Evolution métier : de l’acquisition d’audience à l’analyse de données
L’acquisition d’audience doit être directement corrélée à un accroissement, direct ou indirect, du chiffre d’affaire. Cet objectif ne peut être atteint sans une analyse de plus en plus poussée de l’audience.
Thomas présentera une approche dans laquelle la retro-ingénierie peut se déployer comme méthode (de travail), processus (d’entreprise) et outil (de pilotage).
7. @Thomas_Gibertie
Bordeaux 25 Octobre 2014
Etapes vers la conversion
(acquisition moteur de recherches)
Crawl
Index
Résultat de recherche
Visiteur
Conversion
8. @Thomas_Gibertie
Bordeaux 25 Octobre 2014
Etapes vers la conversion
(acquisition moteur de recherches)
Crawl
Index
Résultat de recherche
Visiteur
Conversion
Arbre de décision
(prérequis)
Crawl
Index
SERPs
Visiteur
Conversion
Objectif opérationnel
=
Etat binaire 1 ou 0
9. @Thomas_Gibertie
Bordeaux 25 Octobre 2014
Offre d’information
(url site web)
Demande d’information
(formulation d’intention)
Intermédiaire
(moteur de recherches)
•Url
•Texte
•Hypertexte
•Crawl
•Indexation
•Positions
•Potentiel
•Audience
•Conversion
10. @Thomas_Gibertie
Bordeaux 25 Octobre 2014
Matrice de relations
36 relations binairesa1a2a3b1b2b3c1c2c3a1a21a323b1456b278910b31112131415c1161718192021c222232425262728c32930313233343536