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1 de cada 16 usuarios en Twitter, expuestos a Fitur

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Los hashtags de #Fitur y #Fitur2015 han registrado un volumen de algo más de 66.000 publicaciones en la red de microbloging entre los días 28 de enero y 1 de febrero.

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1 de cada 16 usuarios en Twitter, expuestos a Fitur

  1. 1.   @the_SMF   /company/the-­‐social-­‐media-­‐family   /thesocialmediafamily  www.thesocialmediafamily.com     1       #Fitur  y  #Fitur2015  generan  casi  200  millones  de  impresiones     1  de  cada  16  usuarios  de  Twitter,  expuestos  a  Fitur     Madrid,   02   de   Febrero   2015.   FITUR,   Feria   Internacional   de   Turismo   celebrada   en   Madrid   entre  los  días  28  de  enero  y  1  de  Febrero,  ha  congregado  a  225.000  personas,  de  las  cuales   125   mil   eran   profesionales,   en   su   trigésimo   quinta   edición.   Sin   embargo,   si   analizamos   el   impacto  social  de  la  feria  en  los  medios  sociales,  nos  encontramos  con  un  dato  asombroso:  1   de  cada  16  usuarios  que  dispone  de  un  perfil  activo  en  Twitter  ha  estado  expuesto  a  una   publicación  relacionada  con  el  evento.     El   sector   del   turismo   se   encuentra   ante   una   encrucijada   histórica,   en   la   que   se   antoja   fundamental   una   actualización   de   los   modelos   de   negocio   y   la   adopción   de   las   nuevas   tecnologías  debe  ser  un  puntal  del  mismo.  En  este  sentido,  Twitter,  con  más  de  280  millones   de  usuarios  activos  a  nivel  mundial,  se  erige  como  una  plataforma  desde  la  cual  poder  facilitar   la  creación  y  consolidación  de  una  comunidad  alrededor  de  una  marca.         Dos  han  sido  los  hashtags  oficiales  del  evento:  #Fitur  y  #Fitur2015.  Entre  ambos  han  registrado   un  volumen  de  algo  más  de  66.000  publicaciones  en  la  red  de  microbloging  entre  los  días  28  de   enero  y  1  de  febrero,  de  las  cuales  casi  8.000  corresponden  a  #Fitur  y  el  resto  a  #Fitur20151 .   Así  mismo,  dicha  actividad  se  ha  traducido  en  un  alcance  potencial  de  47.259.828  millones  de   perfiles,  o  lo  que  es  lo  mismo:  16  de  cada  100  usuarios  activos  de  la  plataforma  ha  recibido  en   su   timeline   un   tweet   relacionado   con   la   feria.   Por   último,   si   hablamos   de   número   de   impresiones  (cuentas  totales  impactadas  por  cada  publicación,  independientemente  del  origen   de  las  mismas),  la  cifra  se  dispara  hasta  los  192.978.106  millones.                                                                                                                               1 Este  análisis  está  centrado  en  el  uso  de  #fitur2015,  ya  que  el  otro  hashtag  oficial  ha  tenido  un  uso  relativamente   marginal     Evolución  de  las  menciones  en  los  últimos  7  días  para  #Fitur2015  y  #Fitur  
  2. 2.   @the_SMF   /company/the-­‐social-­‐media-­‐family   /thesocialmediafamily  www.thesocialmediafamily.com     2         Tecnología   Dentro   de   los   dispositivos   usados   para   compartir   el   hashtag,   destacan   las   plataformas   móviles   frente   a   los   ordenadores,   demostrando   que   la   tendencia   de   uso   de   redes   sociales   desde   dispositivos   telefónicos.   Las   publicaciones  con  origen  en  smartphones  han  supuesto   el   origen   del   52%   del   total   de   publicaciones.   La   batalla   entre   el   sistema   operativo   de   los   terminales   se   lo   ha   llevado   Android   con   30.6%   del   total   de   publicaciones,   seguido  por  Iphone    con  el  21,4%.       Tipología       En  cuanto  a  la  tipología  de  los  tweets,  el  60,4%  de  los  mismos   fueron   RTs,   el   35,4%   fueron   tweets   “convencionales”   y   4,3%   restante,  respuestas.                   Principales  orígenes  de  las  menciones  al  hashtag  #Fitur2015   Tipología  de  los  tuits  publicados  bajo  el  hashtag  #Fitur2015  
  3. 3.   @the_SMF   /company/the-­‐social-­‐media-­‐family   /thesocialmediafamily  www.thesocialmediafamily.com     3     Influencers     En  el  Top    de  influencers,   es  decir,  aquellos  usuarios  cuya  actividad  ha  generado  un  mayor   alcance,  destacan  los  perfiles  de  diferentes  políticos  tanto  nacionales  como  internacionales,   medios  de  comunicación  y  perfiles  de  diferentes  empresas  públicas  de  promoción  turística.                                   Como   curiosidad,   destacar   la   presencia   en   este   listado   de   @JuegoDeTronosTM  por  un  tuit  relativo  a  la  presencia  en  el  stand  de   Sevilla  de  parte  del  atrezzo  de  la  famosa  serie  de  televisión.             Otras  palabras  claves   Además  de  #Fitur2015  y  #Fitur,  se  han  utilizado  diferentes  hashtags  en  combinación  con  el   principal,   cada   uno   de   ellos   con   la   intención   de   promocionar   diferentes   destinos   turísticos   como  #Andaluciaenfitur  (2.069),  #Extremadura  (1.900)  o  #elotronorte  (250  menciones).             Principales  influencers  de  las  menciones  al  hashtag  #Fitur2015  
  4. 4.   @the_SMF   /company/the-­‐social-­‐media-­‐family   /thesocialmediafamily  www.thesocialmediafamily.com     4     Distribución  geográfica  de  las  menciones     Tal  y  como  se  puede  apreciar  en  la  imagen  inferior,  la  mayoría  de  las  menciones  tienen  como   origen  España  con  el  60%,  seguida  de  USA  con  el  9%y  Venezuela  con  el  6%,  Colombia  con  el  4%   y  Argentina  con  el  3%.         Metodología       El  estudio  llevado  a  cabo  por  The  Social  Media  Family  recoge  los  datos  extraídos  de  66,375   tweets  que,  en  cuya  composición,  usan  explícitamente  el  hashtag  #Fitur  o  #Fitur2015,  entre  los   días  28  de  Enero  y  1  de  Febrero,  ambos  inclusive.  En  total,  se  han  tratado  de  más  de  17.000   cuentas  activas,  lo  que  supone  una  media  de  casi  4  tweets  por  cuenta.   Acerca  de  The  Social  Media  Family   The  Social  Media  Family  (http://www.thesocialmediafamily.com)  es  una  consultora  integral  de   comunicación  2.0  que  ofrece  a  sus  clientes  un  amplio  catálogo  de  servicios,  entre  los  que  se   encuentran   la   gestión   y   dinamización   de   comunidades   online,   organización   de   eventos,   relaciones  con  medios  y  bloggers,  desarrollo  de  estrategias  de  comunicación,  generación  de   contenidos  audiovisuales,  diseño  y  conceptualización  de  identidades  corporativas  o  desarrollo   de  aplicaciones  para  medios  sociales.     Información  y  Contacto   José  Varela   Social  Media  Executive   Teléfono:  91  025  87  93   Email:  jvarela@thesocialmediafamily.com   Principales  países  de  origen    de  las  menciones  al   hashtag  #Fitur2015  

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