Intervention réalisée lors de séances d'ateliers à Deauville, Tourisme Numérique, les 17 et 18 mars 2014. #TN2

1. ATELIER C5
SITES ET RÉSEAUX SOCIAUX,
L’IMAGE AVANT TOUT !

2. ATELIER C5
AVEC LA PARTICIPATION DE :
# MATHIEU DIXTE, LMYR
# STÉPHANE CANARIAS, BRIVE TOURISME
# NICOLAS CHAGNON, EXPLICIT IMAGES
ANIMÉ PAR :
# LUDOVIC DUBLANCHET

6. CHIFFRES CLÉS
1 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde
26 millions de vidéonautes uniques en France
100 heures de vidéos sont mises en ligne chaque minute sur Youtube
1/4 des visiteurs sont sur mobile
Les vidéos touristiques postées sur YouTube influencent 64% des utilisateurs dans leur décision finale.
FORCES FAIBLESSES
• Support attractif
• Youtube ads
• Référencement naturel
• Vidéos interactives
• Accueil et tab personnalisables

8. CHIFFRES CLÉS
10 ans
92 millions de membres
200 millions de photos par jour
FORCES FAIBLESSES
• 1 To d’espace gratuit
• Outil historique dans le tourisme
• SEO (Yahoo)
• Sources de photos (Creative Commons)
• Perte de vitesse
• virage mobile
• forte concurrence
• Outil de stockage vs partage

9. CHIFFRES CLÉS
70 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (157 000 en France)
69% des utilisateurs sont des femmes et 50% ont des enfants
Le tourisme est le 6e sujet le plus populaire sur la plateforme
69% des cyber-acheteurs déclarent avoir acheté ou découvert un produit qu’ils désiraient
acheter suite à une consultation sur Pinterest.
FORCES FAIBLESSES
• Moteur de tendances
• Liens web
• Rich pins
• Pins géolocalisés
• Quid de la popularité en France ?
• L’impact touristique ?

12. CHIFFRES CLÉS
150 millions d’utilisateurs
70% des utilisateurs français se connectent au moins 1 fois par jour
Les marques les plus suivies par les utilisateurs français sont liées au tourisme et aux voyages
69% des utilisateurs français utilisent la géolocalisation quand ils publient une photo
47% des utilisateurs se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo publiée par un ami
FORCES FAIBLESSES
• Contenu UGC
• Mobilité
• Applications touristiques
• Instagram direct
• Moins d’impact visuel sur Twitter

15. CHIFFRES CLÉS
100 millions de membres
5 vidéos Vine sont retweetées toutes les secondes
4 fois plus partagés que les vidéo de marques
FORCES FAIBLESSES
• Support créatif
• Compatibilité avec Twitter
• Viralité
• Mobile
• Perte de vitesse suite à la
concurrence d’Instagram
• Durée du support (6 secondes)

53. Comprendre les droits d’auteurs
Savoir analyser les besoins et préparer le plan de communication
(photo/vidéo)
Rappel et méthodologie sur la production d’images / vidéo
En interne
En externe
La diffusion
Introduction

54. Rappel des droits liés aux images
Droit d'auteur
• Le droit d'auteur constitue une branche de la propriété littéraire et artistique. Il a pour vocation de fixer un
cadre juridique très protecteur pour l'auteur, créateur d'une œuvre de l'esprit. L'ensemble des normes
constituant ce droit a été codifié par la loi n° 92-597 du 1er juillet 1992 créant ainsi le Code de la Propriété
Intellectuelle (CPI). Régulièrement, de nouvelles lois et décrets sont adoptés modifiant certains articles.
• http://www.legifrance.gouv.fr/
• En droit français, « l’auteur » est la personne physique qui crée l'œuvre
(Photographe, réalisateur, écrivain, chorégraphe, architecte…). Il est titulaire des droits d'auteur dès la
création de l'oeuvre indépendement de son statut ou des circonstances dans lesquels il réalise l'œuvre. Est
considéré comme auteur la personne sous le nom de qui l'œuvre a été diffusée la première fois.
• La photographie est une œuvre au sens du CPI (art. L. 112-2 2° du CPI). Afin de bénéficier de la
protection, l'auteur devra apporter la preuve que son œuvre est originale.
• Aucune formalité spécifique (dépôt…) n'est requise pour qu'une œuvre soit protégée. L'œuvre bénéficie
de la protection du droit d'auteur du seul fait de sa création (art. L. 111-1 du CPI).
• http://www.upp-auteurs.fr/profession_photographe.php?section=juridique

55. Analyse des besoins
• Comment s’organiser pour illustrer des contenus
web, rédactionnels, événementiels ?
• Définir (en interne ou via un prestataire externe) les
besoins, la nécessité de l’action. Définir les enjeux de la
« valorisation par le visuel», et le besoin final.
• Qui, quoi, comment ? Inclusion dans une charte visuelle
spécifique ?
• Identifier les contraintes : temps, besoins, météo…

56. Production d’images
• Définir et identifier les objectifs et les enjeux de communication
précisément. Brainstorming en équipe
• L’angle d’approche
• Définir une « maquette » (un mini scénario)
• Savoir identifier dans d’autres productions, ce qui fonctionne ou
non en terme de communication, de visuel ou de promesse.
• Identifier les besoins : personnes ressources, réseaux
professionnels, besoin matériel à la mise en œuvre. Établissement
d’un budget si nécessaire

57. Valoriser les cadrages
Utiliser la règle des tiers pour le cadrage.
Photo / Vidéo

58. La règle des tiers donne un sens de lecture, et mets en avant les lignes de forces de
l’image
Photo / Vidéo

59. Idem pour le regard…

60. Soigner les cadrages ou les mouvements de
caméra
Faire attention au placement, à la lumière
et aux décors
Toujours vérifier la qualité du son
En vidéo

61. La technique peut s’adapter au mode de diffusion
• Comprendre et définir le ratio « qualité d’images / besoin de
diffusion »
• A-t-on besoin d’images haute définition pour un affichage
web optimisé ?
Quelle qualité choisir pour une photo / vidéo en fonction du
mode de diffusion ?

62. La technique peut s’adapter au mode de diffusion
Impressions ou diffusion web ?
Site réseau social ok…

63. La technique peut s’adapter au mode de diffusion
Les principaux formats d'image HD exploités dans le monde sont :
720p : 1280 × 720 à 50 et 60 Hz en progressif (env. 0,9 Mégapixels pour une image)
1080p : 1920 × 1080 en 24 et 30 Hz en progressif (env. 2 Mégapixels pour une image)
4K2K : 4096 x 2160 en progressif (env. 8,8 Mégapixels pour une image)

64. Photo / vidéo
Faut-il publier de grandes et belles galeries ou faire du
teasing ?
• Bien préparer en amont le « rough/ruff » ou le scénario
• L’efficacité et la justesse du propos et du visuel prévalent
toujours sur la durée…
• Penser toujours une mini mise en scène, pour valoriser
les thématiques définies

65. Valoriser les cadrages, le son et la lumière !
Savoir être efficace avec des moyens simples et
peu de compétences
Savoir prendre du recul sur ce qu’on crée à
chaque étapes du processus.

66. ATELIER C5
AVEC LA PARTICIPATION DE :
# MATHIEU DIXTE, LMYR
# STÉPHANE CANARIAS, BRIVE TOURISME
# NICOLAS CHAGNON, EXPLICIT IMAGES
ANIMÉ PAR :
# LUDOVIC DUBLANCHET