Andrási Tamás (Online Service Selector Kft) előadása a Kürt Akadémia marketingkommunikációs V. NET-Works képzésén.

1. Keresőoptimalizálás
mindenek felett ?!"
KÜRT
Akadémia
|
5.
NET-­‐WORKS
Képzés
2013.
október
18.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
1

2. Agenda"
0. Bemutatkozás
1. Axiómák
2. Tévhitek
3. SEO
vs
online
marke(ng
eszközök
4. Google
algoritmusok
5. SEO
tervezés
&
eszközök
6. DIYSEO
vs
outsorcing
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
2

3. Bemutatkozás"
Online/Offline
Marke(ng
Stratégia
Üzletfejlesztés"
Marketingkutatás"
Koncepcionális
tervezés,
kidolgozás,
ötletek
tesztelése,
szor[rozása,
op(malizálása.
Módszertani
tanácsadás,
kutatási
design
fejlesztés/op(malizálás,
véleményvezetői
kutatások,
online
kérdőíves
felmérések.
Bevált gyakorlatok"
Keresőoptimalizálás"
Nemzetközi
best
prac(ces,
"
benchmarking,
iparági
és
szakértői
elemzések.
Tanácsadás,
on-­‐site
SEO
elemzés,
SEO
stratégia,
off-­‐site
SEO
ak(vitások,
monitorozás,
kiértékelés.
Stratégiai elemzések"
PPC kampányok"
Makrokörnyezet,
versenytársak,
por_olio,
trend,
SWOT,
GAP
analízisek.
Tervezés,
szövegírás,
krea[vok,
kampány
beállítás,
op(malizálás,
monioring,
kiértékelés.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
3

4. 1. Axiómák
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
4

5. #1 Axióma | Coke"
{
A titkos
recept.
Igazából senki
sem tudja,
csak sejti, mi
van benne."
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
}
5

6. #2 Axióma | Tőzsde"
{
Kiszámíthatatlan és előre
nem látható. "
A bróker/SEO
mester mindig
jól jár."
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
}
6

7. #3 Axióma | Vírus - Antivírus"
{
Újabb Google
algoritmus.
Újabb SEO
technikák."
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
}
7

8. #4 Axióma | Tiszavirág élet"
{
A gyorsan
jött SEO
siker hamar
illékony lesz. "
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
}
8

9. 2. Tévhitek
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
9

10. Tévhitek"
Nem
minden
igaz,
amit
annak
szeretnénk
hinni.
Egy keresőbarált rendszerben készített új honlap
már eleve keresőoptimalizált."
Bízzunk meg valakit, aki ért hozzá és majd
elintézi, hogy az első helyre kerüljünk."
Minél több linket építünk annál jobb helyre
kerülünk a találati listán."
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
10

11. Tévhitek"
Acól,
hogy
ragaszkodunk
hozzá,
még
nem
lesz
igaz.
Elértünk a csúcsra, végre hátradőlhetünk. "
A Google bérelt helyet biztosít számunkra. "
A keresőoptimalizálás mindig jobb megtérülést
biztosít, mint a keresőhirdetések."
Egy jó SEO stratégia már önmagában is elegendő
az üzleti sikerhez."
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
11

12. 3. SEO
vs
online
markeDng
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
12

13. A marketing eszközök hatékonysága"
Keresőop(malizálás
mindenek
felec
Forrás:
Webshop
Experts
–
Nagy
webáruház
felmérés
2013
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
13

14. A SEO mumus"
Mindenki
alkalmazza,
csak
nem
tudja,
hogyan
kellene.
69%
A keresőoptimalizálást hatékony
marketing eszköznek tartja"
75%
A marketinget látja leggyengébb
pontjának, amiben fejlődnie kellene"
81%
Használ keresőoptimalizálást,
míg PPC hirdetést csak 55%"
Forrás:
Webshop
Experts
–
Nagy
webáruház
felmérés
2013
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
14

15. 4. Google
algoritmusok
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
15

16. Rangsorolási faktorok 1."
A
leginkább
meghatározónak
vélt
szempontok
Domain"
Életkor,
kulcsszó
tartalom,
hosszúság,
történet,
(büntetés,
tulajdonosváltás),
országkód
stb.
Oldal szintű"
Kulcsszó
a
meta
adatokban,
címsorokban,
szöveges
tartalom
hossza,
kulcsszósűrűség,
mul(média
elemek,
kép
op(malizálás,
betöltés
gyorsasága,
beszédes
URL
stb.
Site szintű"
Egyedi
tartalom,
struktúráltság,
bizalom,
frissítések
gyakorisága,
oldalak
száma,
navigáció,
használhatóság,
Analy(cs,
Web
mester
eszközök
stb.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
16

17. Rangsorolási faktorok 2."
A
leginkább
meghatározónak
vélt
szempontok
Linkhivatkozások"
Linkek
száma,
hivatkozó
oldalak
életkora,
bizalmi
faktora,
különböző
oldalak
és
IP
címek,
oldalak
PR
értéke,
gov&edu
oldalhivatkozások,
linkszöveg
változatosság,
természetesség,
szövegbe
ágyazoc
linkek,
belső
linkek,
minimális
kimenő
link
és
linkcsere
stb.
Közösségi népszerűség"
Szavazatok
és
közösségi
megosztások
száma
(G+,
FB
like,
tweet,
pin,
stumble,
reddit,
digg
stb.)
és
viralitása.
Márka népszerűség"
Facebook,
twiRer
rajongói
oldal,
hivatalos
LinkedIn
oldal
és
munkatársi
profilok,
híroldal
hivatkozások,
RSS
előfizetők
száma,
link
nélküli
említések
stb.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
17

18. Rangsorolási faktorok 3."
A
leginkább
meghatározónak
vélt
szempontok
Látógatók viselkedése"
Átkapntási
ráta
az
organikus
találatok
közöc,
közvetlen
forgalom,
visszafordulási
arány,
visszatérő
látogatók
aránya,
oldalon
eltöltöR
idő,
hozzászólások
száma,
Chrome
könyvjelzők
stb.
Speciális algoritmus szabályok"
Keresés
módja
(eszköz,
bevitel),
Google
profilba
bejelentkezecek
látogatásai,
felhasználó
egyéni
keresési
szokásai,
földrajzi
célzás
(ország,
IP
cím),
releváns
Google
Helyek,
G+
körökhöz
tartozó
szerzők,
domain
változatosság,
vásárlásra
irányuló
keresés,
Google
hírek,
képtalálatok,
videotalálatok,
domainre
vagy
márkára
irányuló
keresések
»
sitelinks
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
18

19. Faktorok jelentősége"
A
közösség
és
a
külső
hivatkozások
korrelációja
a
legerősebb.
Source:
Searchmetrics
SEO
Ranking
Factors
–
Rank
CorrelaHon
2013
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
19

20. Panda, pingvin és más állatfajták"
A
kereső
kijátszása
irányuló
tevékenységek
szűrésére
Google Panda"
Google Pingvin"
Célja
a
rossz
minőségű
tartalmat
"szolgáltató
oldalak
szűrése,
visszaszorítása.
Célja
a
kereső
kijátszására
irányuló,
spamnek
vélt
oldalak
szűrése.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
20

21. Black hat SEO"
Leggyakrabban
előforduló,
kifejezecen
káros
módszerek
Elégtelen tartalom"
Másolt
tartalom,
saját
honlapon
belüli
halmozódás,
automa(kusan
generált
tartalom,
túl
sok
hirdetés
vagy
túlzoc
affiliate
jelleg.
Túloptimalizálás"
Magas
kulcsszósűrűség
a
szövegben,
kulcsszóhalmozás
a
meta
adatokban,
URL-­‐
ben,
bejövő
linkekben
stb.
Palástolás"
Eltérő
tartalom
a
keresőknek
és
a
látogatóknak
(rejtec
tartalom/linkek).
Túlzott linkelés"
Nem
életszerű,
sok
egyforma
vagy
túl
sok
kulcsszavat
tartalmazó
oldalunkra
mutató
külső
hivatkozás,
túl
sok
kimenő
vagy
belső
nofollow
link.
Átjáró oldalak"
Céloldalt
támogató,
keresők
számára
készült
és
op(malizált
1
oldalas
honlapok.
Átirányítások"
Több
és/vagy
nem
azonos
témájú
oldal
á(rányítása
a
céloldalra.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
21

22. Google büntetések"
Mire
számíthatunk?
Mit
tehetünk
ellenük?
Típus"
Hátrasorolás,
Page
Rank
csökkentés,
eltávolítás
az
indexelt
adatbázisból.
Hatókör"
Egyes
oldalak,
teljes
honlap,
"kulcsszavas
keresések.
Időtartam"
3,
6
vagy
12
hónap.
Lehetséges teendők, intézkedések"
Google
webmester
eszközök,
Google
index
ellenőrzés,
felülvizsgálat
kérése,
hibák
kijavítása
(pl.:
spam
linkek
eltávolítása,
kulcsszósűrűség
ritkítása),
jó
minőségű
új
linkek
természetes
építése.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
22

23. 5. SEO
tervezés
&
eszközök
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
23

24. SEO folyamat"
Szisztema(kus,
folyamatos
és
kitartó
munka.
1"
üzleD
modell
és
meglévő
oldal
elemzése
on-­‐site
SEO
opDmalizálás
2"
3"
kulcsszókutatás
és
-­‐elemzés
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
24

25. SEO folyamat"
Szisztema(kus,
folyamatos
és
kitartó
munka.
4"
off-­‐site
SEO
opDmalizálás
tervezés,
újratervezés,
reális
célok
és
határidők
5"
6"
értékelés,
rendszeres
monitorozás
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
25

26. SEO elemző eszközök"
Intelligens
asszisztensek
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
26

27. 6. DIYSEO
vs
outsourcing
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
27

28. DIYSEO vs SEO outsourcing"
Melyik
a
kifizetődőbb?
Érdeklődés
ElhivatoRság
Naprakész
ismeret
Folyamatos
tanulás
Kutatómunka
Rendszeresség
Türelem
Kitartás
Következetesség
Stratégiaalkotás
ÜzleD
szemlélet
VS
Professzionális
Tanácsadó
Kiterjedt
eszköztár
Bevált
módszerek
Kipróbált
partnerek
Csomagok
Havidíjas
konstrukció
Sikerdíjas
konstrukció
Felelősség
megosztás
Kizárólagosság
Árszínvonal
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
28

29. Házi feladat"
Választoc
oldal
értékelése,
on-­‐site
javaslatok
készítése
Domain"
Névválasztás,
életkor,
történet,
tulajdonos
stb.
Honlap"
Struktúra,
navigáció,
használhatóság,
Analy(cs,
Webmester
Eszközök
Oldalak"
Meta
adatok,
címsorok,
kulcsszósűrűség,
URL-­‐ek
stb.
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
29

30. Végszó"
“SEO
is
not
just
about
keywords
or
content
or
gepng
people
to
your
site
-­‐
it’s
about
keeping
people
engaged,
lepng
them
know
you
are
the
trusted
expert
in
your
industry
and
conver(ng
them
into
customers.”
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
30

31. Köszönöm a figyelmet!
Kérdések & válaszok"
Elérhetőség"
Andrási
Tamás,
ügyvezető
Online
Service
Selector
K|.
hcp://serviceselector.hu
tandrasi@serviceselector.hu
+36
20
414
5065
Keresőop(malizálás
|
KÜRT
Akadémia
|NET-­‐WORKS
képzés
2013.10.18
31