Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola                          Marketing IV
 La publicidad es una técnica mediante la cual  se intenta comunicar un mensaje a un  conjunto determinado de personas.  ...
Objetivos             Promover la venta de               productos y servicios,               estableciendo              ...
 Informar acerca de los  bienes o servicios cuya  contratación intenta  alcanzar. Este contenido  está sometido a una  fi...
 Incidir en el destinatario  mediante el mensaje para  modificar su conducta. El mensaje transmitido en  forma signo-est...
 Como último objetivo  transmitir información,  crear una actitud o  inducir a una acción  beneficiosa para el  anunciant...
 El fenómeno publicitario  tiene como único objetivo  comunicar para inducir a la  acción. Se trata de una  comunicación ...
Funciones de la publicidad Función de Información Función de Persuasión Función Económica Función de Seguridad y  de R...
Lectura de imágenes          Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola                                      Marketing IV
Alfabetización Visual y Enseñanza      Alfabetismo de la letra impresa      Alfabetismo de la imagen      Alfabetismo d...
¿Cómo vemos las imágenes?   Continuidad   Proximidad   Semejanza   Contraste   Ilusiones   Categorización   Dibujo ...
Publicidad Subliminal La publicidad subliminal opera  con un lenguaje dentro de otro  lenguaje. En todos los medios  audi...
 La publicidad subliminal no pretende nada  que no intente la publicidad consciente, sino  solo aumentar su eficacia. Los...
Percepción subliminalSe denomina percepciónsubliminal a la capacidadde un estimulo que pordiversas circunstancias,como baj...
La importancia de la publicidad y          su inversión Su importancia radica mediante una técnica  la cual se intenta co...
La publicidad comercial Se convierte en un  instrumento al servicio  de intereses privados, lo  que la convierte en un  f...
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Publicidad y medios de          comunicaciónLa publicidad es un autentico soporte y serelaciona con: Publicidad y prensa...
Conclusiones La publicidad es una técnica mediante la cual  se intenta comunicar un mensaje a un  determinado conjunto de...
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  1. 1. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  2. 2.  La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  3. 3. Objetivos  Promover la venta de productos y servicios, estableciendo elecciones entre el comerciante y el consumidor y, aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  4. 4.  Informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta alcanzar. Este contenido está sometido a una finalidad comercial concreta: inducir al comprador a una acción de compra. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  5. 5.  Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta. El mensaje transmitido en forma signo-estímulo provoca una mutación psíquica en el destinatario, manifestada en forma signo-respuesta. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  6. 6.  Como último objetivo transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  7. 7.  El fenómeno publicitario tiene como único objetivo comunicar para inducir a la acción. Se trata de una comunicación interesada, por ejemplo, entre comprador y vendedor, cuyo objetivo reside en que el comprador tome la decisión de adquirir un producto. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  8. 8. Funciones de la publicidad Función de Información Función de Persuasión Función Económica Función de Seguridad y de Rol Función Estética Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  9. 9. Lectura de imágenes Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  10. 10. Alfabetización Visual y Enseñanza  Alfabetismo de la letra impresa  Alfabetismo de la imagen  Alfabetismo del sonido Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  11. 11. ¿Cómo vemos las imágenes? Continuidad Proximidad Semejanza Contraste Ilusiones Categorización Dibujo Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  12. 12. Publicidad Subliminal La publicidad subliminal opera con un lenguaje dentro de otro lenguaje. En todos los medios audiovisuales como la televisión, el cine, la radio o los anuncios de la prensa escrita, los mensajes subliminales verbales o dibujados constituyen un lenguaje camuflado dentro de la imagen percibida conscientemente. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  13. 13.  La publicidad subliminal no pretende nada que no intente la publicidad consciente, sino solo aumentar su eficacia. Los fines son los mismos y lo que varían son los medios. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  14. 14. Percepción subliminalSe denomina percepciónsubliminal a la capacidadde un estimulo que pordiversas circunstancias,como baja intensidad,falta de atención o breveduración del mismo, noalcanza la representaciónconsciente, y sinembargo, determina laconducta de la persona,al margen de su voluntadconsciente. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  15. 15. La importancia de la publicidad y su inversión Su importancia radica mediante una técnica la cual se intenta comunicar un mensaje y vender un producto. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  16. 16. La publicidad comercial Se convierte en un instrumento al servicio de intereses privados, lo que la convierte en un fenómeno de manipulación.  La información que proporciona la publicidad ni es trasparente, ni veraz, ya que todo lo que pretende es vender, y proclamarse sin serlo, la mejor marca entre las competidoras. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  17. 17.  Los medios de comunicación obtienen una buena parte del negocio de la publicidad. Por ello cuando arrecian las campañas contra la publicidad de bebidas alcohólicas o tabaco, por poner dos ejemplos, siempre aparece en algunos de esos medios alguien defendiendo la presencia de tales anuncios en nombre de la "libertad de prensa". Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  18. 18. Publicidad y medios de comunicaciónLa publicidad es un autentico soporte y serelaciona con: Publicidad y prensa Publicidad y televisión. Publicidad y cine Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  19. 19. Conclusiones La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un determinado conjunto de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador y así poder vender Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV
  20. 20. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola Marketing IV

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