Présentation fait au Symposium sur l'avenir de la publicité à l'UQAM le 23 septembre 2009

1. Rôle des médias Interactifs dans l’avenir de la publicité État de l’art interactif et de la puissance d’Internet Présenté par Samuel Parent Directeur régional du Québec, IAB Canada + Directeur Général Internet, Corus Québec 23 Septembre 2009 @ UQAM

2. Où en sommes-nous au Québec?

3. + 6 % En 2 ans Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) 2 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 4 836 000 T2+ 2009/07 60% des Québécois sont internaute en 2008 Vs 53% en 2005 Vs 46% en 2001

4. Canadiens français en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations Le temps passé en ligne est relativement stable au Québec Relativement stable

5. Les francophones 25-54 représentent 56 % de la population active en ligne, 60 % des pages vues et 58 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, janvier 2009 Indice 69 95 122 103 107 93 Indice 72 91 113 103 106 106

6. La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais. Temps passé: tendance adulte Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne Part Franco. TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Part Anglo. 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2007 34% 29% 23% 10% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2007 36% 32% 18% 10% 6% 100% Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones.

7. Temps passé: tendance des groupes d’âge Part des minutes hebdo per capita TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 25-34 Part 2007 30% 27% 33% 6% 4% 100% 2001 33% 35% 19% 8% 5% 100% 35-54 Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 55+ Part 2001 35% 36% 14% 10% 5% 100% 2007 42% 28% 11% 14% 5% 100% 2001 43% 31% 5% 15% 6% 100% 2007 33% 33% 22% 8% 4% 100% 18-24 Part 2007 29% 23% 40% 5% 3% 100% 2001 33% 31% 24% 7% 5% 100% FRANCOPHONES 18+ 25-34 Part 2007 31% 33% 25% 7% 4% 100% 2001 35% 36% 16% 7% 6% 100% 35-54 Part 55+ Part 2001 35% 39% 12% 9% 5% 100% 2007 42% 26% 8% 14% 8% 100% 2001 42% 30% 3% 14% 10% 100% 2007 34% 35% 17% 9% 5% 100% 18-24 Part 2007 29% 25% 34% 6% 6% 100% 2001 35% 26% 27% 7% 6% 100% CANADA 18+ Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone

8. Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +91% pour les femmes vs 47% pour les hommes au total au Canada, +88% pour les femmes contre 57% pour les hommes pour les francophones Temps passé: hommes vs. femmes Part des minutes hebdo par personne Canada 18+ F18+ Part H18+ Part Francophones 18+ F18+ Part H18+ Part 2001 38% 38% 8% 10% 5% 100% 2007 33% 31% 22% 10% 4% 100% 2001 38% 32% 14% 11% 5% 100% 2007 40% 32% 15% 9% 4% 100% TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 2007 36% 30% 21% 9% 5% 100% 2001 37% 36% 11% 11% 5% 100% 2007 33% 28% 25% 10% 4% 100% 2001 35% 32% 17% 11% 5% 100%

9. Sources (multiple) principales de nouvelles des consommateurs Américains, 2001 à 2008 Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008

10. Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 2e Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Déc.08 Télévision 41% 70% Internet 30% 40% Quotidiens 19% 35% Radio 10% 18% Magazines n/d 5% Autres n/d 2%

11. Temps passé avec le Web 2.0 Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -34% +115% +105% +12% +37%

13. Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement

15. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer 317$M 1,6$B 356$M 1,75$B +9,2% prévu de 2008 à 2009

16. Segmentation des catégories d'investissements publicitaires Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study

17. Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young

21. Où allons-nous?

25. Dans un monde où le temps est court et le choix est vaste, chaque média doit tirer son épingle du jeu… Si vous aviez 15 minutes de libres, quelle activité préféreriez-vous faire? Clavarder par messagerie instantanée Écouter de la musique sur lecteur MP3 Écouter la radio Consulter un site de réseautage social Parler au téléphone cellulaire Regarder la télévision Naviguer sur le Web Jouer à des jeux vidéos

27. Comment mesurerons-nous?

28. Efficacité par format publicitaire Plus grosse pub = meilleur taux de clique

29. Efficacité par secteur d’annonceur Tentez de battre le taux de clique de votre secteur

30. MAIS , Y’a un gros problème à s’en tenir qu’au taux de clic

31. Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33 % de la population Internet totale…

32. D’un certain groupe d’âge… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

33. D’un certain sexe… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

34. D’un certain revenu familial… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

35. Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois… Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

36. Qu’y a-t-il au-delà du clic?

37. Un taux d’interaction Considérez une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction

38. L’interaction varie par secteur Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur

39. Le temps passé avec une marque peut être significatif…

40. Le temps passé avec la pub, par secteur Temps d’interaction moyen par secteur

41. Nous nous dirigeons là où l’engagement / l’interaction sera la monnaie d’échange

42. Parlant d’engagement…