuite
mes données clés
avec les propriétés
(itemprop) associées
au type « Person ».
3/ Je renseigne les
différents contenus
145. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147
Vers un web de données
Jimmy Hendrix
Seattle, Washington
27 novembre 1942
birthdate
birthplace
Guitariste
type
146. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 148
Un peu d’histoire
FOAF
RDFa
Syntaxes sémantiques Vocabulaires
JSON-LD
Microformats
Microdonnées
147. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149
Quelle est la proposition de valeur ?
“Deal” entre les webmasters/SEOs et les
outils de recherche
Vous nous donnez des données = nous
vous offrons des résultats de meilleures
qualités.
148. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 150
Un peu d’histoire
Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey
149. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 151
Un peu d’histoire
Mai 2009 > Google > "Rich Snippets"
Annonce officielle sur Google Official Blog
150. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152
Origines
Mais peu de webmasters jouent le jeu
› Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique.
› Plusieurs syntaxes
› Syntaxes plus ou moins complexes
› Confusion dans la mise en place
› Des vocabulaires variés
› Des vocabulaires dupliqués
› Des vocabulaires sectorisés
› 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage
sémantique.
151. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153
Origines
Avril 2010 > HTML 5
› HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash »
› “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all
open standards.”
› Microdonnées au coeur d’HTML5
152. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154
Origines
Juin 2011 > Création de Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Un vocabulaire commun
Facile à intégrer
153. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 155
Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Les BIG 3 en juin 2011
Nov. 2011Oct. 2011
154. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 156
Schema.org
Microdonnées
Schema.org Vocabulaire+Syntaxe=
Fournit la
sémantique
RDFa Lite
JSON-LD
155. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 157
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Syntaxe
Microdonnées
Vocabulaire
Schema.org
156. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158
Schema.org
Un vrai succès
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
1.06.11
1.07.11
1.08.11
1.09.11
1.10.11
1.11.11
1.12.11
1.01.12
1.02.12
1.03.12
1.04.12
1.05.12
1.06.12
1.07.12
1.08.12
1.09.12
1.10.12
1.11.12
1.12.12
1.01.13
1.02.13
1.03.13
1.04.13
1.05.13
1.06.13
1.07.13
1.08.13
1.09.13
1.10.13
% urls
157. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159
15% des pages ont intégré Schema.org
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
158. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 160
Schema.org
Que peut-on décrire ?
~ 100
catégories au
départ
+ 1 200
aujourd’hui
159. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161
Schema.org
Le vocabulaire évolue rapidement
Sept. 2011
News
Nov. 2011
Annoncesd’emploi
Novembre 2012
Ecommerce
Juin 2012
Santé et Medical
Publications Techniques
Août 2013
Service civil
Décembre 2013
Extension TV /
Radio
Février 2014
Sports
2011 2012 2013 2014
160. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 162
Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
All In One Schema.org
Rich Snippets
Drupal 8
Début 2014
Librairie JMicrodata
162. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 164
Rich Snippets >
Avis produits
163. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 165
Rich Snippets > Evènements
166. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 168
Rich Snippets > Applications
167. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169
Satisfaire l’internaute Orange dans ses besoins de réponses immédiates
pour le fidéliser
Sur Orange : l’enrichissement des résultats
CTR
= 30% !!
CTR
= 2%
168. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 170
Rich Snippets
CTR
Rank
169. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 171
Rich Snippets
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
170. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 172
Things, not strings
Sémantique+ConfianceTrustRank Schema.org
171. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 173
“Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked higher than content without such verification, which will result in
most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013
172. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 174
Notre Etude
Etude Synodiance
Authorship avec données fournies par
Données analysées
• 7 926 expressions clés
• Deux premières pages de Google.fr
• > 155 000 positions analysées
• Données Mai-Juin 2014
173. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 175
Notre Etude
Quelques chiffres
44%des expressions clés analysées ont livré au moins
un résultat Authorship (dans le TOP 20).
174. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 176
Notre Etude
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Part de l'authorship
Quelques chiffres
178. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 180
• CTR
• Court-terme
Choix
tactique
• Mise en avant équipe
• Moyen & Long-Terme
Choix
stratégique
Plus qu’une Opportunité de CTR
179. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 181
L’Author Rank
Authorship Author Rank≠
Signature
CTR
Réputation
Ranking
180. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 182
L’Author Rank
Google s’est construit
sur le « link graph ».
181. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 183
L’Author Rank
Link
Graph
Trust
Graph
Social
Graph
PageRank
Un lien = Un vote
Publisher / Authorship
Google Plus
183. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 185
Topical Topical Topical
If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…).
(…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing,
(…).
184. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 186
21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
185. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 187
Critères de scoring de
l’Author Rank ?
Ce sont des suppositions.
186. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 188
L’Author Rank
Author
Rank
+1s
Followers /
Cercles
Qualité des
interactions
Régularité
de
publication Qualité des
publications
PR des pages
portant les
articles
Engagement
social
187. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 189
Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
188. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 190
Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
190. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 192
Géolocalisation
Evolutions des affichages
› Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)
191. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 193
GéoLocalisation
Evolutions des affichages
› Impact de Google Venice
› Détection de la localisation via @IP de votre connexion
› Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu
› Déclaration de la localisation
192. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 194
Visibilité avec le référencement local
SEO : Search Engine Optimization
= Référencement Naturel
SEA : Search Engine Advertising
= Google Adwords
Informations Google Adresses
& Google Maps
193. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 195
Origine des informations
« Google adresses »
› l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant
d’une adresse postale.
Clé
› un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure.
Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant
un code de validation.
http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
194. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 196
Optimisation via Google + Local
Les préalables
Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
195. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 197
Google My Business
Evolution du service en 2014
›Après plusieurs évolutions (dont Local business center) Google vient de
renommer son service d’adresse
› Permets de gérer plus facilement plusieurs adresses d’établissements grâce à
l’outil d’importation.
196. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 198
Google My Business
Evolution du service en 2014
xxxx
xxxx@yyyy.com
Login google +
197. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 199
Les informations
« Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà
› l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant
d’une adresse postale.
198. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 200
Les informations
« Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer.
› Vérifier pour insérer les éléments clés
› Indiquer la catégorie principale
› Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification
› Code de vérification à intégrer dans la page pro
199. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 201
Promotion
Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux
› Affichez votre entreprise sur Google Maps
› Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit
indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des
annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux.
›
http://www.google.fr/adwords/express/
200. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 202
Accréditation de Studios by Google
202. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 204
MERCI
Jennifer INGRAND : Consultante Search
Jean Pascal THYS > Directeur Formation
Thys@synodiance.com
jeanpascalthys
06 24 24 88 77