Ce document présente un résumé de l'ensemble des actions de communication que j'ai pu effectuer en tant que Chargé de Communication du club de handball professionnel Dijonnais, le Dijon Bourgogne HandBall. Ce support m'a permis l'obtention de mon BTS Communication au lycée les Arcades.
2. L’association DBHB
20 salariés, + de 200 bénévoles, 250 licenciés
Budget : 60% d’aides publiques – 40% de partenariats
Chiffre d’affaires : 1.3 millions d’€
3. En 1973 : Champions de France
En 1974 : ¼ de finale de la Coupe
d’Europe
De grands internationaux (Jean-
Michel Geoffroy…)
Une belle histoireUne belle histoireUne belle histoireUne belle histoire
4. Le contexte
L’équipe vient d’être reléguée en Deuxième Division (Pro D2)
Objectif sportif
La remontée en Première Division (LNH)
Objectif de communication
Développer et faire vivre le pôle communication
6. Objectifs
Fidéliser les abonnés
présents la saison
précédente lorsque
le club était en
Première Division
(cible : les anciens
abonnés)
Attirer et inciter un
nouveau public à
s’abonner
(cible : le grand public)
Faire adhérer le public
aux nouvelles valeurs du
club après la relégation
n°3
n°1
n°2
7. Etape de veille
Observation des campagnes
d’abonnement-réabonnement
d’autres associations sportives
Refonte de la campagne du
Stade Brestois 29 (football)
8. Création d’une ébauche des visuels
« Je continue l’aventure »
pour les joueurs restés au club malgré la relégation
« Et vous? » pour l’appel à action envers le public
12. Utilisation de la base de données des
abonnés de la saison 2013/2014
Rédaction et envoi d’un emailing aux abonnés de la saison
précédente contenant les visuels de la campagne, les prix des
abonnements et un coupon réponse
17. Communiqué de
presse
Rédaction du communiqué de
presse
Envoi du communiqué de
presse aux médias locaux et
spécialisés sportifs
Les visuels en pièces jointes
accompagnés des tarifs et
d’un coupon d’abonnement
18.
19. Résultats
145 abonnés pour la saison
2013/2014
104 abonnés pour la saison
2014/2015
Des abonnements en baisse
de -28,3% mais des résultats
meilleurs que ceux prévus par
le service billetterie
28. Nouveau
partenaire média
La Gazette de
Côte-d’or
Création du partenariat
Gestion du partenariat et
envoi des affiches de matchs
publiées dans la version Print
du journal
38. Rédaction d’articles
Rédaction d’un article sur
l’amour durant la Première
Guerre Mondiale
Rédaction d’un article sportif et
de deux autres articles sur le
site internet