Oriol Renart<br />Luis Ribó<br />
CAMBIO SOCIAL<br />
empresas<br />IDEA CENTRAL:<br />LAS EMPRESAS RESPONSABLES SON MEJORES EMPRESAS: MÁS EFICIENTES, SOSTENIBLES Y RENTABLES.<...
empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />IDEA CENTRAL:<br />LAS ONGS SON CLAVES EN NUESTRA SOCIEDAD. DEBEMOS DAR HERRAMIE...
empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />grandes donantes<br />IDEA CENTRAL:<br />LA FILANTROPÍA DEBE SER ESTRATÉGICA<br />
empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />grandes donantes<br />administración pública<br />
empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />grandes donantes<br />administración pública<br />
‘LO SOCIAL’<br />EMPRESA<br />EMPRESA<br />
Cambio climático <br />
Acceso agua<br />
GLOBALIZACIÓN<br />Y SOBRECOMUNICACIÓN<br />GLOBALIZACIÓN Y SOBRECOMUNICACIÓN<br />
cambios demográficos<br />
CRISIS<br />
Nuevo Modelo de Empresa<br />Empresa Responsable<br />Comprometida en el qué y el cómo<br />Generadora de Valor Compartido...
?<br />Marketing<br />Comunicación<br />
La Marca como representante/cara visible <br />de la empresa frente a la sociedad<br />Debemos ser capaces de trasladar el...
La marca como un ente en constante evolución<br />Mercado/entorno<br />Marketing<br />Consumidor<br />
Evolución<br />
1er estadio<br />Satisfacción necesidades racionales<br />(Derivadas de los valores instrumentales del producto)<br />Que ...
2do estadio<br />Satisfacción necesidades <br />emocionales<br />(Derivadas de los valores <br />expresivos de la marca)<b...
3er estadio<br /> Satisfacción necesidades más elevadas.<br />Nuestros ideales, lo que<br />perseguimos a lo largo de nues...
3er estadio<br />
3er estadio<br />1.- La Marca como promotora de un objetivo social: “Refresh the world”<br />2.-La Marca como facilitadora...
3er estadio<br />Personas que han pasado de…<br />Pasivo<br />Espectador<br />Receptor<br />Info/material<br />Monólogo<br...
3er estadio<br />1.- La Marca como promotora de un objetivo social: “Refresh the world”<br />2.- La Marca como facilitador...
En resumen<br />MARCAS <br />RESPONSABLES<br />
En resumen<br />MARCAS <br />RESPONSABLES<br />- Marca que adquiere un compromisocon una causa social o medio 	ambiental. ...
4 apuntes<br />4 E’s<br />
Encaje<br />Causa social <br />o <br />Medio ambiental<br />Valores<br />Atributos<br />Posicionamiento<br />Promesa<br />...
Encaje<br />
Encaje<br />
Encaje<br />
Encaje<br />Reale: “Seguros para la vida real”<br />Objetivo: Asegurar futuro de los niños<br />Partner Social: Aldeas Inf...
Encaje<br />
Encaje<br />
Enlace<br />Compromiso<br />Integrar la causa social/medio ambiental en:<br />	- Esencia de la marca.<br />	- Misión, visi...
Enlace<br /><ul><li>1988: Fase filantrópica:</li></ul>Donación botas para los miembros de City Year<br /><ul><li>Fase tran...
 Uniforme									- Convenciones
 Dotación económica						- Apertura tiendas
 Voluntariado								- Voluntariado
 Fase Integradora:
Equipo directivo Timberland forma parte del consejo directivo City Year (consultoría)
 Programa de voluntariado específico para Timberland
 Programa “Give a year. Change the world”
 Campañas sensibilización conjuntas
 …</li></li></ul><li>Enlace<br />
Empatía<br />Conocer que piensa, hace, preocupa, por que se mueve, que le toca, le llega,...<br />a nuestro conusmidor.<br />
Empatía<br />
Empatía<br />Dodot: “ 1 envase – 1 vacuna”<br />Partner Social: Unicef<br />Proyecto: “Vacunas Tétano neonatal”<br />BOGO<...
Expandir<br />Impactar<br />INVOLUCRAR<br />Autenticidad<br />Transparencia<br />Honestidad<br />Retroalimentación<br />
Expandir: BOGO<br />
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Marcas responsables

  1. 1. Oriol Renart<br />Luis Ribó<br />
  2. 2. CAMBIO SOCIAL<br />
  3. 3. empresas<br />IDEA CENTRAL:<br />LAS EMPRESAS RESPONSABLES SON MEJORES EMPRESAS: MÁS EFICIENTES, SOSTENIBLES Y RENTABLES.<br />CAMBIO SOCIAL<br />
  4. 4. empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />IDEA CENTRAL:<br />LAS ONGS SON CLAVES EN NUESTRA SOCIEDAD. DEBEMOS DAR HERRAMIENTAS PARA QUE POTENCIEN SU IMPACTO SOCIAL<br />
  5. 5. empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />grandes donantes<br />IDEA CENTRAL:<br />LA FILANTROPÍA DEBE SER ESTRATÉGICA<br />
  6. 6. empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />grandes donantes<br />administración pública<br />
  7. 7. empresas<br />ong<br />CAMBIO SOCIAL<br />grandes donantes<br />administración pública<br />
  8. 8. ‘LO SOCIAL’<br />EMPRESA<br />EMPRESA<br />
  9. 9. Cambio climático <br />
  10. 10.
  11. 11. Acceso agua<br />
  12. 12. GLOBALIZACIÓN<br />Y SOBRECOMUNICACIÓN<br />GLOBALIZACIÓN Y SOBRECOMUNICACIÓN<br />
  13. 13. cambios demográficos<br />
  14. 14. CRISIS<br />
  15. 15. Nuevo Modelo de Empresa<br />Empresa Responsable<br />Comprometida en el qué y el cómo<br />Generadora de Valor Compartido<br />
  16. 16. ?<br />Marketing<br />Comunicación<br />
  17. 17. La Marca como representante/cara visible <br />de la empresa frente a la sociedad<br />Debemos ser capaces de trasladar el compromiso y políticas <br />de RSC de compañía a sus marcas (o marca corporativa)<br />
  18. 18. La marca como un ente en constante evolución<br />Mercado/entorno<br />Marketing<br />Consumidor<br />
  19. 19. Evolución<br />
  20. 20. 1er estadio<br />Satisfacción necesidades racionales<br />(Derivadas de los valores instrumentales del producto)<br />Que hace por mi el producto<br />Composición, uso, efecto, apariencia, coste.<br />
  21. 21. 2do estadio<br />Satisfacción necesidades <br />emocionales<br />(Derivadas de los valores <br />expresivos de la marca)<br />Que dice de mi la marca<br />Experiencias emocionales<br />
  22. 22. 3er estadio<br /> Satisfacción necesidades más elevadas.<br />Nuestros ideales, lo que<br />perseguimos a lo largo de nuestra vida.<br />- Finales: obj. a conseguir: Amor, amistad,<br />auto-realización, satisfacción.<br />- Morales: forma de ser, vivir: Compasión,<br />integridad, solidaridad, lo eco, compromiso<br />social,…<br />
  23. 23. 3er estadio<br />
  24. 24. 3er estadio<br />1.- La Marca como promotora de un objetivo social: “Refresh the world”<br />2.-La Marca como facilitadora: donación para generar objetivo<br />“With your help, we will…”<br />
  25. 25. 3er estadio<br />Personas que han pasado de…<br />Pasivo<br />Espectador<br />Receptor<br />Info/material<br />Monólogo<br />IMPACTAR<br />Activo<br />Creador<br />Difusor<br />Experiencias<br />Diálogo<br />INVOLUCRAR<br />
  26. 26. 3er estadio<br />1.- La Marca como promotora de un objetivo social: “Refresh the world”<br />2.- La Marca como facilitadora: donación para generar objetivo<br />3.- La persona creadora: Your ideas, tus proyectos <br />4.- La persona difusora: promover ideas a través de redes sociales<br />5.- La persona decisora: tus votos<br />
  27. 27. En resumen<br />MARCAS <br />RESPONSABLES<br />
  28. 28. En resumen<br />MARCAS <br />RESPONSABLES<br />- Marca que adquiere un compromisocon una causa social o medio ambiental. <br /> - Una marca que adapta e interioriza dicho compromiso y lo integra en su ADN y razón de ser. <br /> - Una marca que sabe transmitir este compromiso a la sociedad de forma relevante, siendo capaz de involucrar al consumidor (y diferentes grupos de interés)<br /> - Una marca socialmente responsable, capaz de generar cambio social positivo.<br />
  29. 29. 4 apuntes<br />4 E’s<br />
  30. 30. Encaje<br />Causa social <br />o <br />Medio ambiental<br />Valores<br />Atributos<br />Posicionamiento<br />Promesa<br />de Marca<br />
  31. 31. Encaje<br />
  32. 32. Encaje<br />
  33. 33. Encaje<br />
  34. 34. Encaje<br />Reale: “Seguros para la vida real”<br />Objetivo: Asegurar futuro de los niños<br />Partner Social: Aldeas Infantiles SOS<br />Proyecto: “Mucho mejor”<br />
  35. 35. Encaje<br />
  36. 36. Encaje<br />
  37. 37. Enlace<br />Compromiso<br />Integrar la causa social/medio ambiental en:<br /> - Esencia de la marca.<br /> - Misión, visión y valores de compañia.<br /> - RSC, propuesta Valor Compartido.<br />
  38. 38. Enlace<br /><ul><li>1988: Fase filantrópica:</li></ul>Donación botas para los miembros de City Year<br /><ul><li>Fase transaccional
  39. 39. Uniforme - Convenciones
  40. 40. Dotación económica - Apertura tiendas
  41. 41. Voluntariado - Voluntariado
  42. 42. Fase Integradora:
  43. 43. Equipo directivo Timberland forma parte del consejo directivo City Year (consultoría)
  44. 44. Programa de voluntariado específico para Timberland
  45. 45. Programa “Give a year. Change the world”
  46. 46. Campañas sensibilización conjuntas
  47. 47. …</li></li></ul><li>Enlace<br />
  48. 48. Empatía<br />Conocer que piensa, hace, preocupa, por que se mueve, que le toca, le llega,...<br />a nuestro conusmidor.<br />
  49. 49. Empatía<br />
  50. 50. Empatía<br />Dodot: “ 1 envase – 1 vacuna”<br />Partner Social: Unicef<br />Proyecto: “Vacunas Tétano neonatal”<br />BOGO<br />
  51. 51. Expandir<br />Impactar<br />INVOLUCRAR<br />Autenticidad<br />Transparencia<br />Honestidad<br />Retroalimentación<br />
  52. 52. Expandir: BOGO<br />
  53. 53. Expandir: Activación<br />Purex “Changes Lives”<br />Compras producto Purex<br />Entra el número del cupón en la web<br />Te redirige a “Purex” en Kiva.org<br />Elijes a quien destinar una donación de 1$<br />
  54. 54. Expandir: Difusión<br />http://www.purexsavesgreen.com/<br />Comunidad “Vida Verde”<br />Dejas comentario sobre como “Save Green” en tu día a día<br />Recopilación de consejos<br />
  55. 55. Expandir: Difusión<br />http://www.purexsavesgreen.com/<br />Enviándoselo a un amigo, consigues cupón descuento<br />
  56. 56. Expandir: Implicación<br />
  57. 57. Expandir: Implicación<br />
  58. 58. Expandir: <br />Votación 2.0<br />
  59. 59. Evolución<br />En como nuestro compromiso puede marcar y generar una evolución positiva, una transformación e impacto social o medio ambiental que genere cambio positivo en nuestra sociedad y planeta.<br />
  60. 60. Gracias!!!<br />renart@altercompany.com<br />luis@altercompany.com<br />

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