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- 4. p4
「 M 型化社會」現象
中 階級消失中產
上下分流
– 「上流社會」
• 賣價值
• 創業家&專業達人
– 「下流社會」
• 賣時間
• 薪水奴&打工族
21 世紀的社會環境
- 16. p16
墨西哥 CEMEX 的商業模式創新
商業模式創新的策略
– Attribute-Based Innovation( 賣產品> redefine >賣服務 )
價值提案=預拌混凝土 20 分鐘送達
– 口號 : 「 Now the concrete is faster than the pizza !」
策略適配
– 全球 60 國家設立營運據點
– 與各地建材供商策略聯盟,併購競爭對手與供應商
– 擁有 65 個水泥廠
– 400 個採石場
– 187 個配送中心
– 1700 台配備全球定位系統的預拌混凝土車
– 逾時優惠打折 /98 %準時送達
- 17. p17
美國 ZIPCAR 的商業模式創新
商業模式創新的策略
– Solution-Based Innovation
– ( 產品或服務轉化成幫助客戶完成重要工作的整體解決方案 )
價值提案=在最近地點按時計費租車
– 口號 : 「 Cars by the hour for nearly zip !」
策略適配
– 在北美 28 州郡與英國倫敦的城市與校園提供租車服務
– 與大學及地方政府策略聯盟,提供指定停車場
– 採會員制提供企業會員與個人會員租車方案
– 擁有 35 萬會員與 6500 輛 30 款的出租汽車
– 租車以小時計費
– 在市區街道與校園指定停車場取車
– 會員可用” Zipcard” 或智慧型手機開關汽車
- 23. 學習創新企劃方法論知識體系
策略思考原則策略思考原則 創意與創新原則創意與創新原則 設計思考原則設計思考原則
目的 構想與概念 決策 計畫
目
的
明
確
化
目
的
明
確
化
願
景
明
確
化
願
景
明
確
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現
明
確
化
狀
現
明
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化
狀
方
針
明
確
化
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行
動
計
畫
明
確
化
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動
計
畫
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障
礙
瓶
頸
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確
化
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目
標
明
確
化
目
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對
策
法
明
辦
確
化
對
策
法
明
辦
確
化
企劃情報 / 概念分析表 企劃案基本方針表
行銷戰術及活動設計表
商品概念
設計表
一頁
企劃書
- 25. 企劃書編撰原則:先 內版與後外版
企劃書不是從第一頁寫出來的 , 而是”製
作” (Documentation) 出來的 .
企劃書的製作分為”內版”與”外版”兩階段
– 內版的功能:作分析 / 研判 / 評估 / 選擇
– 內版的製作:先依企劃程序完成企劃案的骨架 ,
蒐集相關數據資料情報 , 建立推演結論
– 外版的功能:做為正式提案之文書
– 外版的製作:根據內版內容選擇適合企劃書架構
, 進行文字撰寫與圖表製作 , 編輯成正式企劃書
Notas del editor
- 網際網路的普即加速了企業全球化的腳步並將世界經濟帶入快速便話、敬徵激烈的新市場版圖。企業從過去的「價格競爭」轉變為現在的「創新能力」競爭。