2. Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг технология позволяющая
показывать пользователю более
целевую
рекламу, соответствующую его
интересам, определенным на
основании поведения в
интернете.
3. Технологии сегодня и завтра
Demographics
Таргетинг по демографии
Interests
Таргетинг по интересам
Remarketing
Ремаркетинг
Products
Продуктовый ретаргетинг
Look-alike
Look-alike таргетинг
Intent
Purchase Intent таргетинг
CRM-Driven таргетинг
CRM
4. Таргетинг по демографии
Плюсы
Показ рекламы только пользователям,
соответствующим демографическим
требованиям
Возможность динамического формирования
креативов на разные демографические группы
Минусы
Определяются не все пользователи
Трудно прогнозировать объем размещения
Применение:
Более точное
попадание в
целевые
сегменты
6. Таргетинг по интересам
Плюсы
Более четкий тематический таргетинг
Возможность рекламироваться на узкие
аудитории
Возможность создания целевых групп
Минусы
Трудности с выбором правильной
аудитории по интересам
Применение:
Таргетирование
на узкотематические
аудитории
7. Таргетинг по интересам
Более
адресное
обращение к
целевой
аудитории при
таргетинге по
интересам
дает
возможность
существенно
увеличить CTR
CTR обычной кампании
CTR с поведенкой
Рост, %
0,35
140
0,25
0,25
124
0,29
0,28
0,30
0,24
100
96
0,20
0,20
0,15
0,15
0,05
0,10
0,09
0,09
0,05
24
80
60
56
0,10
120
40
20
16
0,00
0
Автомобили
Туризм
Корм для
животных
Телефоны
Жилой
комплекс
8. Ремаркетинг
Плюсы
Повторное воздействие на посетителей,
откликнувшихся на вашу рекламу
Возможность узкого сегментирования
аудитории для повторного воздействия
Создание динамичной воронки продаж
Минусы
Небольшие целевые группы
Применение:
Повторное
воздействие на
потребителя
9. Результат применения. Рост CR
Обычная кампания
Ремаркетинговые кампании
имеют более
низкий CTR, и
более высокий
уровень
конверсии.
Ретаргетинг
2,50
2,11
2,00
1,79
1,50
1,00
0,72
0,69
0,50
0,00
Сравнение CTR
Сравнение CR
10. Продуктовый ретаргетинг
Плюсы
Показ рекламы товара, который
интересует данного пользователя
Более высокий уровень конверсии
Минусы
Показ рекламы после покупки
Применение:
Продвижение
покупателя по
воронке продаж
11. Look-alike таргетинг
Плюсы
Автоматическое расширение целевой
аудитории за счет посетителей похожих на
тех, кто приобретал товар
Минусы
Требуется большой набор данных о
пользователях
Применение:
Расширение
целевой
аудитории
12. Purchase intention
Плюсы
Наиболее точное попадание в аудиторию
потенциальных клиентов
Минусы
Не все рекламные платформы
обладают данными для подобного
таргетирования
Применение:
Привлечение
наиболее
вероятных
покупателей
13. CRM-Driven таргетинг
Плюсы
Возможность взаимодействия с каждым
потребителем в зависимости от истории его
посещений и покупок
Минусы
Требуются большие усилия по
интеграции с рекламными
платформами
Применение:
Индивидуальное
промо для
каждого сегмента
потребителей
14. Тренды 2014
Интересы пользователя
Изменение стратегий закупки
(краткосрочные и долгосроч
рекламого инвентаря
Использование внутренней
статистики и CRM для real-time
оптимизации кампаний
Переход к автоматизированной
закупке рекламы (programmatic)
15. Изменение стратегий закупки
Появление новых
инструментов
таргетинга и
оптимизации
кампаний по
различным
метрикам дают
возможность
строить разные
стратегии
закупки рекламы
Вид
размещения
eCPM, грн
Прямое
размещение
32
0,35
9,14
1,22
749
Тематический
пакет
20
0,25
8,00
1,09
734
Таргетинг по
интересам
24
0,32
7,50
1,34
560
RON +
демография
15
0,18
8,33
1,11
750
Ремаркетинг
16
0,12
13,33
2,87
465
CTR, %
CPC, грн
CR, %
CPA, грн
