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Programa           ¿Cuál es tu causa?           ¿Qué quieres lograr?
¿Cómo lo puedes lograr?                  VS
Paso 1: Define tu objetivo  ¿Cuál es nuestro     objetivo?  ¿Qué queremos      lograr?
Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s)  ¿Cuál es nuestro           ¿Con quién nos     objetivo?               comunicamos  ...
Conoce a tu(s) audiencia(s)  ¿Cuál es nuestro            ¿Con quién nos     objetivo?                comunicamos  ¿Qué que...
Paso 3: Diseña tus acciones  ¿Cuál es nuestro            ¿Con quién nos     objetivo?                comunicamos  ¿Qué que...
Paso 3: Diseña tus acciones  ¿Cuál es nuestro              ¿Con quién nos     objetivo?                  comunicamos  ¿Qué...
¿Cuándo se está mejor preparado?●   Cuando conoces a tu audiencia●   Cuando sabes qué necesita tu audiencia para    cambia...
Construcción de un plan de incidencia1.Identifica los objetivos de comunicación para cada  audiencia que debes cumplir par...
Esquema base                                       SensibilizarHerramienta   Presentar                              Vigila...
Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs”                          http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html
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02 diseno tacticasincidencia

  1. 1. Estrategiascomunicativasbasadas en la webpor una causaDiseño de TácticasJuan Manuel Casanueva@jm_casanueva Caracas, Venezuela – 29 julio 2011
  2. 2. Programa ¿Cuál es tu causa? ¿Qué quieres lograr?
  3. 3. ¿Cómo lo puedes lograr? VS
  4. 4. Paso 1: Define tu objetivo ¿Cuál es nuestro objetivo? ¿Qué queremos lograr?
  5. 5. Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s) ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar?
  6. 6. Conoce a tu(s) audiencia(s) ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Dónde interactúan esas personas y comunidades?
  7. 7. Paso 3: Diseña tus acciones ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Cómo? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Dónde interactúan esas personas y comunidades?
  8. 8. Paso 3: Diseña tus acciones ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Cómo? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Qué debemos comunicar? ¿A través de qué medio ¿Dónde interactúan esas debemos comunicarnos? personas y comunidades?
  9. 9. ¿Cuándo se está mejor preparado?● Cuando conoces a tu audiencia● Cuando sabes qué necesita tu audiencia para cambiar● Cuando has construido una base de apoyo para tu causa● Cuando sabes leer los tiempos y contextos sociales
  10. 10. Construcción de un plan de incidencia1.Identifica los objetivos de comunicación para cada audiencia que debes cumplir para llegar a tu propósito2.Identifica la mejor acción para lograr estos objetivos3.Mapea los objetivos a lo largo de una línea del tiempo identificando fases y líneas de acción4.Estima los esfuerzos necesarios y ajusta tu plan
  11. 11. Esquema base SensibilizarHerramienta Presentar Vigilar y Informar Educar Denunciar / Uso Posicionar Atestiguar Concientizar E-Mail 1 1 3 SMS 1 2 3 Pág. Web Blog Facebook 2 3 Twitter 3 Mapa 2 3 Video Audio 3 Imagen 3 Audiencia A Audiencia B Audiencia n
  12. 12. Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs” http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html
  13. 13. Sigamos en contacto Páginas informativas ● www.informationactivism.org/es ● www.telarsocial.org Correo electrónico ● juan.m.casanueva@telarsocial.org ● victor.hernandez@telarsocial.org Twitter Facebook ● @info_activismo ● Pag: telarsocial ● @jm_casanueva ● Gpo: Medios Digitales para la Acción Social Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fines no-comerciales. Más información en: www.creativecommons.org.mx

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