À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos sur YouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue. C’est justement l’objectif de ce webinaire : vous aider à tirer profit d’outils simples, gratuits et à votre disposition pour orienter la création de contenu. Commencez à bâtir des actifs numériques durables et développez des contenus remarquables !
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Comment trouver des idées de contenus performants? [Webinaire]
1. Les outils incontournables pour trouver
des idées de contenus performants
Par Matthieu Casanova
Formateur en stratégiesWeb
2. Matthieu Casanova
Chef d’équipe Inbound -
SEO chez Adviso
B.A. Communication
marketing
Background en
marketing et relations
publiques
LinkedIn
3. + Camille Detouillon
Spécialiste Inbound -
Social & SEO chez Adviso
M. Sc. en marketing
international
Disponible pour clavarder
avec vous pendant le
webinaire :)
LinkedIn
6. Transparence des frais de gestion
et appartenance des données et
plateformes
Création d’actifs numériques
durables
Obsession pour l’innovation média
et la performance des
investissements
Partenaire d’exécution à
l’internalisation au degré requis selon la
maturité numérique
Possibilité de bénéficier de l’ensemble
des services numériques sous un même
toit!
7. Piqûre de rappel
À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a
finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de
blogue, diffusion de vidéos surYouTube, etc. Et pourtant, les
résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte
d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe
quasiment inaperçue.Comment rectifier le tir?
Les idées ne tombent pas du ciel et doivent s’appuyer sur une
analyse des besoins et des questionnements exprimés par les
utilisateurs.C’est justement l’objectif de ce webinaire : vous aider
à tirer profit d’outils simples, gratuits et à votre disposition pour
orienter la création de contenu. Commencez à bâtir des actifs
numériques durables!
8.
9. Pourquoi se préoccuper du contenu?
Attirer davantage de trafic vers votre
site web, que ce soit en provenance des
moteurs de recherche, de sites web
référents ou des médias sociaux
Fidéliser les utilisateurs
Remporter des signaux de qualité
Mentions par des médias, par des
influenceurs, etc.
Signaux sociaux tels que des Likes,
des partages ou des commentaires
Liens éditoriaux
Positionner votre marque comme
référence
Get some love 💕
10. Sauf que…
Chaque pièce que vous publiez est en
concurrence avec une multitude d’autres pages
sur le web
Vos attentes en marketing d’attraction ne sont
ni justifiées ni réalistes
Vous parlez uniquement de vous ou de vos
produits
(j’en parlais justement il y a quelques mois sur le blogue
deTechnologia)
¯_(ツ)_/¯
11. Outbound vs Inbound Marketing
C’est de l’outbound (ou
interruption marketing),
centré sur l’entreprise.
12. Outbound vs Inbound Marketing
C’est de l’inbound (ou
permission marketing),
centré sur vous :
l’utilisateur.
13. Le marketing est mort, vive le marketing!
Votre raison d’être sur le web (et d’autant plus en marketing de contenu)
passe d’abord et avant tout par les utilisateurs
Sans répit, vous devez connaître et analyser leurs besoins, inquiétudes,
questionnements, etc.
Votre mission, si vous l’acceptez : créer, décliner et diffuser des contenus
de valeur
Pour en savoir plus : L’utilisateur au centre du SEO
14. « Sweet Spot » ou la zone idéale
Intentions et
questions des
utilisateurs
Marque et ligne
éditoriale
15.
16. Votre boîte à outils en une diapo
PISTES
#1 Feedback de votre équipe
#2 Tendances des recherches
#3 Requêtes des utilisateurs
#4 Sites web de communauté
#5 Benchmark et inspiration
OUTILS
Rencontres avec des agents au service à la clientèle et des vendeurs
Séance de travail avec vous-même (!)
GoogleTrends
Google Suggest et recherches associées sur les SERPs
keywordtool.io
Quora
Reddit
Requêtes avancées sur Google pour trouver des forums (inurl:forum, site:)
Ahrefs
BuzzSumo
17. Feedback de votre équipe
Quels sont les commentaires
souvent entendus par les employés
du service à la clientèle?
Quelles inquiétudes les utilisateurs
communiquent-ils régulièrement
aux vendeurs?
Testez vos biens et services! Qu’en
pensez-vous?
Quels contenus seraient susceptibles
d’améliorer votre expérience (p. ex.
guides, vidéos explicatives, etc.)?
#1
20. Tendances des recherches
Creusez les recherches associées populaires et en
hausse actuellement
GoogleTrends
#2
21. Requêtes des utilisateurs
Suggestions classées par ordre de volume de recherches
(en fonction d’où vous vous trouvez, de l’appareil utilisé,
etc.) et par pertinence
Pensez à désactiver les prédictions de la recherche
instantanée dans vos paramètres de recherche
#3
Google Suggest
23. Requêtes des utilisateurs
Recherches associées sur les SERPs
Sur les pages de résultats de recherche (SERPs),
jetez un coup d’œil aux mots-clés proposés par Google
#3
25. Requêtes des utilisateurs
Combinaisons automatiques pour générer des
questions tapées par les internautes sur Google
#3
keywordtool.io
26. Sites web de communauté
Quora
Suivez les sujets de l’heure liés à votre industrie
#4
27. Sites web de communauté
Énumérez les questions qui sont souvent consultées
ou fréquemment publiées (et inspirez-vous d’elles!)
#4
Quora
28. Sites web de communauté
Portez attention aux discussions sur les subreddits (/r/)
pertinents
#4
Reddit
29. Sites web de communauté
Employez les outils de recherche et des requêtes avancées
pour dénicher des communautés spécialisées et actives
#4
Requêtes avancées
30. Sites web de communauté
Une fois les plateformes identifiées, fouillez, fouillez
et fouillez encore!
#4
Requêtes avancées
31. Benchmark et inspiration
Si vous vous êtes déjà demandé quels contenus vos
concurrents publient (et surtout lesquels ont du succès sur
les médias sociaux) : vous avez de la chance! ( ͡° ͜ʖ ͡°)
#5
Ahrefs
32. Benchmark et inspiration
Quelles pièces de contenu ont remporté le plus de liens?
À partir de quels sites web?
#5
Ahrefs
33. Benchmark et inspiration
Quels sont les contenus les plus populaires sur les médias
sociaux (publiés dans la dernière année, le mois dernier, etc.)?
Quels sont les formats et titres qui fonctionnent?
#5
BuzzSumo
34. Benchmark et inspiration
L’outil est aussi utile pour la recherche d’influenceurs :
des ressources qui gagneraient à être davantage
utilisées en création et en promotion de contenu
#5
BuzzSumo
35. Encadrez la créativité
Organisez des séances de brainstorming
avec les créatifs impliqués (rédacteurs,
designers, etc.)
Arrivez préparé : idées de sujets
préliminaires venues à l’esprit lors de vos
recherches, captures d’écran des
suggestions de Google, impressions de
questions posées sur les forums, etc.
Lors du brainstorming, employez les outils
présentés aujourd’hui!
Planifiez les pièces de contenu à produire au
sein d’une plateforme collaborative comme
Trello
36.
37. Formats et Content Repurposing
Gardez en tête que le contenu
n’est pas juste du texte!
Infographies, vidéos, outils
interactifs, etc.
Pour preuve : vous suivez un
webinaire qui sera ensuite
décliné sur Slideshare,YouTube
et sur le site web de
Technologia
Source
38. Éventail de plateformes
Considérez d’autres
plateformes et outils
pour étendre, bonifier et
renforcer votre offre de
contenu
39. Jetez un coup d’œil à la concurrence
Certaines industries sont plus compétitives que d’autres
Vous devez trouver votre voie (ou, si vous préférez, votre propre voix
numérique) – d’où l’importance d’allier les données à la créativité
Un exemple? Pornhub Insights [lien SFW]
L’article Pornhub’s 2015Year in Review a récolté près de 13K signaux sociaux
40. Donnez le maximum de chances à
votre contenu
Respectez les bonnes pratiques de rédaction pour le web : titres,
sous-titres, liens internes et externes, etc.
Optimisez le contenu pour une visibilité accrue sur les moteurs de
recherche et les médias sociaux (balises HEADTITLE et META
description, Open Graph, etc.)
Source
41. Build It andTheyWill Come… #nope
(Vous n’avez qu’à le construire et ils viendront…)
“The notion that you can simply create interesting
content and people will magically find it is a lie. If you
build it, they won’t necessarily come. You have to treat
your content executions like a product, and launch
them the same way you would launch a product.”
- Jay Baer These are the 6 Steps I Use for Great Content Marketing
Ce sera un sujet pour un autre jour! (▀̿Ĺ̯▀̿ ̿)
42. Bouclez la boucle
On ne le dira jamais assez : mesurez, mesurez, mesurez
GoogleAnalytics
Acquisition : trafic en provenance des moteurs de recherche, trafic
référent, etc.
Comportement et engagement : temps passé sur la page, nombre de pages
par session, événements destinés à mesurer l’interaction des utilisateurs
avec le contenu, etc.
Données démographiques
Moteur de recherche interne
Google Search Console (davantage de données SEO)
Signaux de popularité sur le web avec Ahrefs et ShareMetric
Sondage à même le site web avec Qualaroo