Der Vortrag wurde am 16.1.2015 auf der Tagung "Geschichte und digitale Medien" in Eichstätt gehalten. Es geht um das Projektmanagement der App "Schlosspark Nymphenburg. Lustwandeln durch den Garten" (#NymApp). Welche Voraussetzungen sind zu erfüllen? Welche Ziele gab es? Wie konkret verlief das Projektmanagement mit Zuständigkeiten, Zeitmanagement und Milestones, Produktion von Inhalten, Storytelling und bisherigen Marketing der App? Als Garten-App konzipiert, steht die #NymApp in Abhängigkeit zur Saision des Schlossparks. Im Frühjahr 2015 kommen verstärkte Marketing-Maßnahmen.
Entstehungsprozess der App "Schlosspark Nymphenburg" - #NymApp
1. Enstehungsprozess der App
„Schlosspark Nymphenburg“
Tanja Praske
Tagung: „Geschichte und digitale Medien“
16. Januar 2015
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
#NymApp
2. Was erwartet Sie?
1. App-Projektmanagement
2. Ziele der App „Schlosspark Nymphenburg“
3. Personal: Team-Arbeit
4. Zeitplan – Ablaufprozesse – Roadmap
5. Struktur der #NymApp
6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“
7. Marketing
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
3. 1. Projektmanagement einer Kultur-App
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
App
Budget
Personal
Ziele
Zeit
Beispiel #NymApp:
• ½ Stelle für 2 Jahre
• Projektkoordinator
• Kunsthistoriker
• Social Media-affin
4. 2. Ziele der „Schlosspark“-App
Zielgruppe:
• wiederkehrende Besucher
• Touristen (deutsch/englisch)
• Naturliebhaber/Spaziergänger
• durchschnittliches Bildungsniveau
Ziel:
• Park als Gesamtkunstwerk vermitteln
• Unsichtbares sichtbar machen
• Anreiz Parkburgen/Schloss/Museum zu
besuchen
• Park-App: ganzjährig wirksam
• Nachhaltigkeit Pushnachrichten
WLAN-Hot Spot vor Ort: 170 Mb
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
Eingangsscreen mit
angeklicktem Fähnchen
13. 6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
Unsichtbares
sichtbar machen
Emotionalisieren,
berühren
Ein Thema,
eine Geschichte
pro Audio
Zitate von
Zeitgenossen,
vier Sprecher
14. 6. „Storytelling“
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
Jagd
• Funktion
• Feste /
Schießstand
Schlitten
-fahrten
• unter Ludwig I.
• zur Faschingszeit
• Marstallmuseum
Bilder-
galerie
• Unbekannte
Perspektiven
• Innenraumbilder
• Barocke Anlage
15. 7. Marketing
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
• Presse-Termin mit Staatsminister
Dr. Markus Söder
• 350 Nymphenburg Jubiläum
• Synergien mit Pinakotheken:
a. Website der Pinakotheken, Flyer
b. „Nymphenburg zu Gast in der Alten
Pinakothek“
c. InstaWalk #Canaletto
• Kleine Serie über #NymApp
www.residenz-muenchen-blog.de
• Podcast – KK 014:
www.kulturkapital.org