1. H&M
Motebloggernes julekalender

2. 1. Triggerpunktanalysen

3. H&Ms motivasjoner
Flest mulig skal handle julegaver hos H&M
Bevise at H&M har årets juleklær og -tilbehør.

4. Målgruppene:
Unge kvinner i Oslo som skal
handle julegaver til venninner.
Unge menn i Oslo som skal
handle julegave til kjæresten.

5. Målgruppens
motivasjoner
• Å få hjelp til valg av julegaver - og være
sikre på at man treffer riktig.
• Å få muligheten til å møte sine forbilder
innen mote.
• Å få leke med H&M.

6. Trigger-
punktet
Troverdige julegavetips fra
H&M utviklet av målgruppenes
forbilder innen mote.

7. 2. Engasjerende innhold

8. H&Ms
julegavekalender.
Utviklet av Norges tolv mest spennende motebloggere

9. • Vi rekrutterer motebloggere med bredt
sammensatt stil, som hver skal sette sin “signatur”
på to H&M-antrekk; klær og accessoirer.
• Antrekkene presenteres som motebloggernes
julegavetips i en julegavekalender i H&Ms butikker til
inspirasjon for alle julegavehandlende i førjulstiden.

10. Camilla Pihl
Silje Pedersen
Annabel Rosendahl
Vanillescented
Hippihippiemilkshake
Gizmolina
Alexander Norheim
Nathalie Helgerud
Christoffer Gunnestad
Jeanette Lunde
Styledevil
Ele-Ista
12 bloggere
24 luker

11. 3. Arena for engasjement

12. Invitasjonen: å gjøre det spesielt

13. ALL WE WANT FOR
CHRISTMAS- IS YOU
KJÆRE CAMILLA
H&M inviterer deg til å delta i vår eksklusive julekalender!
Vi i H&M har sett oss ut tolv unike bloggere
til å designe en julegavekalender for 2011, til
inspirasjon og hjelp for våre kunder.
Mandag 21. november kl.19.00 er du der-
for invitert til et eksklusivt julekalenderverk-
sted med fotoshoot i vår Flagshipstore i
Bogstadveien 11. Her vil du også få møte de
andre utvalgte bloggerne.
Vi stiller med bobler i glasset, make-up ar-
tister, fotograf og førjulsstemning. Du stiller
med din kreativitet og dine utvalgte gavetips.
Vi ønsker at du bidrar med to ulike julega-
vetips som styles på din egen unike måte.
Du vil i forkant av juleverkstedet få utlevert to
tema som du selv tolker,fritt, og setter i sam-
men ut i fra alt hva H&M Gården i Bogstad-
veien har å by på. Et av julegavetipsene vil
være noe du selv ville ønske deg, og det an-
dre vil være noe du ønsker å gi bort i gave.Vi
anbefaler at du gjør litt research på forhånd,
slik at dine utvalgte gavetips er klare til foto-
shooten.
I julekalenderen vil du få din egen
luke som stilles ut i H&M Loves- områ-
det i Bogstadveien, samt på Karl Johan.
Den utvalgte desemberdagen da ”din” luke
skal åpnes, står du fritt til å invitere dine
venner, følgere av bloggen og andre til å bli
med på kalenderåpningen og delta i treknin-
gen av ditt antrekk og gavetips!
Vi ber deg vennligst gi tilbakemelding om du vil være vår julekalender
ekspert så snart som mulig.
Send en bekreftelse til Mari Siljeholm på tlf 900 95 621
eller på e-mail mari@triggeroslo.no.
For å plukke ut antrekk og annet til din kalender, kontakt
Susann Leikanger i H&M, susann.leikanger@hm.com

15. Juleverksted i H&M-gården

18. 4. Spredningsaktiviteter

19. Aktualitetsknagg nr. 1: Invitasjonen

20. Aktualitetsknagg nr. 2: Julegaveverkstedet

21. Aktualitetsknagg nr. 3: Kalenderlukene

22. Aktualitetsknagg nr. 3: Kalenderlukene

23. Aktualitetsknagg nr. 4: Trekningene

24. Aktualitetsknagg nr. 4: Trekningene

25. Aktualitetsknagg nr. 5: Vinnerne

26. Aktualitetsknagg nr. 5: Takk for innsatsen

27. Trafikkskapende vareprat

28. 5. Evaluering

29. • Over 60 blogginnlegg totalt.
• Over 2500 kommentarer på blogginnleggene.
• Sterk salgsøkning i H&Ms butikker på Karl Johan og
i Bogstadveien (hvor kampanjen pågikk)
Resultater

30. Takk til:
• Alle motebloggerne.
• Fotograf Herman Dreyer.
• H&M, som tør å bruke kraften i H&M-merkevaren til
å skape engasjement.