1. SEO für Universal & Blended Search
Video
The Search Conference, München
Marc Duch, Senior Web Business Consultant
TOMORROW FOCUS Technologies GmbH
10. November 2010

2. Kurzvorstellung
TOMORROW FOCUS Technologies
GmbH
10.11.2010 Seite 2

3. Full-Service Web Business Performance
Content
E-Commerce Optimierung Kreation Hosting
Management
TFT bietet effektive Einstiegspunkte zur Optimierung
Ihrer Online-Aktivitäten
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4. Unsere Kunden
10.11.2010 Seite 4 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch

5. Erfolgreich mit Videos in der Universal Search
am Beispiel von FOCUS Online
Onsite Optimierung der Video Sitemap bei Analytics mit
Landingpage Google anmelden Webmaster-Tools
• Titel, URL, Body, … • Sitemap im Video- / SEO-Tools
• Verlinkung Format • Nutzungsverhalten
• Kontrolle auf • Marktvergleich und
video.google.de Potenzial
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6. Video Nutzung
Innerhalb eines Nachrichtenportals gewinnen die Video- und RIA-Inhalte einen
immer deutlicheren Anteil am Gesamtvolumen:
• Steigerung der Videonutzung im laufenden Jahr um 84%
Vergleich: Artikelnutzung um 22% gestiegen
• Anzahl der Video-Nutzer um 50% gestiegen
• Bis zu 230.000 Videoabrufe pro Tag
Advertising in Videos boomt:
• Steigerung der Videoerlöse von Q1 auf Q2/3 um 57%
• Q4 jetzt auf Vorquartalsniveau
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7. Woher kommt der Traffic?
• Verlinkung innerhalb von FOCUS Online
• Verlinkung über Facebook / Twitter
• Google
Ein erheblicher Teil des Video-Traffics kommt von externen Quellen.
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8. Mögliche Darstellungen in den Google SERPs (1)
Videoergebnisse an Position 1
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9. Mögliche Darstellungen in den Google SERPs (2)
Videoergebnisse auf der ersten Seite
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10. Videos liegen bei Google in einem eigenen Index
Treffer aus dem Video Index werden bei einer „normalen“
Suchanfrage eingeblendet – eine „blended“ Search
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11. Onsite SEO (1)
• Erzeugen Sie pro Video eine eindeutige – wenn möglich –
sprechende URL als Permalink
• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Titel mit Hinweis
darauf, dass es ein Video ist
• Setzen Sie den <h1> Tag richtig
<h1>BMW X6 (Klickdown): Dicke Hose mit dickem Verbrauch</h1>
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12. Onsite SEO (2)
• Erzeugen Sie passende
Metatags – insbesondere title
und description sind wichtig
• Erlauben Sie Kommentare und
Ratings
• Vergessen Sie Facebook und
Twitter nicht
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13. Onsite SEO (3)
• Setzen Sie die relevanten Keywords
in den wichtigen Seitenelementen
(h1, Text, Schlagwörter,...)
• Ergänzen Sie den Text zum Video
mit zusätzlichen Informationen –
idealerweise wird das Video davon
eingeschlossen
• Zeigen Sie dem Nutzer / Bot nahe
beim Video die Metadaten
(Video, Format, Länge, Copyright)
• Verlinken Sie die Video-Seiten
innerhalb Ihrer Website mit anderen
relevanten Seiten
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14. Video Sitemap erstellen
In der Video Sitemap können zusätzliche Daten (Vorschaubild, Titel,
Länge, etc. ) hinterlegt werden  Google verwendet diese!
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15. Video Sitemap in den Webmastertools registrieren
Webmastertools liefern Infos über Status der Sitemap, Anzahl der
übermittelten Dokumente sowie Anzahl der indizierten Dokumente
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16. Video(s) im Index?
Direktes Abfragen einzelner Url‘s im Videoindex von Google
Abfragen aller Url‘s einer Domain und Sortierung nach Datum
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17. Analytics (1) – Google Webmaster Tools
Aufruf spezifischer Daten für die Video Suche inkl. CTR, Klicks und
Impressionen
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18. Analytics (2) – SEO Tools, z.B. Searchmetrics Suite
Welche Keywords ranken? Welchen geschätzten Traffic und welches
Potenzial haben Sie? Wie ist der geschätzte CPC? Konkurrenz?
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19. Zusammenfassung
• Universal Search Ergebnisse sind fester Bestandteil innerhalb der Google
Suchergebnisse geworden – insbesondere gilt das auch für Videos.
• Durch die optische Hervorhebung (Bild, Metainformationen) auf der
Suchergebnisseite werden Sie auch an den Positionen 4-10 wahrgenommen
und geklickt.
• Ein optimaler und eindeutiger Seitenaufbau sowie das Erstellen einer Video
Sitemap sind für die erfolgreiche Indizierung wichtig.
• Alle Schritte sollten kontinuierlich mit den zur Verfügung stehenden Analytics
Tools überwacht werden.
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20. Kontakt
Vielen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit!
Marc Duch
Senior Web Business Consultant
m.duch@tomorrow-focus.de
www.twitter.com/mduch
TFT | Neumarkter Str. 61 | 81673 München
www.t-f-t.net
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