Le Markéting de contenu, Content Markéting ou Brand content est annoncé comme l’une des grandes tendances digitales 2013. Suite à notre étude annuelle Digital Luxury Marketing Report 2012, dressant un panorama de l’activité des marques de luxe sur le web, nous avons pu déterminer que l’appropriation du média internet par les marques de luxe et de la plupart des leviers qu’il propose était effective, maitrisée et exploitée, mais que l’un des principaux enjeux porterait sur le contenu qu’elles proposeront aux internautes. Une question reste prépondérante à savoir la sous-jacente opposition entre l’accessibilité à l’information et au partage offerte par Internet et la conservation du caractère rare des produits de luxe..

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| Focus #2 – Web, Brand content et Luxe
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Présentation du dossier
Le Markéting de contenu, Content Markéting ou Brand content est annoncé comme l’une des grandes tendances digitales 2013. Suite à notre
étude annuelle Digital Luxury Marketing Report 2012, dressant un panorama de l’activité des marques de luxe sur le web, nous avons pu
déterminer que l’appropriation du média internet par les marques de luxe et de la plupart des leviers qu’il propose était effective, maitrisée et
exploitée, mais que l’un des principaux enjeux porterait sur le contenu qu’elles proposeront aux internautes.
Une question reste prépondérante à savoir la sous-jacente opposition entre l’accessibilité à l’information et au partage offerte par Internet et la
conservation du caractère rare des produits de luxe. Comment préserver une image de marque de prestige, inaccessible et liée à la tradition
face à un média plus que jamais accessible, instantané et en constante évolution. Le web offre une multitude de possibilités en termes de
supports et donc de contenus à proposer aux internautes. L’internet étant un espace ouvert de communication et d’échange, les marques de
luxe se doivent de prendre part à ces échanges d’informations en produisant, choisissant et proposant les contenus les plus pertinents afin
d’alimenter les dialogues entre marques et internautes et ainsi, une relation conversationnelle prolongée et exposée.
Le luxe est un secteur au sein duquel la majeure partie du temps de parole contribue à cultiver l’image de marque. Cette part devient d’autant
plus importante avec l’arrivée d’internet et des internautes qui peuvent désormais créer et échanger du contenu ad hoc et cela
indépendamment de la volonté de la marque. Ce focus sur le contenu de marque sur le web et le luxe sera donc l’occasion de dresser un
panorama des supports et types de contenus actuellement utilisés par les marques de luxe et d’en définir les statuts d’utilisation. Il a été
réalisé en partenariat avec le blog Making Of Luxury, publiant l’ensemble des contenus produits par les marques de luxe sur le web.
A la question « pensez-vous que la génération Y incite les marques à créer des contenus en totale opposition avec ceux précédemment
produits – phénomène souvent qualifié de Luxdisruption - ? » nous hésitions à répondre que les marques, poussées par les possibilités
offertes par le web, en profitent pour prendre de nouvelles orientations et positions à l’image de Kenzo ou Karl Lagerfeld. Ainsi, afin de
compléter notre Focus et d’apporter une réponse quantitative sur ce rapport entre luxe et génération Y, nous avons mené un sondage auprès
de personnes passionnées de luxe et/ou de digital ayant entre 20 et 36 ans portant sur leurs habitudes, souhaits et visions des produits de
luxe. Les résultats du sondage « Key 1 – Luxe, Web & génération Y » sera publié très prochainement.
LUXURY BRAND CONTENT
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Sommaire
Introduction
Savoir-faire, histoire et tradition
Brand Content – Définition
Entre mystère et proximité
Contenu
Les supports de diffusion de contenu de marque
Les contenus digitaux
Les enjeux du brand content pour le Luxe
Conclusion
LUXURY BRAND CONTENT
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4. Les supports de diffusion de contenu de marque
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5. Les contenus digitaux
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6. Les enjeux du brand content pour le Luxe
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Remerciements
Nous remercions tout particulièrement les agences Dagobert, Vertu, Adlead, Nomoon, Emakina et Sisso qui nous ont proposé des case
studies.
> Retrouvez les présentations de l’ensemble des agences digitales accompagnant les marques de luxe au sein de la rubrique Digital Luxury Tools
Brand content global et différences de culture
Making of Luxury est l’écrin web de diffusion de contenus institutionnels de marques de luxe. Retrouvez les coulisses des marques de luxe au
quotidien (Courts métrage, Documentaires, Défilés…) + d’infos
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