1. ZEIT ONLINE
zeigt Haltung.
Jo Grimm und Till Hinrichs präsentieren
Ideen für ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 1

2. Die Aufgabe
Hamburg, 2. April 2012 2

3. Die Aufgabe
Erarbeitung von Kommunikations- und/oder
Marketingideen, die ZEIT ONLINE als DIE
Nachrichtenseite bei den Usern positioniert und die
vorgegebenen Ziele erreicht.
Ziel ist es, ZEIT ONLINE stärker in die Köpfe der
Zielgruppe zu bekommen (Bekanntheit) und sie auch
direkt auf die Seite und damit zu einem positiven
Produkterlebnis zu bringen.
Hamburg, 2. April 2012 3

4. Der Markenkern
Hamburg, 2. April 2012 4

5. Der Markenkern
Zeit ONLINE nimmt unter den Nachrichtenportalen
eine besondere Position ein. Denn ZEIT ONLINE steht
für Glaubwürdigkeit, Unabhängigkeit und
hochqualitativen Online-Journalismus.
Kurz gesagt:
Hamburg, 2. April 2012 5

6. ZEIT ONLINE
zeigt Haltung.
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7. Ansatz 1:
Unsere Haltung
zum Internet.
Hamburg, 2. April 2012 7

8. Ansatz 1:
Unsere Haltung zum Internet.
Mit dieser Idee stellen wir das Handwerk des
Journalismus in den Fokus. Es geht um die
grundlegende Arbeitsweise, den Codex dem sich
jeder Journalist verpflichtet hat.
Wir erinnern daran, dass der journalistische
Arbeitsethos auch im Internet immer wieder überprüft
und verteidigt werden muss.
Natürlich auch bei ZEIT ONLINE.
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9. So stellen wir uns das vor:
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11. Ansatz 1:
Unsere Haltung zum Internet.
(Headline:)
Recherchieren. Schreiben. Veröffentlichen.
Wir glauben, das ist die richtige Reihenfolge.
(Claim:)
Unsere Haltung zum Internet. Wir haben eine.
ZEIT Online.
Hamburg, 2. April 2012 11

12. Ansatz 1:
Unsere Haltung zum Internet.
(Headline:)
Informieren. Aufklären. Diskutieren.
Wir glauben, das gilt auch heute noch.
(Claim:)
Unsere Haltung zum Internet. Wir haben eine.
ZEIT Online.
Hamburg, 2. April 2012 12

13. Ansatz 1:
Unsere Haltung zum Internet.
Wir schalten Banner mit den Headlines, wie zum
Beispiel „Recherchieren. Schreiben. Veröffentlichen.
Wir glauben, das ist die richtige Reihenfolge.“
Der Button „Erfahren Sie mehr“ führt den User auf
eine Landingpage.
Dort informieren wir über die grundsätzlichen
Verpflichtungen im Journalismus. Und das natürlich
auch ZEIT ONLINE diesem „Presse Codex“ unterliegt.
Hamburg, 2. April 2012 13

20. Ansatz 2:
Unsere Haltung
zu Nachrichten.
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21. Ansatz 2:
Unsere Haltung zu Nachrichten.
Jetzt wenden wir uns an den Wettbewerb und gehen
mit der Arbeitsweise und den Inhalten ins Gericht.
Hamburg, 2. April 2012 21

22. So stellen wir uns das vor:
Hamburg, 2. April 2012 22

24. Ansatz 2:
Unsere Haltung zu Nachrichten.
(Headline:)
Für uns ist Unterhaltung, wenn zwei Menschen
miteinander reden.
(Claim:)
Unsere Haltung zu Nachrichten. Wir haben eine.
ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 24

25. Ansatz 2:
Unsere Haltung zu Nachrichten.
(Headline:)
Ein Panorama ist für uns eine schöne Aussicht.
(Claim:)
Unsere Haltung zu Nachrichten. Wir haben eine.
ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 25

26. Ansatz 2:
Unsere Haltung zu Nachrichten.
(Headline:)
Nachrichten kommt nicht von korrigieren.
(Claim:)
Unsere Haltung zu Nachrichten. Wir haben eine.
ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 26

27. Ansatz 2:
Unsere Haltung zu Nachrichten.
Dieser Ansatz funktioniert nur, wenn er im direkten
Umfeld des Wettbewerbs geschaltet wird.
Deshalb gibt es Banner auf spiegel.de und faz.net,
vor dem Axel-Springer Hauptsitz in Berlin werden
18/1 aufgehängt und in den führenden Nachrichten-
zeitungen schalten wir Anzeigen.
Hamburg, 2. April 2012 27

28. Ansatz 3:
Das ist kein.
Hamburg, 2. April 2012 28

29. Ansatz 3:
Das ist kein.
Das Bild des Online Journalisten, der Medien und
Nachrichten ist natürlich auch von der Internet-
technologie und der Art und Weise wie wir mit ihr
umgehen geprägt.
Und wir dürfen uns fragen, ob wir nicht Gefahr laufen,
grundlegende Dinge zu vergessen, zu verwechseln und
falsch einzuordnen?
Hamburg, 2. April 2012 29

30. So stellen wir uns das vor:
Hamburg, 2. April 2012 30

32. Ansatz 3:
Das ist kein.
(Visual:)
Internetkabel
(Headline:)
Das ist keine Quelle.
(Claim:)
Wir glauben, dass Online Journalismus mehr braucht
als einen Internetzugang. Denn wer über Nachrichten
berichtet, muss wissen wo sie herkommen.
ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 32

33. Ansatz 3:
Das ist kein.
(Visual:)
Tastatur
(Headline:)
Das ist kein Journalist.
(Claim:)
Wir glauben, dass Technologie dazu da ist uns die
Arbeit zu erleichtern. Nicht aber, um sie uns
abzunehmen. ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 33

34. Ansatz 3:
Das ist kein.
(Visual:)
9.900 Facebook Likes
(Headline:)
Das ist keine Wahrheit.
(Claim:)
Wir glauben, dass eine Nachricht nicht wahrer wird,
weil sie viele teilen. Sondern das sie gründlich
hinterfragt werden muss, bevor sie zur Nachricht wird.
ZEIT ONLINE.
Hamburg, 2. April 2012 34

35. Ansatz 3:
Das ist kein.
Über Banner mit der Headline „ Ist das ein Journalist?“
oder „Ist das die Wahrheit?“ landen die User auf einer
Landingpage. Hier werden sie darüber informiert, dass
viele Nachrichten und Artikel im Internet die
Grundanforderungen des Journalismus nicht erfüllen.
Die User haben die Möglichkeit suspekte Artikel zu
markieren und diese mit Freunden zu teilen. Und Sie
können sich zum Beispiel Aufkleber mit dem der Frage
„Ist das die Wahrheit?“ herunterladen und ausdrucken.
Hamburg, 2. April 2012 35

41. Ansatz 4:
Ganz anders.
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42. Wie können wir Haltung
noch glaubwürdiger
kommunizieren?
Hamburg, 2. April 2012 42

43. Wie können wir Haltung noch
glaubwürdiger kommunizieren?
Nicht mit Werbung.
Denn wir glauben, dass diese Haltung aus dem Produkt
heraus kommen muss.
Damit sind wir dort, wo ZEIT ONLINE zu Hause ist:
im Internet.
Hamburg, 2. April 2012 43

44. Wie können wir Haltung noch
glaubwürdiger kommunizieren?
Wir nutzen das Internet ganz selbstverständlich, um
Nachrichten zu lesen, zu schreiben und zu verbreiten.
Aber haben wir genauso selbstverständlich verstanden,
welche Verantwortung damit verbunden ist? Denn mit
dem gleichen Tempo wie wir Nachrichten in die Welt
setzen, scheinen wir die Kontrolle über sie zu verlieren.
Über Ihre Wahrheit und ihre Quellen.
Wir leben, denken und arbeiten mit dieser Technologie.
Ist es nicht Zeit, ihr und uns ein paar wichtige Fragen zu
stellen?
Hamburg, 2. April 2012 44

45. So stellen wir uns das vor:
Hamburg, 2. April 2012 45

50. So stellen wir uns das vor:
Wir schalten zeit.de ab.
Anstelle der gewohnten Startseite landet der Leser auf
der Subdomain http://wirmuessenreden.zeit.de.
Er wird über die Aktion informiert und dazu
eingeladen, sich am Dialog zu beteiligen.
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51. Kurz mal sacken lassen.
Hamburg, 2. April 2012 51

52. Wie funktioniert das?
Hamburg, 2. April 2012 52

53. Wie funktioniert das?
Auf http://wirmuessenreden.zeit.de stellen wir Themen
zur Diskussion, die den Journalismus im Internet, den
Umgang mit Nachrichten und allen damit zusammen
hängenden Fragen betreffen. Oberste Prämisse
hierbei: informieren, diskutieren und aufklären.
Zum Beispiel:
Thema: Journalismus und Internet.
Thema: Politik im Web 3.0
Thema: Propaganda mit 140 Zeichen.
Hamburg, 2. April 2012 53

54. Wie funktioniert das?
Jedes Thema steht auf drei Säulen.
Als erstes bieten wir ausführliche
Hintergrundinformationen zu dem Thema. Im
„Gespräch der Woche“ führen dann Experten ein
kontroverses Gespräch, jeder bezieht Stellung. Das ist
der Auftakt für den offenen Dialog. Dieser wird dann
von Moderatoren begleitet.
Hamburg, 2. April 2012 54

55. Wie funktioniert das?
Es werden viele Themen zur Diskussion gestellt
werden. Damit wir nicht den Überblick verlieren und
über jedes Thema ausführlich informieren und
diskutieren können, geben wir jedem Thema eine
Woche Zeit. Am Ende der Woche gibt es ein
umfassendes Resümee.
Hamburg, 2. April 2012 55

56. So stellen wir uns das vor:
Hamburg, 2. April 2012 56

59. Was passiert?
Hamburg, 2. April 2012 59

60. Was passiert?
ZEIT ONLINE ist offline. Die Bombe ist geplatzt.
Und keiner wird sich dem entziehen können. Die
Wettbewerber, das Fernsehen einfach alle Medien
müssen darüber schreiben. Auch im Ausland. Und das
werden sie.
Und die Leser. Sie sind schon unterwegs in ihren
sozialen Netzwerken.
Hamburg, 2. April 2012 60

61. Wie geht es weiter?
Hamburg, 2. April 2012 61

62. Tag 0
Wir versenden Pressemitteilungen.
An alle ZEIT ONLINE Redaktionen weltweit, an die
Nachrichtenagenturen, die führenden Medien im
In- und Ausland und die Pressebüros der Parteien
in Berlin.
Darin teilen wir mit, dass ZEIT ONLINE jetzt
abgeschaltet ist und zu einer Diskussion einlädt.
Hamburg, 2. April 2012 62

63. Tag 0
Wir schalten Banner.
Hamburg, 2. April 2012 63

68. Tag 0 bis ...
Wir binden auf der Startseite von zeit.de einen Banner
ein, der zum aktuell im Dialog befindlichen Thema
leitet.
Hamburg, 2. April 2012 68

70. Tag 0 bis ...
Selbstverständlich bekommt „Wir müssen reden“ auf
zeit.de ein eigenes Ressort.
Hier werden neue Themen vorgestellt, Videos vom
„Gespräch der Woche“, Resümees zu abgeschlossenen
Themen und Pressereaktionen aus dem Ausland bereit
gestellt. Und der Leser hat Zugriff auf ein
umfangreiches Glossar.
Hamburg, 2. April 2012 70

72. Tag 0 bis ...
Wir eröffnen eine Facebook-Seite.
Die Inhalte sind bis auf das Glossar die Inhalte des
Ressorts “Wir müssen reden”. Zusätzlich werden
tagesaktuelle Inhalte bereit gestellt.
Hamburg, 2. April 2012 72

73. Tag 0 bis ...
Wir eröffnen Twitter-Accounts.
Zu jedem Thema werden Accounts bereit gestellt, die
den aktuellen Stand der jeweiligen Diskussion liefern.
Diese werden aus der Diskussion heraus abonniert.
Hamburg, 2. April 2012 73

74. Und dann?
Hamburg, 2. April 2012 74

75. Symposium
Eine Aktion wie diese, braucht einen würdigen
Abschluss. Wir laden zu einem Symposium in Hamburg
ein. Alle Experten, Moderatoren und Leser, die intensiv
mitgewirkt und sogar Gruppen moderiert haben,
werden eingeladen.
Arbeitsgruppen aus Studenten die die Aktion von
Beginn an verfolgt, ausgewertet und analysiert haben,
erarbeiten einen Vortrag und bringen Ihre Erfahrungen
ebenso ein.
Hamburg, 2. April 2012 75

76. Vielen Dank!
Hamburg, 2. April 2012 76