O documento descreve a campanha da Quina de São João de 2012 realizada pela Caixa Econômica Federal para as Loterias Caixa. A campanha promoveu o sorteio de um prêmio de R$85 milhões em Caruaru, Pernambuco e utilizou elementos típicos das festas juninas como tema para anúncios de TV, jornal e internet, com o objetivo de aumentar as vendas e bater recordes para a modalidade.

1. BORGHI/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Quina de São João 2012

2. Cliente
Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da
América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de
atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo
o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou
cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no
país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos,
que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E,
além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a
repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

3. Quina de São João 2012
Junho é o mês das tradicionais festas de São João em todo o Brasil. E as
Loterias da CAIXA aproveitaram o clima dos festejos para sortear, no dia
23 de junho, o prêmio especial da Quina.
É o segundo ano consecutivo da chamada Quina de São João.
No ano passado, o prêmio ultrapassou R$ 60 milhões, enquanto esta
edição sorteou mais de R$ 80 milhões.
O sorteio, novamente, foi feito em Caruaru, Pernambuco, cidade
autorreconhecida por ter "o melhor São João do país", com transmissão
ao vivo pela TV Band.
A campanha foi toda ambientada em festa junina. As brincadeiras do pau
de sebo, da pescaria, do correio elegante e da barraca do beijo foram
exploradas no comercial de TV, ao som do ritmo de forró. O conceito
consiste em: “Você pode pescar um prêmio de mais de 80 milhões". E o
mais importante: “Não acumula,
de um jeito ou de outro tem ganhador".

4. Resultados
Com o prêmio ofertado de R$ 85 milhões, a Quina de São João alavancou as
vendas do produto e o auxiliou a bater, de uma só vez, cinco dos sete recordes
da modalidade, estabelecidos na sua edição anterior, a saber:
- maior venda mensal: R$ 201,7 milhões;
- maior venda por concurso: R$ 101 milhões;
- maior prêmio: R$ 88,9 milhões;
- maior quantidade de bilhetes vendidos: 33,1 milhões;
- maior venda diária: R$ 23,1 milhões.

5. Filme Brincadeiras de
São João

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Cartaz

9. Anúncio Jornal

11. Testeira

13. Banners de Internet

15. Aplicativo

17. Obrigado!