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• El presente informe ha sido elaborado por The Social
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• El período de tiempo analizado se sitúa entre el 8 y el 20 de mayo,
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Cuantitativo. número de followers
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Rosa Díez también es la que
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Cuantitativo. número de Retweets
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Conclusiones
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• En la mayor parte de los casos analizados los partidos
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• En líneas generales, los líderes políticos no suelen
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Los medios sociales se han convertido en uno de los barómetros más “fieles” a la hora de analizar el impacto del discurso de un candidato entre el electorado.
Por este motivo, desde The Social Media Family hemos querido analizar la evolución de las cuentas oficiales de los principales partidos políticos a nivel nacional, así como sus líderes.
Han quedado excluidos de este análisis tanto aquellos partidos con presencia regional, así como los perfiles de formaciones y candidatos autonómicos y locales.
Aquellos interesados pueden seguir las listas públicas que recogen la actividad tanto de candidatos como de partidos en Twitter.

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  1. 1. Los partidos políticos ante las elecciones municipales 2015 comunicacion@thesocialmediafamily.com
  2. 2. comunicacion@thesocialmediafamily.com
  3. 3. Introducción comunicacion@thesocialmediafamily.com • Los medios sociales se han convertido en uno de los barómetros más “fieles” a la hora de analizar el impacto del discurso de un candidato entre el electorado • Por este motivo, desde The Social Media Family hemos querido analizar la evolución de las cuentas oficiales de los principales partidos políticos a nivel nacional, así como sus líderes • Han quedado excluidos de este análisis tanto aquellos partidos con presencia regional, así como los perfiles de formaciones y candidatos autonómicos y locales • Aquellos interesados pueden seguir las listas públicas que recogen la actividad tanto de candidatos como de partidos en Twitter comunicacion@thesocialmediafamily.com
  4. 4. Objetivos del informe comunicacion@thesocialmediafamily.com
  5. 5. Objetivo del informe • El presente informe ha sido elaborado por The Social Media Family, consultora de comunicación y reputación online • Objetivos: ⁻ Conocer la situación de los partidos políticos y candidatos que se presentan a nivel nacional en redes sociales ⁻ Descubrir los casos de buenas y malas prácticas en redes sociales ⁻ Analizar las estrategias de comunicación usadas por los partidos de referencia en redes sociales. comunicacion@thesocialmediafamily.comcomunicacion@thesocialmediafamily.com
  6. 6. Metodología aplicada comunicacion@thesocialmediafamily.com
  7. 7. Metodología aplicada • El período de tiempo analizado se sitúa entre el 8 y el 20 de mayo, coincidiendo con el inicio oficial de la campaña electoral • Se han analizado las cuentas generales de los principales partidos políticos y sus candidatos en todas las redes sociales en las que están presentes, si bien en la versión básica del estudio sólo se recogen magnitudes globales tanto en Facebook como en Twitter • Las métricas analizadas han sido: – número de publicaciones al día realizadas, tipología de las publicaciones, tasa de interacción en Facebook (nº “Me gusta”+ nº veces compartidos+ comentarios en las publicaciones) y tasa de interacción en Twitter (nº de Rt´s + nº de favoritos) • Así mismo, existe una versión premium del informe que contiene un análisis cualitativo de las estrategias de comunicación en las redes sociales desarrolladas por los partidos, con el objetivo de detectar las buenas y malas prácticas del sector. comunicacion@thesocialmediafamily.com
  8. 8. Los partidos en Facebook comunicacion@thesocialmediafamily.com
  9. 9. Cuantitativo. número de fans comunicacion@thesocialmediafamily.com Podemos es la el partido con mayor número de fans en Facebook, con casi un millón. Le siguen Ciudadanos (184.000), Izquierda Unida (148.000). Podemos dobla en “me gusta” a la suma de los de las otras siete formaciones analizadas Fuente: Fanpage Karma/Facebook 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 PSOE Ciudadanos UPyD Izquierda Unida Podemos Partido Popular Vox España
  10. 10. Cuantitativo. crecimiento de la cuenta comunicacion@thesocialmediafamily.com PSOE es el partido que registra un mayor crecimiento de fans en la última semana, con un incremento del 3,7%, seguido por el PP (2,5%) y VOX, que se sitúa en tercera posición, con un 1,9%. Podemos y UPyD son las fanpage que tienen un menor crecimiento. 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% PSOE Ciudadanos UPyD Izquierda Unida Podemos Partido Popular Vox España Fuente: Fanpage Karma/Facebook
  11. 11. Cuantitativos. engagement comunicacion@thesocialmediafamily.com PSOE, seguido de Ciudadanos, son los partidos que presentan una mayor interacción de los usuarios durante el período analizado con un 2,2 y un 2,1%, respectivamente. Si tomamos como referencia datos de antes de la campaña electoral, las cifras de engagement de Ciudadanos han bajado a la mitad (4,3%) comunicacion@thesocialmediafamily.com 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% PSOE Ciudadanos UPyD Izquierda Unida Podemos Partido Popular Vox España Fuente: Fanpage Karma/Facebook
  12. 12. Cuantitativo. tasa de actividad comunicacion@thesocialmediafamily.com VOX es el partido político que presenta una mayor tasa de publicación, con un 13%, seguido por Ciudadanos (10%). Esto supone multiplicar por 150 los ratios obtenido durante la precampaña (0,7%) Fuente: Fanpage Karma/Facebook 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% PSOE Ciudadanos UPyD Izquierda Unida Podemos Partido Popular Vox España
  13. 13. Cuantitativo. contenidos publicados comunicacion@thesocialmediafamily.com VOX es el partido más activo en Facebook a la hora de publicar contenidos, con 13 publicaciones diarias. Casi el triple que la siguiente, que es el Partido Popular con 5,8, seguido por Podemos, con 5,7 0 2 4 6 8 10 12 14 16 PSOE Ciudadanos UPyD Izquierda Unida EQUO Podemos Partido Popular Vox España Fuente: Fanpage Karma/Facebook
  14. 14. Los partidos en Twitter comunicacion@thesocialmediafamily.com
  15. 15. Cuantitativos. número de followers comunicacion@thesocialmediafamily.com De nuevo es Podemos es la cuenta con mayor número de seguidores, con casi un 600.000 seguidores (596.000). A mucha distancia encontramos al PP y al PSOE con 249.000 y 244.000 seguidores, respectivamente. Es decir: ni sumando los seguidores de los dos grandes partidos llegarían a las cifras de Podemos (de hecho, aún les “sobrarían” 100.000) 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  16. 16. Cuantitativo. crecimiento de la cuenta comunicacion@thesocialmediafamily.com PP es la cuenta que más ha crecido la última semana con un 2,1%, duplicando los datos de precampaña (1,20%), seguida por Izquierda Unida con el 1,9% y Ciudadanos (1,6%). 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  17. 17. Cuantitativo. engagement comunicacion@thesocialmediafamily.com VOX es la cuenta que presenta una mayor tasa de Engagement (3,4%), lo que supone triplicar holgadamente las cifras de precampaña (1%). Les siguen Ciudadanos (3%) y Podemos (1,6%). Entre PP y PSOE apenas suman un 1,3% (0,7% y 0,6%, respectivamente) comunicacion@thesocialmediafamily.com 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% UPyD Ciudadanos Izquierda Unida Partido Popular PSOE VOX PODEMOS Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  18. 18. Cuantitativo. número de tweets comunicacion@thesocialmediafamily.com Podemos y UPyD son las cuentas que publican un mayor número de tuits al día con 119 y 94 de media, respectivamente. En este sentido, Podemos prácticamente ha duplicado su actividad (65 antes de campaña). Proporcionalmente, VOX es el partido que más ha crecido en este aspecto, pasando de 11 a 46 tweets. 0 20 40 60 80 100 120 140 Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  19. 19. Cuantitativo. número de retweets comunicacion@thesocialmediafamily.com En este apartado Podemos también sale claro vencedor, con 81.000 Retweets. Sumando los datos de los partidos “Tradicionales” (PP, PSOE e Izquierda Unida) apenas llegan a los 55.000 durante el mismo periodo. 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 Retuits Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  20. 20. Cuantitativo. número de favoritos comunicacion@thesocialmediafamily.com Podemos (45.000) y Ciudadanos (23.000) también domina este apartado. Es decir: por cada tweet que publican se sus seguidores realizan 30 y 23 favoritos, respectivamente. 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 Favoritos Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  21. 21. Los candidatos comunicacion@thesocialmediafamily.com
  22. 22. Los candidatos en Facebook comunicacion@thesocialmediafamily.com
  23. 23. Cuantitativo. número de fans Al igual que ocurre en las cuentas oficiales de los partidos políticos, el líder de Podemos, Pablo Iglesias, es el que presenta mayor número de fans, con 331.339. Sin embargo, el segundo lugar lo ocupa Alberto Garzón (IU), con más de 200.000 (202.790). Mariano Rajoy (PP) ocupa el cuarto lugar, por detrás de Albert Rivera (Ciudadanos) comunicacion@thesocialmediafamily.com 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Número de fans en Facebook Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  24. 24. Cuantitativo. publicaciones al día Más sorpresas: Rosa Díez (UPyD) con 6,31 posts de media, es la más activa en la red. Le siguen Pablo Iglesias (5,77) y Alberto Garzón (IU) (5,38). Albert Rivera (Ciudadanos) no ha publicado nada desde el 5 de mayo comunicacion@thesocialmediafamily.com 0 1 2 3 4 5 6 7 Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Publ. / día Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  25. 25. Cuantitativo. incremento Fans Santiago Abascal, Presidente de VOX y candidato a la Presidencia de la Comunidad de Madrid, es el político que más ha crecido durante la última semana, con un 2,5%, por delante de Mariano Rajoy (1,7%) y Pedro Sánchez (1,5%). Cierra la clasificación Pablo Iglesias (Podemos), con un 1,1% 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Incremento de fans Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  26. 26. Cuantitativo. interacción de las publicaciones Sorprendentemente, el líder de Vox vuelve a liderar el ranking, con más de un 4% de sus fans interactuando con sus publicaciones(4,1%). Pedro Sánchez –PSOE- (3,7%) prácticamente duplica a Mariano Rajoy (1,9%) comunicacion@thesocialmediafamily.com 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% % de interacción de las publicaciones Pedro Sánchez Albert Rivera Rosa Díez Alberto Garzón Pablo Iglesias Mariano Rajoy Santiago Abascal Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  27. 27. Cualitativo. Publicaciones con más engagement Esta publicación, con 6970 reacciones (“Me Gusta”, compartidos y comentarios) ha sido la más valorada durante el periodo analizado entre todas las publicaciones de los líderes políticos. La segunda y la tercera publicación también corresponde al líder socialista comunicacion@thesocialmediafamily.com
  28. 28. Cualitativo. Publicaciones con más Engagement Curiosamente, tras Pedro Sánchez es Santiago Abascal (VOX), quien logra “colocar” dos de sus publicaciones en el “top 5”. comunicacion@thesocialmediafamily.com
  29. 29. Los candidatos en Twitter comunicacion@thesocialmediafamily.com
  30. 30. Cuantitativo. número de followers comunicacion@thesocialmediafamily.com De nuevo es Pablo Iglesias, con casi un millón de followers, quien domina la estadística. Mariano Rajoy (797.000) se queda en segundo lugar, mientras que Alberto Garzón (IU) ocupa el último lugar del podium (339.000) 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 900000 1000000 Rosa Díez Albert Rivera Alberto Garzón Mariano Rajoy Pedro Sánchez Santiago Abascal Pablo Iglesias Followers Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  31. 31. Datos cuantitativos. crecimiento de la cuenta comunicacion@thesocialmediafamily.com Rosa Díez (UPyD) es el perfil que más ha crecido durante la última semana (1,9%) , seguida por Albert Rivera (1,4%) y Pablo Iglesias (1,q%). 0,00% 0,20% 0,40% 0,60% 0,80% 1,00% 1,20% 1,40% 1,60% 1,80% 2,00% Rosa Díez Albert Rivera Alberto Garzón Mariano Rajoy Pedro Sánchez Santiago Abascal Pablo Iglesias Crecimiento de la cuenta Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  32. 32. Cuantitativo. tasa de engagement comunicacion@thesocialmediafamily.com Rosa Díez, con un 4%, es el perfil en Twitter que presenta mayor engagement. Santiago Abascal (VOX) ocupa el segundo puesto, con un 2,2%, justo un punto más que Pedro Sánchez (1,1%) 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% Rosa Díez Albert Rivera Alberto Garzón Mariano Rajoy Pedro Sánchez Santiago Abascal Pablo Iglesias Engagement Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  33. 33. Cuantitativo. número de tweets comunicacion@thesocialmediafamily.com Rosa Díez también es la que más publica desde la red de microblogging, con una media de 31 tweets al día En la franja de los 20 tweets nos encontramos con Albert Rivera (22), Mariano Rajoy (21) y Alberto Garzón (20). Santiago Abascal (VOX) es el que menos publica (7,8 tweets de media) 0 5 10 15 20 25 30 35 Rosa Díez Albert Rivera Alberto Garzón Mariano Rajoy Pedro Sánchez Santiago Abascal Pablo Iglesias Tweets/día Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  34. 34. Cuantitativo. número de Retweets comunicacion@thesocialmediafamily.com En este apartado Pablo Iglesias vuelve a recuperar la hegemonía, con 34.000 retweets, o lo que es lo mismo: más que la suma de sus dos “competidores” más directos, Albert Rivera (18.000) y Pedro Sánchez (14.000). Rosa Díez (UPyD) es la que menos interacciones genera (5.300), cuando curiosamente es la que más publica 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 Rosa Díez Albert Rivera Alberto Garzón Mariano Rajoy Pedro Sánchez Santiago Abascal Pablo Iglesias Retweets Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  35. 35. Cuantitativo. número de Favoritos comunicacion@thesocialmediafamily.com Pablo Iglesias (26.000), Albert Rivera (15.000) y Alberto Garzón (8.400) ocupan los lugares de honor. Cada tweet de Pablo Iglesias genera 2.600 favoritos y 3.400 retweets de media 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 Rosa Díez Albert Rivera Alberto Garzón Mariano Rajoy Pedro Sánchez Santiago Abascal Pablo Iglesias Favoritos Fuente: Fanpage Karma/Twitter
  36. 36. Conclusiones comunicacion@thesocialmediafamily.com
  37. 37. Conclusiones • Como era previsible, tanto partidos como candidatos (salvo el extraño caso de Albert Rivera en Facebook) han redoblado su actividad en medios sociales desde el comienzo de la campaña • Son los partidos “no tradicionales” aquellos que poseen una mayor presencia en redes sociales. • Es precisamente en estos partidos donde encontramos las estrategias más innovadoras (como por ejemplo el uso de aplicaciones personalizadas en Facebook). comunicacion@thesocialmediafamily.comcomunicacion@thesocialmediafamily.com
  38. 38. Partidos Políticos • En la mayor parte de los casos analizados los partidos desaprovechan las posibilidades de comunicación que le ofrecen los medios sociales (predominio del texto “plano”, falta de menciones y hashtags) • Sí es cierto que existe un seguimiento –especialmente en Twitter- a los hashtags de los programas audiovisuales en los que participan sus candidatos • “Transparencia”, “Corrupción” y “Valores” son algunos de los términos que monopolizan la conversación de los partidos comunicacion@thesocialmediafamily.com
  39. 39. Conclusiones - Twitter • En líneas generales, los líderes políticos no suelen contestar a los tweets en los que son mencionados. Sólo Albert Rivera (Ciudadanos) contesta puntualmente. • Pedro Sánchez y Mariano Rajoy delegan la gestión de sus perfiles en su equipo, mientras que el resto de candidatos lo trabajan ellos mismos • Si tomamos como medida de influencia el número de clics a URLs compartidas en los tweets publicados, vuelve a ser Pablo Iglesias quien lidera el ranking, con máximos de 3.000 clics. En el polo opuesto se encuentra Rosa Díez, con apenas 140. comunicacion@thesocialmediafamily.com
  40. 40. Conclusiones – Facebook • Pablo Iglesias, Pedro Sánchez y Albert Rivera replican el contenido que publican en sus perfiles de Twitter en sus Fanpages. • En esta ocasión, los candidatos “tradicionalistas” sí han hecho los “deberes”: tanto Pedro Sánchez como Mariano Rajoy publican contenidos diferentes en cada plataforma. comunicacion@thesocialmediafamily.com
  41. 41. comunicacion@thesocialmediafamily.com Teléfono 91 025 87 93 Más información: @The_SMF /thesocialmediafamily

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