A campanha ofereceu vantagens exclusivas para os servidores estaduais da Bahia que optassem pela Caixa Econômica Federal para receber seus salários, contando com o músico Carlinhos Brown para promover as vantagens da portabilidade bancária. O objetivo era atrair novos clientes por meio das contas-salário por meio de anúncios em TV, rádio, jornal, mobiliário urbano e mídia indoor.