1. Vrouwenmarketing
Sam van der Plas
Renee van den Bol
Tom Couwenberg
Ruud van den Berkmortel
Kim Floris

2. Inhoud
 Probleemstelling
 Doelstelling
 Vrouwenmarketing
 Deelvragen
 Input expert
 Leerpunten
 Conclusie
 Vragenronde

3. Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van
vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk
is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit
het beste kunt inzetten

4. Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te
leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt
toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de
doelgroep vrouwen voor
marketingcommunicatieprojecten

5. Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct
aangesproken worden in de reclameboodschap

6. Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het
aankoopgedrag van vrouwen?

7. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
 Geen loze beloftes doen
 Niet het stereotype vrouw schetsen
 Breng een mooie boodschap
 Gebruik humor

8. Dove, een merk dat
vrouwenmarketing begrijpt
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

9. Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?

10. Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?
 Omgeving
 Stijliconen
 Reclame
 Gevoelig voor hypes en trends

11. Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
 Naaste omgeving
 Mond tot mond reclame
 Stijliconen
 Goede ervaringen van anderen

12. Hoe kunnen campagnes succesvol worden
gecommuniceerd naar vrouwen?
 Focus op gebruikssituaties
 Doe aan storytelling
 Vertaal naar tips
 Maak het menselijk
 Buzz agents
 Interne bewijsdrang
 Zelfspot
 Nostalgie en feel-good
moments
 Optimisme ipv angst
 Luisteren
 Extra nieuwtjes
 Perifere zicht val je meer op

13. Vrouwenmarketing in Amerika
 Harley Davidson
 Kimpton Hotels
 Jiffy Lube

14. Input van Expert

15. Kim Stolk
Belangrijkste punten
 “Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij
niet alleen de verkoop van het product centraal staat,
maar meer het verhaal eromheen”
 Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit
moment het beste toe
 Aandacht en extraatjes
 Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit
moment
 Marketing met bloemetjes en roze

16. Mable Nummerdor
Belangrijkste punten
 Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%,
stijging voornamelijk door vrouwen
 Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in
aankoopbeslissingen

17. Wat hebben wij geleerd?
 Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland
achterloopt
 Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de
meeste mensen denken
 Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker

18. Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor
vrouwen belangrijker dan de specificaties en de
productkenmerken

19. Vragen?