Recommandation Kalenji par l'équipe Toaster.

1. Vous présente

3. Stratégie
Objectif de communication
Objectif affectif
Susciter l’intérêt des consommateurs pour Kalenji.
Objectif cognitif
Faire connaître Kalenji auprès des consommateurs et la faire devenir LA marque de
running la plus fun et incontournable.
Objectif conatif
Inciter les consommateurs à choisir Kalenji plutôt qu’une autre marque de running.
Positionnement
« Find Your Rythm, Enjoy Your Run ».
Kalenji, la marque de running qui vous permet de connaître votre rythme tout en en
faisant de la course un plaisir.

4. Stratégie
Cibles
Cible Principale : Les consommateurs finaux, à savoir tous les coureurs, du novice au
professionnel.
Coeur de cible : Les coureurs réguliers (courant plus d’une fois par semaine) et
professionnels.
Cible Secondaire : Les journalistes de la presse écrite et audiovisuelle spécialisées,
leaders d’opinions, prescripteurs.

5. Copy-Stratégie
La promesse
Les consommateurs bénéficient de produits adaptés pour un maximum de perfor­
mance, de confort, et de plaisir lors de leurs courses à pied.
La preuve
Kalenji est une marque experte dans la course à pied et elle propose des produits de
qualité, technique et confortable pour les coureurs de tous les niveaux.
Le bénéfice consommateur
La course à pied devient synonyme de plaisir et d’accomplissement personnel.
Ton
Léger, audacieux, fun, dynamique, synonyme de liberté, de bien être, et d’accom­
plissement de soi.

6. Stratégie de moyens

7. Recommandation
- Internet
- Digital
- Evènementiel
- Flashmob
- Sponsoring
- Présence sur un grand rendez-vous sportif

8. Stratégie créative

9. Clip web

10. Application

11. Flashmob

12. Evènement KALENJI
Plan du centre commercial la Part-Dieu
à Lyon avec placement des bornes.

13. Borne interactive

14. Jeu de course

15. Flyer et PLV
Retrouvez le stand Kalenji au 1er étage du votre
centre commercial La Part Dieu
et participez au
Et découvrez vite les suprises
Grand Tirage au Sort Kalenji dispersées dans votre
pour peut-­être remporter un an d’abonnement
centre commercial !
sportif, un week-­end aux championnats de France
d’athlétisme et bien plus encore !

16. Sponsoring
Sponsoring des courses :
• Paris : les 20 kms de Paris
• Lyon : Courir pour Elles
• Marseille : le Marseille Marathon
• L’île de la Réunion : le Grand Raid

17. Salon des sports et de
l’extrême
Test de baskets
VMA
Présence de coachs

18. Stand

19. Flyers, Bulletin, Clé USB

20. Ballon Basket, Stickers, Ballon

21. L’agence TOASTER est composée de :
- BONAL Aurélie
- BULTEZ Mélanie
- DEVIENNE Grégoire
- FOURRAGE Marie
- GAILLOT-DREVON Audrey
- GERARD Thomas
- GIAT Floriane
- GIRARD Adèle
- LE TUAN Chloé
- MARTIN Noémie (responsable d’agence)
Merci